谷歌收購HTC，能彌補它錯過的智能機黃金10年嗎？

2017年9月21日，北京時間上午10：00左右，谷歌通過其官方Twitter帳號宣布，已與HTC達成11億美元的協議，將收購部分HTC工程和設計團隊，後者的谷歌Pixel手機團隊將加入谷歌。

圖片來自Twitter

而在一周之前，谷歌剛剛公布了手機新品發布會時間 —— 將於10月4日發布旗下的全新產品 Google Pixel 系列第二代。

谷歌官方發布新品發布會時間：正在考慮換手機？ 10月4日，敬請期待

而本次發布會即將發布的新品中，HTC 便是代工廠之一。

根據爆料，谷歌手機新品 Pixel 系列分兩款機型，小號的Pixel 2 由HTC代工，而大號機型 Pixel 2 XL ，則是由LG代工生產。

Pixel 2 產品渲染圖，延續前代設計，搭載驍龍835處理器,由 HTC 代工生產此次，谷歌在發

從智慧型手機發展開始，谷歌一直是移動端不可忽視的力量—— Android 系統占據了智慧型手機市場的八成市占率。

然而，擁有得天獨厚的軟體資源的谷歌，並沒有生產出一款讓市場認可的手機。

而對手蘋果則憑藉 iPhone 占據了手機市場八成以上利潤，並一直作為智慧型手機業內標杆的存在。

為何兩家頂級的科技企業做出來的產品，在市場表現和關注度上竟會有如此懸殊的差距？

蘋果領先啟航，谷歌落後三年持續追趕

2007年1月，iPhone 一代橫空出世，用iOS全新的操作邏輯，開始了對整個手機產業的顛覆。

作為可以與蘋果抗衡的科技公司，谷歌也不甘示弱。

同年11月，谷歌聯合84家軟硬體製造廠商合作改良 Android 系統，隨後開放系統原始碼。

隨著智慧型手機的大潮，Android 成為了全球第一大智慧型手機作業系統。

2007年，初代 iPhone 發布，引發手機變革

然而，與谷歌不同的是，蘋果走的是軟硬體結合的道路。

搭載iOS的 iPhone ，使蘋果對軟硬體都有足夠的研發實力和控制力，也形成了足夠優秀的用戶體驗，從而在高端市場占有了極高的占有率和利潤率。

谷歌雖然憑藉各家廠商的助力，迅速推廣了 Android 系統，但是在利潤以及硬體影響力上，一直落後於蘋果。

2010年1月，距離蘋果發布一代神機 iPhone 4 還有半年時間，谷歌藉由HTC代工，發布了第一款谷歌手機 Nexus One 。

在落後了三年後，谷歌步入了對蘋果的硬體追趕之路。

Nexus one , Google 和 HTC 的 Logo 排列於背部

2011 —— 2015，谷歌不斷調整探索手機硬體

2011年至2015年間，谷歌不斷延續著 Nexus 系列的發展，一共發布了7款 Nexus 手機，合作廠商包括三星、LG、摩托羅拉和華為，由谷歌親自進行設計、開發、銷售並提供支持，並由合作廠商進行硬體製造。

然而，事與願違。

2011年至2015年期間，可謂智慧型手機發展的浪潮，並於2015年達到了最高點。

2015年，蘋果的 iPhone 6系列，銷量達到了驚人的2.224億部，成為 iPhone 的銷量巔峰。

反觀谷歌的產品，無論是在產品本身的實力上，還是市場表現上，都無法與蘋果相提並論。

谷歌 Nexus 系列部分機型

縱然，這幾年間，安卓的市場占有率不斷地攀升，甚至達到了八成以上，但具體到品牌及產品上，也是三星、華為、小米等品牌最為亮眼，谷歌甚至從未公布Nexus 系列產品的銷量。

在 Nexus 系列之外，谷歌還收購併保留了摩托羅拉旗下的 Ara 項目，志在創造一款「模塊化手機」來對抗當前千篇一律的手機造型，從而完成對手機市場的一次新的顛覆。

而該項目的研發並不成功，最終於2016年叫停。

谷歌模塊化手機 Ara 概念圖

2016，谷歌打造全新 Pixel 系列，最優秀的Google Phone

轉眼已是2016年。

這一年，蘋果發布了 iPhone 7 系列，三年不變的外觀設計使得消費者的審美疲勞達到了極限，三星Note 7 則因為自燃事件陷入了危機。

在蘋果和三星雙雙陷入僵局的情況下，谷歌發布的全新系列 Pixel 1 則受到了媒體的一致讚賞。

谷歌 Pixel 系列

國外權威數碼媒體 The Verge 為其打出了9.0 的超高分數，其攝像質量也與超越了 HTC U11，成為了年度最佳 —— 要知道 Pixel 系列手機並未使用雙攝方案，僅憑單顆攝像頭，打敗了以雙攝著稱的iPhone 7 Plus 和 華為，登頂最佳成像素質。

