關停電商、聯手小米，美圖是在變得更聚焦嗎？

文/ 姚心璐 編輯/ 李惠琳

美圖股價連漲了四天。

經歷過月余的下跌後，這的確可以稱得上是好現象。

四天內，有兩則重磅消息：11月30日，美圖將關停電商「美圖美妝」；以及美圖手機傳聞與小米合作，或「被收購」。

乍看之下，兩則消息均「偏負面」，如何連續引起投資者的積極反饋？

聚焦，或許可以成為一個解釋。

今年5月，美圖秀秀悄然上線社區功能「社交圈」，3個月後，吳欣鴻正式宣布，將以「美和社交」為戰略，徹底帶領美圖轉型。

自此以來，美圖調整組織架構、被傳裁員、調整產品重要性、邊緣化乃至關停電商等一系列動作，均指向同一點：美圖正在將業務收縮，變得更加「聚焦」。

放棄電商？

美圖美妝被關停，早有預兆。

18個月以前，美圖美妝的前身「美鋪」上線伊始，曾被業內視為美圖變現工具，甚至有評論認為，美圖終於找到了流量變現之路。

事實上，電商在美圖內部，從未攀登過如此高位。

出於對人才招募和供應鏈考慮，電商團隊落在杭州，與廈門總部和北京分部相隔甚遠。

美鋪自誕生伊始，一路坎坷，自身定位、貨品質量、運營模式，均出現問題。

2017年10月，悄然改版為「美圖美妝」，從最初的社交電商定位，轉為垂直電商。

美圖從未單獨披露過電商收入，難以準確斷定美圖美妝的運營成績。

不過，2018年中報顯示，美圖網際網路業務收入同比增長132%，大部分來自在線廣告的「高增長勢頭」，少數為美拍付費用戶帶來的「網際網路增值服務緩慢增長」。

針對電商部分，僅提到「占比有所增加」。

今年5月《21CBR》對吳欣鴻專訪時，他表示，美圖的商業化路徑，首先是廣告，其次是網際網路增值服務，「第三才是電商」。

提及美圖的支柱產品，吳欣鴻表示，在內部資源配置上，最重要的三個應用依然是美圖秀秀、美拍和美顏相機，電商並非重點發展對象。

8月的「美和社交」戰略發布會上，支柱產品進一步聚焦到美圖秀秀與美拍，劃歸為「社交產品事業群」；而美顏相機、其他App及美圖美妝，劃歸「美顏產品事業群」，商業模式層級圖上，電商被歸至最外圍。

美圖美妝的命運，或許彼時已有定論。

11月14日，美圖COO程昱發布內部信，表示「自營電商業務是我們進行商業化變現的一個嘗試，但是經過兩年來的探索，我們最終決定停止美圖美妝的業務。

」這封信中同時提到，美圖在「更聚焦平台型服務」。

停運美圖美妝，並不意味美圖徹底放棄電商業務。

在內部信中，程昱表示，「未來我們會持續從用戶需求出發，提供相關的電商服務」。

吳欣鴻曾對《21CBR》透露，計劃將電商作為一個「重要的支撐性功能」，置入美圖的社交平台，或許這也將是美圖涉足電商的另一個方式。

手機何去何從？

關停電商消息僅一天，另一則重磅消息流出：小米手機正在與美圖手機進行業務洽談，部分人士揣測，小米或將收購美圖手機。

進入2018年，美圖手機更不被看好。

其優勢「美顏」，正成為各大主流手機廠商的標配，甚至連一向以真實感著稱的iPhone，都一度在系統自拍中內置了美顏功能，為了自拍而收購美圖手機的動機，被進一步減弱。

2018年中報業績上，以手機為主的「智能硬體」收入也不盡人意，季度內營收14.8億元，同比去年下滑23%。

日益淡出主流市場的美圖手機，是否會被放棄？對此，美圖官方回應「不存在收購」。

事實上，儘管美圖手機銷量下滑，從年報上看，毛利率仍處於上升狀態，從2017年上半年的20.5%提升至2018年上半年的26.7%，兩個報告期為公司貢獻的毛利潤均在3.9億元左右，變化不大。

「只要手機業務還在盈利，我就可以接著做下去。

」吳欣鴻曾對《21CBR》表示。

迄今為止，手機仍是美圖最主要的收入來源，儘管比例下滑，在2018年中，手機為公司貢獻了72.1%營收。

除了現金支柱，美圖手機被賦予的另一個任務是「AI試驗場」。

AI是美圖在技術上的核心戰略，在美圖秀秀、美顏相機大量人臉照片積累下，美圖在AI的美顏應用上，擁有一定優勢，並以影像實驗室MTlab為主體，大量投入影像研發。

吳欣鴻介紹說，美圖手機為公司的AI試驗提供了硬體支持，因為「一個初始的軟體包高達幾百兆，很難讓用戶在應用商店中下載，但可以先內置進美圖手機，使核心用戶可率先使用，經過他們測試後，再壓縮大小、上線應用商店，為普通用戶服務。

」

無論從營收，或是內部地位，出售手機業務的動機都不明顯，此次與小米洽談合作，或許正是從AI影像技術出發，進行某些方面的合作。

某種程度上，放棄美圖美妝、與小米在影像方面合作，都可視作對「美和社交」戰略的一種呼應，經過多個方向嘗試後，這家曾經的網紅公司，正在重新收縮目標，試圖充分發揮自己的核心能力。

在一線網際網路公司努力擴張、「尋找邊界」的環境下，聚焦會是一個好主意嗎？尚不得而知。

不過，單從投資者的反應來看，或許他們願意給出一點信心。

題圖來源：受訪者提供