Gartner公布2018 Q4全球手機報告，華為銷量強勁，三星、蘋果疲軟

國際研究暨顧問機構Gartner公布2018年第四季全球智能機的銷售報告，指出全球手機銷量停滯，雖然入門款和中端價位智慧型手機的需求依然強勁，但高端智慧型手機市場持續趨緩，因此2018年第四季市場成長持平。

另外，Gartner的報告指出Apple的銷量在2018年第四季下跌11.8%，是自2016年第一季以來最大的跌幅。

而華為第四季則是賣出超過6000萬台智慧型手機，在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁（37.6%）。

Gartner也指出華為2018下半年持續擴大旗下榮耀系列以促進成長，在新興市場尤其如此，而這有助於華為將2018年的市占率提升到13.0%，拉近了與蘋果之間的差距。

以下是Gartner提供的官方新聞稿內容：

根據國際研究暨顧問機構Gartner統計，2018年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量成長停止，與2017年第四季相比僅增加0.1%，總計4.084億台。

蘋果此季下跌11.8%，經歷了自2016年第一季以來最大的跌幅。

資深總監Anshul Gupta表示：2018年第四季全球市場對入門款和中端價位智慧型手機的需求依然強勁，但在高端智慧型手機市場持續趨緩。

創新速度和價格上揚，使消費者暫不考慮更換高端智慧型手機。

因此2018年第四季市場成長持平。

年度全球智慧型手機銷售量較前一年成長1.2%，達到16億台。

全年來看以北美、成熟亞太地區和大中華區跌幅最大，分別為6.8%、3.4%、3.0%。

Anshul Gupta指出：在成熟市場，智慧型手機需求主要仰賴三星、蘋果和華為這三大品牌旗艦機型的號召力，但前兩者的銷售量在2018年都呈現下滑趨勢。

在高端機型部分，三星試圖以Galaxy S9、S9+和Note 9等智慧型手機帶動2018年第四季銷售增長但成效不好，隨著小米與華為持續在中端市場拿下更多市占，使得三星智慧型手機銷售在2018年第四季下滑了4.4%。

三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市占率下滑，是該公司2018年整體智慧型手機銷售下滑8.2%的主因之一。

Anshul Gupta分析：雖然三星持續強化中端智能機產品陣容，但中國國產品牌卻也同時不斷擴張版圖，另三星面臨強烈市場競爭。

高端智慧型手機創新程度不足，也是三星面臨的另一個困境。

2019年第一季三星推出鎖定中端市場的M系列新手機，以便與野心勃勃的國產廠商與新興市場一較高下，並藉此拓展線上銷售渠道。

2018年第四季蘋果iPhone銷售量為6450萬台，較一年前下滑11.8%。

兩位數的負成長，讓蘋果在上季全球前五大智慧型手機廠商中表現最為低迷。

處北美和成熟亞太地區，iPhone在大部分地區的需求都有所衰退，銷售下滑幅度最大的地區為大中華地區。

2018年第四季市占率跌至8。

8%，相較於2017年第四季時仍有14.6%。

2018年度iPhone銷售量只有2.09億台，較2017年下滑2.7%。

Anshul Gupta認為：蘋果必須面對的包括消費者為等待更多創新功能而延後升級，以及中國廠商不斷推出令人驚艷的高端和中端價位智慧型手機，提供消費者更多選項。

這兩大挑戰限制了蘋果單位銷售量的成長前景。

2018年第四季華為賣出超過6000萬台智慧型手機，在全球前五大手機廠商中成長最為強勁（37.6%）。

華為全年持續增長，拉近了與蘋果之間的差距。

Anshul Gupta指出：除了中國大陸和歐洲等重要據點，華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資，以進一步帶動成長。

此外，華為在2018年下半年持續擴大旗下榮耀系列以促進成長，在新興市場尤其如此，這有助華為將2018年市占率提升到13.0%。