市場停滯元器件漲價 國產手機下半場的關鍵詞是高端化

2017年，iPhone發布10周年，以iPhone發布為界碑，智慧型手機發展已經整整10年。

這10年里，不可一世的芬蘭通信巨頭諾基亞倒下；蘋果到達40年創業中的頂峰，成為世界上市值最高的公司；藉助Android系統，三星僅次於蘋果崛起；以「金華OV」為代表的中國智慧型手機行業全面崛起。

10年是一個輪迴，也是一個分化。

iPhone手機不振，蘋果迎來13年來營收首次下滑，2016年，蘋果 iPhone 的總銷量為 2.07億，比2015年的2.36億下滑了不少。

2016年另一個巨頭三星更不好過。

三星Galaxy Note7的爆炸，讓三星遭到了幾十年來最大的打擊，這一黑天鵝事件攪動全球市場。

兩大巨頭受到壓力的時候，中國智能廠商的表現讓市場眼前一亮。

1、國產手機高端化初見端倪

小米在2016年推出小米MIX全面屏手機，一下子站在了4000元門檻。

華為手機也是如此，華為旗艦手機Mate9 保時捷版售價1395歐元，摺合人民幣10460元。

而另外一家老牌手機廠商金立，發布了高端商務旗艦金立M2017，售價6999元。

讓我們看一看金立M2017的配置。

在硬體配置性能方面，金立M2017搭載了三星AMOLED專屬定製的5.7英寸2K曲面屏，採用高通驍龍653處理器，6GB運行內存和128GB的機身存儲，1200萬+1300萬兩倍光學變焦雙攝等頂級配置。

此外，金立M2017還配備7000mAh電池，支持高通 Quick Charge 3.0快速充電技術，充電速度可達傳統充電方式的4倍。

可以說，金立M2017在硬體配置上，已經達到了目前的最高水準。

在外觀上，金立M2017背部的材質大面積採用了頭層小牛皮，經過全手工裁剪、縫合。

其背部還採用了盾牌造型，四角鑲嵌了六角鉚釘，機械情懷十足。

作為高端旗艦新標杆，金立M2017整體外觀尊貴、大氣，貼合高端政商人士的審美標準。

蘋果和三星兩大高端廠商常年瓜分全球智慧型手機利潤，兩者相加經常超過90%。

千元機雖然出貨量大，但早已經是「血海戰爭」。

2016年三星最高端手機Note7因為爆炸事件空出了一大片市場，三星電子公布2016財年第三季財報顯示，因Galaxy Note7智慧型手機被召回，三星電子凈利潤下降16.8%，整體營業利潤下降30%。

業界估計，因為三星的退出，而讓出的市場，超過170億美元，相當於1170億人民幣！而前兩天雷軍剛剛宣布，小米2017年的目標是銷售額超過1000億元，也就是說，三星讓出了一個小米體量的高端手機市場。

金立、華為等國產品牌，提前看到了未來的趨勢，率先發力高端手機。

雖然三星Note7爆炸事件是個黑天鵝事件，但機會總是留給有準備的人。

在2016年底進軍高端手機市場的金立和華為，自助者天助，是第一波抓住行業大勢的國產廠商。

2、供應鏈漲價 自有工廠更具競爭力

2017年的另外一個趨勢就是，供應鏈漲價，代工廠挑活，元器件價格不斷上漲。

對此，廠商必須要不斷地提高溢價能力。

2016年人民幣的貶值，進口元器件要花的錢變多了。

而中國最大的進口項目就是製造手機用的集成電路。

2015年集成電路項目的進口金額高達2176億美元。

人民幣貶值讓手機製造商成本增加十分之一。

作為全球最大的手機零部件供應商之一的三星，為了應對Note7爆炸的利潤下滑，對DRAM、快閃記憶體和AMOLED螢幕進行漲價。

三星在快閃記憶體等領域的產量占世界總產量的四成多，三星的元器件的提價，直接導致了手機上下游鏈條的一致漲價。

因此，擁有良好的供應鏈關係，擁有自己工廠，已經成為一項核心競爭力。

根據IDC全球硬體組裝研究團隊的全球智慧型手機產業競爭排名，2016年第三季全球前10大智慧型手機組裝排名分別為三星(Samsung)、鴻海(Foxconn) 、歐珀(OPPO)、維沃(VIVO) 、樂金(LG)、華勤(Huaqin)、和碩(Pegatron)、金立(GIONEE)、TCL、偉創力（Flex）。

三星、OPPO、vivo和金立都是擁有自己巨大工廠的手機品牌，即便整個行業的成本上升，這些手機品牌有自己的工廠，能夠消化上游帶來的「輸入型通脹」。

重視供應鏈的傳統手機公司，而非網際網路手機企業，將受益匪淺。

當行業向好，出貨量一直不停增長的時候，供應鏈企業比較依賴手機企業，手機企業擁有很大的話語權。

即便很多網際網路手機出貨量很大，但對供應鏈的建設卻並不太重視。

傳統企業從製造功能機開始，就對手機供應鏈開始整合，打好關係。

金立每年都要舉辦一次全球供應鏈大會，2017年的大會在海口舉行，韓國指紋模組廠商CT、攝像頭製造商歐菲光電、晶片廠商MTK都參加了該會議。

2017年，元器件等供應鏈漲價是大機率事件。

誰能在供應鏈里保持好的口碑和關係，就能拿到零部件，也就能在競爭中處於優勢。

在製造和傳統供應鏈領跑的金立和OPPO等企業，在2016年通過線下市場逆襲之後，2017年可能通過供應鏈和工廠再一次超越對手。

2017年是智慧型手機發展第10年，也是智慧型手機行業走向飽和，開始下半場的時候。

蘋果開創的美國研發，中國組裝，全球供應鏈的主流模式，可能被中國的金立、華為等自有工廠、線下渠道和供應鏈建設模式取代。