谷歌 Pixel 評測得分9分，圖片來源 The Verge

可惜，備受好評的產品，並沒有轉化成同樣優秀的銷量。

據《今日美國報》報導，Pixel 系列手機銷量僅為55.2萬部，與 iPhone 動輒季度銷量數千萬比，完全不在一個量級。

優秀的產品銷量卻如此慘澹，不得不令人嘆息。

更換品牌的第一代產品，良好的媒體評價和糟糕的市場表現，不禁讓人產生質疑：僅憑 Pixel 2 一代手機，難以改變谷歌手機的現狀。

媒體曝光 Pixel 2 XL 渲染圖，由LG代工

2017年，收購了HTC的谷歌，手機崛起任重而道遠

根據目前已掌握的信息來看，谷歌要想在手機硬體市場占據一席之地，仍然任重道遠。

從谷歌現有的硬體實力和狀況看，谷歌還有三大問題亟待解決。

1、手機硬體的研發、創新和生產能力的落後

收購 HTC ，對於谷歌的硬體研發實力上，自然有很強的助力。

但是，從核心技術上，谷歌跟競爭對手的差距仍然存在。

最近幾年，手機產業發展迅速，產品同質化嚴重，各個廠商不斷尋求著新的突破。

搭載全面屏的 iPhone X 和 搭載曲面屏的三星 S8

iPhone 無論是軟體還是硬體，一直都是業界神一樣的存在；三星則憑藉超高屏占比的曲面屏形成了新的爆破點；來自中國的廠商中，華為有徠卡雙攝和即將發布的主打 AR 技術的麒麟970處理器，小米則憑藉全面屏迅速提升了自身的品牌形象和歷史地位。

而 HTC 呢？多年來的戰略失誤，使得 HTC 在硬體創新能力上已經落後太多，谷歌想要憑藉 HTC 提高自身的硬體實力，還需要假以時日。

HTC於2017年3月發布的 U ultra 系列，缺乏足夠分量的創新

2、品牌影響力及銷售能力的不足

從 Nexus 到 Pixel ，即使擁有谷歌無與倫比的強大背書，谷歌的手機品牌仍然沒有形成足夠的影響力。

蘋果和三星系列手機，已經在手機市場上熱銷多年，其積累下來的品牌忠誠度和認知度，是 Pixel 這一去年的新品牌無法比擬的。

而在銷售渠道上，Pixel 相差更遠。

截至2017年7月，蘋果在全球22個國家和地區，開設了497家零售店。

線下渠道需要大量的時間和資金投入，谷歌與蘋果之間，依然存在很難跨越的鴻溝。

2017年7月，蘋果第497家零售店在台北開幕

3、 缺失國際市場，嚴重依賴美國本土

前文中提出，Pixel 的銷量只有55.2 萬—— 甚至不如中國的一家三線手機廠商。

谷歌自2010年退出中國，而次年智慧型手機迎來了中國市場的大爆發。

2011年至2016年，中國智慧型手機的市場規模從1.2億飛越至4.4億。

而這一巨大的市場被谷歌錯過。

2011年至2016年中國智慧型手機增長

谷歌錯過了中國，卻不只是錯過了中國。

去年發布的谷歌 Pixel 一代的發售國家只有美國、英國、加拿大等六個國家，其中美國是谷歌的主要市場之一。

然而，即使是在美國市場上，谷歌也只是通過與電信供應商 Verizon 獨家合作，這一限制嚴重影響了谷歌手機的銷量。

谷歌 Pixel 系列發售國家地區，圖片來自谷歌官網

對國際市場的缺失，美國本土的表現不佳，谷歌手機在智能機爆發的這十年里，度過了波瀾不驚的十年。

根據傳聞，HTC 在被收購之前，正在研發一款全面屏手機，預計2018年上市。

收購了 HTC 的谷歌，在未來幾年，對於手機硬體的探索能否有新的突破？又能否憑藉自身的強大的搜索數據為基礎，通過人工智慧扳回一城？

沒有人能預知未來，但是，可以肯定的是，谷歌的手機硬體探索之路，仍然漫長而艱難。