富士康恢復夏普電視 被指從蘋果打工仔轉型

中國小康網（http://www.chinaxiaokang.com/）4月19日訊 老馬 在富士康科技集團(Foxconn Technology Group)深圳某倉庫的一角，這家iPhone代工企業希望自身未來發展不局限於為蘋果公司(Apple Inc., AAPL)提供服務。

富士康新任首席營銷長袁學智

據華爾街日報報導，幾十名年輕的工作人員坐在藍色塑料椅上對著電腦，為富士康旗下新夏普(Sharp)品牌電視的銷售策略草擬著方案。

天花板上懸掛的紅色橫幅上寫著：「全力以赴賣夏普」。

富士康去年收購了日本夏普公司(Sharp Co., 6753.TO)，這是這家台灣公司為從代工企業轉型成為擁有自身品牌和產品線的科技巨頭所採取的首個重大舉措。

在收購夏普時，富士康也曾面臨相似的阻力，但最終克服了這一阻力。

不過，富士康斥資35億美元購入夏普66%的股權是否為一筆好的投資，目前還沒有定論。

總部位於台灣的品牌諮詢公司DDG董事總經理Mark Stocker稱，夏普品牌一度是行業領頭羊，但是後來在亞洲和西方都失去了光環。

他說，過去五年里，夏普實際上已經不是消費者考慮的品牌選項。

集邦科技(TrendForce)旗下研究部門WitsView的高級研究主管Eric Chiou說，去年夏普在全球電視市場的份額只有2%，在中國電視市場的份額更低，中國電視市場被海信(Hisense)、TCL等本土品牌所主導。

夏普的窘境在北京一家蘇寧電器零售店可見一斑，在這家店裡，夏普電視被藏到了後面。

店內一名銷售人員說，選購電視時，顧客要麼青睞價格實惠的國產品牌，要麼青睞高檔一點的曲屏電視。

富士康新任首席營銷長袁學智(Freddie Yuan)表示，他認識到需要重新打造夏普品牌。

袁學智在他位於富士康深圳倉庫的臨時辦公室內表示，按照該公司規劃，未來的產品需要迎合更年輕消費者的口味。

富士康力爭今年夏普電視銷量提高一倍，達到1,000萬台。

由於夏普在美國市場的品牌使用權此前被出售給海信，中國現已成為夏普的主要市場。

富士康目前為中國多檔真人秀節目提供贊助，並打出帶有「Sharp powered by Foxconn」標語的廣告牌和電視廣告。

袁學智稱，富士康每個月都會發布新產品，這是適應中國市場快速發展節奏的唯一辦法。

袁學智未透露富士康廣告預算情況。

富士康負責夏普品牌在中國市場推廣工作的副董事長陳振國(Jacob Chen)稱，富士康的關鍵優勢在於製造規模，這讓該公司可以大幅下調夏普產品的價格。

陳振國稱，富士康能夠獨立生產大部分關鍵零部件，這對公司的效率和成本有著很大影響。

富士康面臨的中長期挑戰可能涉及在不惹惱蘋果等長期客戶的情況下推出自有品牌。

台灣製造商宏碁股份有限公司(Acer Inc., 2353.TW)和華碩電腦有限公司(Asustek Computer Inc., 2357.TW)曾面臨類似的挑戰，最終這兩家公司為避免與客戶發生衝突而對業務進行了分拆。

富邦證券(Fubon Securities)分析師廖顯毅(Arthur Liao)稱，目前富士康小心經營夏普業務，以免與蘋果產生衝突。

當前，富士康代工蘋果產品的收入仍占公司總收入的一半以上。

不過，富士康去年還悄然收購了諾基亞(Nokia)手機品牌，如果該公司將來推出自己的手機，那麼這將是一個潛在衝突。