手機廠商淘汰賽升級 2017誰是贏家？

經濟觀察網 記者 馮慶艷經過6年多的演進，手機業成了門檻越來越高以及應對情況越來越複雜的行業，這是十年前山寨手機泛濫時期不可同日而語的。

原材料集體漲價、技術專利要求越來越高、各種資源向大企業集中等諸多新趨勢之下，2017年的手機業誰才是贏家？

近日任正非在華為消費者BG年度大會上的講話引發關注，此時的華為手機處境頗為微妙，一是去年全年全球出貨量排名第三、中國手機廠商里排名第一的風光，另一面卻是在「大本營」中國手機市場出貨量被OPPO反超而華為則屈居第二，任正非此時的講話一針見血，對華為自己乃至整個手機行業的形勢，進行了他一貫的危機式的反思。

這並非空穴來風，手機業的形勢在2017年將更加殘酷，手機廠商淘汰賽複雜係數升級。

很顯然，今年上游供應鏈管控難度將加大，雖然目前為止，手機漲價潮並非既成事實，僅有魅族等幾個品牌的千元機向上微調，但在各種製造業原材料集體漲價的大背景下，手機元器件漲價也不例外，不少手機廠商雖未調價，卻紛紛表示，今年上游供應鏈管控難度加大，一邊是手機微薄利潤傳導至元器件採購時在成本控制上極盡其能，一邊則是元器件漲價及供給壓力加大，使得元器件採購成了賣方市場，手機廠商要麼給上游漲價，要麼就有可能採購出現缺貨情況，這對出貨量大的蘋果、三星以及華為、OPPO、VIVO等並不是大難題，他們龐大的出貨量形成了天然的採購主導權，除此之外，全球出貨量前五之外的手機品牌，在今年的共同感受則將是，上游供應鏈管控難度加大，尤其是那些出貨量少、上游供應鏈依賴性強的手機廠商，2017年將是多事之秋。

另外，圈裡熱議的還有幾天前，2月28日，小米自研手機晶片正式發布的消息，這是手機廠商在技術創新上「秀肌肉」門檻增高的拐點性事件，當然此前有成功先例，華為的海思晶片歷經十年磨礪，終於厚積薄發成就了如今全球出貨量第三的華為手機，但除了高通、聯發科等專門做晶片的企業外，手機廠商做晶片的只有蘋果、三星以及華為。

三星還是本來就有這個布局上游產業鏈基因的企業，近年來，手機技術專利的重要性凸顯，一是消費者越來越青睞自有研發專利加身的手機，二是手機廠商之間專利訴訟已經成了一種征戰海外的武器，手機領域的專利授權費也不斷水漲船高，這筆費用對有專利和無專利的企業影響是一正一反，而這預示著手機領域的玩家，2017年面臨著的是研發專利代表下的技術創新突破難度加大，做好手機的投入門檻越來越高。

智慧型手機6年多演進後，各種資源向大企業集中的趨勢今年仍將延續。

尤其是上游供應鏈風險加大的基礎上，一方面出貨量代表著企業手機向上游採購的議價能力，另一方面專利數量代表著企業手機產品的科技附加值，這將使得各種資源向大企業集中的趨勢更加強化。

一些背靠資本巨頭的手機廠商，在上述兩點沒有亮點的情況下，仍然將危機重重。

而一些一沒資本支撐，二沒技術專利，三沒好的銷售量等的手機廠商，在2017年存在被淘汰掉的可能性。

另外，值得關注的是，雖然出貨量上以華為、OPPO、VIVO為代表的中國手機廠商崛起，但一個不完全統計數據顯示，去年第四季度，只占據了全球智慧型手機市場18%份額的蘋果，卻攫取了智慧型手機市場92%的利潤。

數據不全面不代表沒有參考價值，蘋果的硬體創新能力越來越式微的情況下，這種現象也代表著手機硬體和軟體實力雙雙強勁的企業，才是手機業的最大贏家。

在原材料集體漲價、技術專利要求越來越高、各種資源向大企業集中等的嚴峻形勢下，注重用戶體驗，定位清晰、深耕細分市場的手機廠商，在2017年的日子應該不難過，靠著優質工藝、定位清晰、注重用戶體驗以及深耕二三線城市的綜合實力，OPPO、VIVO去年就已經躍居全球出貨量排名第四、第五的寶座。

另外，早在2002年成立的金立手機企業，在隨著一輪之前的兄弟手機銷聲匿跡後，至今存活了近15年之久，在近兩年來手機環境惡劣的背景下更有逆勢上漲之勢，去年一份排行榜顯示，中國十大智慧型手機出貨量第八位就是金立，出貨量為2800萬台，超過了硬體虧著賣的樂視和背靠阿里的魅族。

這背後是金立並不打價格戰，而是鎖定高端的差異化銷售方式，金立的目標人群是差別於蘋果、有身份彰顯需求的高端消費人群。

另外一家非常低調的手機廠商傳音公司，其手機在超過11億人口的非洲份額達到40%，傳音能在非洲取勝，一是長期深耕，2006年成立的傳音控股長期深耕非洲市場，注重當地特色的用戶體驗，比如非洲人愛自拍但一般手機黑色人種拍照效果差，傳音專門發展處黑膚色用戶的美肌模式，非常受當地歡迎，另外，4卡手機、僱傭本地技術人員、營銷廣告等力度猛以及售後服務非常完善等，都是注重當地用戶體驗的特色。