關停電商、聯手小米,美圖是在變得更聚焦嗎?

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文/ 姚心璐 編輯/ 李惠琳

美圖股價連漲了四天。

經歷過月余的下跌後,這的確可以稱得上是好現象。

四天內,有兩則重磅消息:11月30日,美圖將關停電商「美圖美妝」;以及美圖手機傳聞與小米合作,或「被收購」。

乍看之下,兩則消息均「偏負面」,如何連續引起投資者的積極反饋?

聚焦,或許可以成為一個解釋。

今年5月,美圖秀秀悄然上線社區功能「社交圈」,3個月後,吳欣鴻正式宣布,將以「美和社交」為戰略,徹底帶領美圖轉型。

自此以來,美圖調整組織架構、被傳裁員、調整產品重要性、邊緣化乃至關停電商等一系列動作,均指向同一點:美圖正在將業務收縮,變得更加「聚焦」。

放棄電商?

美圖美妝被關停,早有預兆。

18個月以前,美圖美妝的前身「美鋪」上線伊始,曾被業內視為美圖變現工具,甚至有評論認為,美圖終於找到了流量變現之路。

事實上,電商在美圖內部,從未攀登過如此高位。

出於對人才招募和供應鏈考慮,電商團隊落在杭州,與廈門總部和北京分部相隔甚遠。

美鋪自誕生伊始,一路坎坷,自身定位、貨品質量、運營模式,均出現問題。

2017年10月,悄然改版為「美圖美妝」,從最初的社交電商定位,轉為垂直電商。

美圖從未單獨披露過電商收入,難以準確斷定美圖美妝的運營成績。

不過,2018年中報顯示,美圖網際網路業務收入同比增長132%,大部分來自在線廣告的「高增長勢頭」,少數為美拍付費用戶帶來的「網際網路增值服務緩慢增長」。

針對電商部分,僅提到「占比有所增加」。

今年5月《21CBR》對吳欣鴻專訪時,他表示,美圖的商業化路徑,首先是廣告,其次是網際網路增值服務,「第三才是電商」。

提及美圖的支柱產品,吳欣鴻表示,在內部資源配置上,最重要的三個應用依然是美圖秀秀、美拍和美顏相機,電商並非重點發展對象。

8月的「美和社交」戰略發布會上,支柱產品進一步聚焦到美圖秀秀與美拍,劃歸為「社交產品事業群」;而美顏相機、其他App及美圖美妝,劃歸「美顏產品事業群」,商業模式層級圖上,電商被歸至最外圍。

美圖美妝的命運,或許彼時已有定論。

11月14日,美圖COO程昱發布內部信,表示「自營電商業務是我們進行商業化變現的一個嘗試,但是經過兩年來的探索,我們最終決定停止美圖美妝的業務。

」這封信中同時提到,美圖在「更聚焦平台型服務」。

停運美圖美妝,並不意味美圖徹底放棄電商業務。

在內部信中,程昱表示,「未來我們會持續從用戶需求出發,提供相關的電商服務」。

吳欣鴻曾對《21CBR》透露,計劃將電商作為一個「重要的支撐性功能」,置入美圖的社交平台,或許這也將是美圖涉足電商的另一個方式。

手機何去何從?

關停電商消息僅一天,另一則重磅消息流出:小米手機正在與美圖手機進行業務洽談,部分人士揣測,小米或將收購美圖手機。

進入2018年,美圖手機更不被看好。

其優勢「美顏」,正成為各大主流手機廠商的標配,甚至連一向以真實感著稱的iPhone,都一度在系統自拍中內置了美顏功能,為了自拍而收購美圖手機的動機,被進一步減弱。

2018年中報業績上,以手機為主的「智能硬體」收入也不盡人意,季度內營收14.8億元,同比去年下滑23%。

日益淡出主流市場的美圖手機,是否會被放棄?對此,美圖官方回應「不存在收購」。

事實上,儘管美圖手機銷量下滑,從年報上看,毛利率仍處於上升狀態,從2017年上半年的20.5%提升至2018年上半年的26.7%,兩個報告期為公司貢獻的毛利潤均在3.9億元左右,變化不大。

「只要手機業務還在盈利,我就可以接著做下去。

」吳欣鴻曾對《21CBR》表示。

迄今為止,手機仍是美圖最主要的收入來源,儘管比例下滑,在2018年中,手機為公司貢獻了72.1%營收。

除了現金支柱,美圖手機被賦予的另一個任務是「AI試驗場」。

AI是美圖在技術上的核心戰略,在美圖秀秀、美顏相機大量人臉照片積累下,美圖在AI的美顏應用上,擁有一定優勢,並以影像實驗室MTlab為主體,大量投入影像研發。

吳欣鴻介紹說,美圖手機為公司的AI試驗提供了硬體支持,因為「一個初始的軟體包高達幾百兆,很難讓用戶在應用商店中下載,但可以先內置進美圖手機,使核心用戶可率先使用,經過他們測試後,再壓縮大小、上線應用商店,為普通用戶服務。

無論從營收,或是內部地位,出售手機業務的動機都不明顯,此次與小米洽談合作,或許正是從AI影像技術出發,進行某些方面的合作。

某種程度上,放棄美圖美妝、與小米在影像方面合作,都可視作對「美和社交」戰略的一種呼應,經過多個方向嘗試後,這家曾經的網紅公司,正在重新收縮目標,試圖充分發揮自己的核心能力。

在一線網際網路公司努力擴張、「尋找邊界」的環境下,聚焦會是一個好主意嗎?尚不得而知。

不過,單從投資者的反應來看,或許他們願意給出一點信心。

題圖來源:受訪者提供


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