最賺錢安卓品牌,華為首超三星背後有哪些隱憂?
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近日調研機構Strategy Analytics發布報告稱,2016年Q3華為手機運營收益為2億美元,占全球智慧型手機運營收益的2.4%,首次超越三星成為最賺錢的安卓手機品牌。
不過華為相關負責人表示,暫無獲得利潤方面的數據,對第三方數據不做評價;OPPO和vivo也未對報告予以置評。
這份報告的撰寫分析師Linda並未提供具體的計算方式,可能更多體現在相對值方面。
近年來經常能看到華為手機要超越蘋果甚至三星的報導,如今算是提前實現了目標?
兩年內超越蘋果?
本月初華為終端CEO余承東在接受路透社採訪時表示,兩年內華為手機將逐步超越蘋果成為全球第二,僅次於三星。
「四年前我們宣布賣手機時,人們說我們瘋了。
當我們說要賣出1億部手機時,他們還是說我們瘋了」——去年已經達成了出貨量1億的目標。
余承東把(超越蘋果)比作開車,在彎道或者轉彎的地方(比如AI人工智慧、AR增強現實等領域),(華為)有機會超過競爭對手。
Mate 9發布後華為手機也是捷報不斷,比如雙11拿下天貓智慧型手機銷量、銷售額及店鋪銷售額三個第一。
華為官方還表示,配備徠卡鏡頭的華為P9手機發布半年來銷量已經達到了900萬部,未來還會繼續出貨300萬部。
今天余承東又在微博宣布,截止目前2016年拉美華為手機零售銷量已突破一千萬台,這又是一個新的突破。
不過分析認為,華為想要在3-5年內超越三星蘋果,必須在全球規模最大的500美元以上高端市場美國有所作為。
美國市場或遭冷遇
實際上除了中國本土市場,華為在歐洲、中東、非洲和拉美也取得了不錯的進展,但在美國卻面臨一系列障礙。
市場研究公司Canalys的數據顯示,華為三季度全球市場份額為9.4%,但美國市場的份額只有0.4%。
華為表示,未來將在美國推出Mate 9,但沒有透露價格、開售時間等——可能只會通過Amazon等在線渠道銷售。
有消息人士稱,由於華為的品牌認知度較低、電信設備產品也被擔心存在安全等問題,四大運營商可能拒絕與華為合作。
四大運營商掌控著美國超過80%的手機銷量,Verizon和Sprint對華為產品沒有多少好感,T-Mobile則有專利糾紛,AT&T還沒有消息。
一些與移動通信標準相關的問題也導致華為開拓美國市場成本巨大——大幅調整移動晶片需要斥巨資投入。
蘋果和三星主導了美國高端市場,華為想要打開局面需要說服運營商——「建立起信任需要時間」。
研發投入產出失衡
華為多次表示他們在研發方面投入的資金巨大,但更多是面向通信和網絡設備市場的,這也是叫板高通、愛立信的底氣。
此前外媒報導,華為推薦的PolarCode碼成為了5G短碼控制信道的最終解決方案。
不過評論認為這並不意味這華為就能完勝高通,後者研發的LDPC碼拿下了數據信道編碼方案,兩者平分秋色。
即便5G完全鋪開,運營商也不可能完全放棄3G、4G,華為還有很長的路要走——目前高通X12 LTE支持600Mbps下行速度、4路載波聚合。
而相比5G標準,國產廠商在手機核心零部件(螢幕、內存、快閃記憶體等)上也沒有太多話語權,華為亦不例外。
在日前舉行的華為韓國夥伴合作日會議上,華為韓國CEO Kelvin Ding透露今年在韓國採購的零件金額將翻倍到5.3萬億韓元,約合45億多美元。
以華為終端部門年營收300億美元計算(去年為200億美元),今年從韓國採購的零部件成本就占了公司營收的15%左右。
而在未來3-5年,華為對三星、SK Hynix等韓國公司的零配件採購額還將繼續增長。
一旦後者斷供,華為手機的競爭力恐怕會大幅縮水。
發力高端顧此失彼
短期來看華為很難在美國市場搶占蘋果的份額,也無法擺脫對三星等韓國公司的依賴。
此外對於印度等新興市場,華為也不是很積極——低端市場利潤較低與公司發力高端的戰略不一致。
而華為在國內的競爭對手卻紛紛在印度開疆拓土,數據顯示聯想排名第二,小米升至第四,藍綠兩廠也擠進了前十。
有報告稱近兩個季度OPPO在中國市場的銷量已超越華為,vivo緊隨其後,兩家都有華為不可或缺的優勢,即線下渠道。
高端的美國市場打不開局面,低端的印度市場投入不大,飽和的中國市場被趕超,這些都是華為的不確定因素。
Strategy Analytics發布了一份極具爭議的報告,而對華為的評價——「高效的供應鏈、出色的產品外形以及富有成效的營銷」,同樣適用於全球任何一個市場的TOP5廠商。
值得一提的是三星也未置評,但已經悄然準備提高存儲晶片等零部件的出廠價了...
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