全球智慧型手機出貨15億台，iPhone不再是最受中國人歡迎的手機

全球智慧型手機出貨15億台，蘋果艱難登頂

根據市場分析公司Strategy Analytics的數據顯示，憑藉iPhone 7強悍的市場表現和三星Note 7燃損事故助攻，去年第四季度iPhone銷量超越三星，躍居世界第一，市場占有率達18%。

從整體來看，去年全球智能機出貨量達15億台，同比增長僅為3%。

受Note 7事故影響，三星去年第四季銷量約為7750萬台，同比下滑5%，最終被蘋果超越。

「這是一年以來iPhone表現最好的季度，蘋果也抓住了三星失誤的機會，打了一個完美的反擊戰。

」Strategy Analytics公司執行董事尼爾·茅斯頓說道。

「不過三星還有機會，數周后它們的上半年旗艦Galaxy S8就會如約而至，相信該機能幫韓國巨頭搶回季度銷量冠軍寶座。

」

市場研究機構IDC公布的2016年全球智慧型手機市場的統計數據也顯示，三星在2016年下半年受到Note 7召回事件的影響，2016年第四季智慧型手機出貨7750萬，同比下降了5.2%，首次跌至20%以下，被蘋果以7830萬的出貨量反超。

不過，隨著三星新一代旗艦Galaxy S8的推出，三星有望重拾失地。

雖然蘋果在第四季度時隔兩年重回領頭羊，但全年出貨量並不樂觀，地位保持有待考驗。

IDC數據顯示，2016年iPhone產品全年出貨量為2.154億台，與2015年同期相比下降了7%，市占率也從2015年的16.1%下降到了14.6%。

而下降的原因主要歸咎於iPhone7系列並沒有帶來多大的改進，同時在中國市場，iPhone也受到了中國本土品牌的巨大衝擊，在中國市場的份額也出現了大幅下滑，iPhone不再是最受中國人歡迎的手機。

從全年出貨量來看，2016年全球智慧型手機總銷量為14.706億部，同比僅增長2.3%，遠低於2015年10.4％的增長率。

也就是說，全球智慧型手機市場趨於飽和，未來發展中國家市場將成為手機廠商的兵家必爭之地。

從IDC發布的數據可以看到，中國品牌華為、OPPO、vivo都出現了大幅的增長，三星和蘋果則出現了下滑。

「Other」其它廠商的總計銷量為6.278億，同比大幅下降了9.9%，市占率也從48.5%下滑到了42.7%。

在市場總量並未有多少增長的情況下，市場實際上呈現的就是此消彼長的局面，並且會更多的向頭部的少數品牌集中，2017年智慧型手機市場的競爭將會更加激烈。

中國廠商高速增長，OPPO、vivo異軍突起

值得注意的是，中國、印度和巴西等國家和地區在2016年仍保持了積極的增長態勢，並且有三家中國廠商逆勢大漲緊隨蘋果三星的步伐。

Strategy Analytics數據認為，華為手機銷量增長30%，OPPO增長2.3倍，vivo增加2倍。

IDC報告顯示，2016年全年華為智慧型手機出貨1.393億台，與2015年相比增長了30.2%。

在2016年第四季度，華為智慧型手機出貨4540萬台，同比增長高達38.6%。

而這主要得益於華為P系列和榮耀系列的出貨的大幅增長。

2016年，華為除了在中國市場取得了不錯的增長之外，在歐洲、拉美等市場也取得了不俗的成績。

此外，華為現在還將目標投向了美國這個其之前並未開拓的市場，並且還準備在高端市場站穩腳跟之後向蘋果和三星發起挑戰。

此前Mate 9系列登陸美國市場正是一個新的開始。

OPPO和vivo排名第四和第五，出現爆炸式增長，小米、聯想等廠商跌出前五。

OPPO在2016年增長迅速，連續四個季度呈現了超過了100%的年複合增長率，2016年全年出貨9940萬台，同比增長高達132.9%，市占率也從2015年的3%大幅增長到了6.8%。

同樣，vivo在2016年增長也十分迅速，2016年全年出貨7730萬台，同比增長也高達103.2%，市占率也從2.6%增長到了5.3%。

OPPO、vivo的大幅度增長主要受益於2016年中國三四線城市線下市場的爆發。

與其他國產智慧型手機品牌比拼配置、性價比的策略不同，OPPO、vivo主要依靠的產品的時尚設計以及強大市場營銷和線下渠道來推動。

此外，OPPO、vivo也積極開拓全球市場，目前已在印度以及一些亞洲國家取得了不錯的成績。

2017年，隨著國內市場的飽和，OPPO、vivo的高速增長將會遭遇挑戰，不過繼續發力海外市場將會是他們新的增長動力。

國際大廠PK中國手機，誰厲害誰平庸？

供應鏈方面，全球市場研究機構集邦諮詢最新報告顯示，2016年全球智慧型手機出貨量為13.6億部，年成長4.7%。

從全年市占率排名來看，三星雖然受到Note 7爆炸事件影響，2016年手機出貨年減3.3%，其市占率仍蟬聯第一。

中國大陸手機品牌華為、OPPO、vivo市占排名則僅次於三星、蘋果，囊括全球前五大手機品牌中三個席次。

集邦諮詢指出，中國大陸品牌2016年出貨總和達6.29億部，已超越三星、蘋果加總的5.19億部。

預期2017年中國大陸品牌智慧型手機出貨占全球比重將來到50%，意味著現階段的國際品牌大廠生存空間將面臨更大的挑戰。

2016年三星市占連兩年衰退，蘋果表現不如預期。

從個別品牌來看，2016年對三星來說依然艱困，受Note 7爆炸停產影響導致全年出貨未達目標，三星全球市占率繼續從2014年的28%下滑至2015年的25%，再下滑至2016年的23%，已呈現連續兩年衰退狀況，無論在高端市場或中低端市場，都遭到中國大陸手機品牌夾殺，導致市占率不停下修。

從出貨來看，2016年三星智慧型手機出貨再次呈現負成長，為-3.3%，但仍穩坐全球市占龍頭寶座。

集邦諮詢預估，三星2017年智慧型手機出貨將持續衰退。

蘋果2016年主打iPhone 7與iPhone 7 Plus，因缺乏突破性的創新，市場評價反映一般，出貨僅2.09億部，成長率為-11.5%，蘋果以15.3%的市占率位居全球智慧型手機亞軍，與季軍華為的市占差距只有約5%。

今年市場普遍放眼iPhone十周年新作上，iPhone 8(名暫定)將肩負銷售重擔。

根據集邦諮詢預估，蘋果2017年智慧型手機出貨僅有個位數成長。

LG 2016年智慧型手機表現持平，上半年旗艦機種G5上市後表現不如預期，無法刺激買氣，且中低端手機出貨低迷，導致整體出貨未能大幅成長。

2016年全年出貨7500萬部，年成長10%。

中國品牌手機出貨維持高成長動能，華為、OPPO、vivo出貨量緊接三星、蘋果，傲視全球。

觀察中國大陸手機品牌發展，華為近年不斷投入高額資金在研發上、成立海思獨立開發應用處理器晶片，累積的智慧財產權，讓華為智慧型手機銷往全球且不易被競爭對手提告，功能性與質感方面也能與國際大廠相提並論。

現階段華為高端智慧型手機皆搭載海思的麒麟系列應用處理器，但中低端智慧型手機市場仍持續與高通、聯發科合作，加上華為與全球電信商關係良好，繼2015年華為出貨突破一億部大關，2016年智慧型手機出貨達1.31億部，年成長21.3%，坐穩全球智慧型手機市占第三位。

OPPO、vivo 2016年皆在成功的銷售策略、創新技術帶動下，生產數量異軍突起，合計達1.8億部，擠下小米、聯想，位居全球第四名及第五名。

此外，Nokia也將是2017年的關注焦點。

2016年5月鴻海子集團富智康國際自微軟手中接手Nokia手機部門，並同步與HMD Global Oy(HMD)簽訂品牌授權與專利合作協議後，Nokia將於2017年初推出新機，借著鴻海體系的龐大資源，勢必造成一股話題。