Q2華為擠掉蘋果居全球第二專家：維持地位需找到自己的路

2020-09-22

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台媒稱，國際研究暨顧問機構Gartner統計，2018年第二季度華為超越蘋果，首次拿下全球第二大智慧型手機廠商寶座，蘋果落至第三，但分析師認為，華為必須找出定位，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。

據台灣「中央社」9月3日報導，Gartner指出，2018年第二季度全球智能型手機銷售量相較去年同期微幅成長2%，達3.74億台。

報導稱，Gartner研究總監古普塔（Anshul Gupta）指出，第二季度華為的智能型手機銷售較去年同期成長38.6%，主要原因在於華為手機創新功能，並擴大產品組合，迎合消費者族群。

除此之外，投資榮耀（Honor）系列裝置的通路、品牌打造和定位，有助於推動銷售數字。

華為的榮耀智能型手機出貨到全球70個市場，為成長主要動力。

據報導，Gartner研究總監呂俊寬（CK Lu）分析，華為在第二季度表現亮眼，銷售量超越蘋果，但華為正面臨新的瓶頸；智慧型手機龍頭三星從入門款到旗艦款，滿足不同階層消費者需求；而蘋果的策略是塑造品牌的精品形象，在銷量難以提升的情況下，藉由拉高產品平均售價來增加營收；華為必須找出一條屬於自己的道路，才能維持市場地位，而不只是曇花一現。

據報導，三星仍維持全球智能型手機冠軍寶座，但第二季度銷售卻下滑12.7%，古普塔表示，三星面臨的問題包括全球智能型手機需求接近飽和，加上來自中國大陸製造商的競爭越來越激烈，其中旗艦型智慧型手機需求趨緩使得三星的獲利下滑，盼Note 9智能型手機能帶動成長復甦。

報導稱，觀察全球第二季各大廠商智能型手機銷售量，三星以7233.6萬台、市占率19.3%坐擁第一，但較去年同期下滑3.3個百分點。

華為以4984.6萬台、市占率13.3%超車蘋果登上第二名，較去年同期增加3.5個百分點。

蘋果以4471.5萬支下滑至第三名，市占率11.9%，較去年同期下滑0.2個百分點。

古普塔認為，蘋果最新一代旗艦型iPhone提供消費者的額外價值感有限，造成第二季度成長趨緩，目前iPhone X需求減緩，較於其他新機種周期提早許多。

來自中國大陸品牌的競爭越來越激烈，加上消費者對手機價值期望更高，為蘋果帶來極大的壓力，頂級iPhone必須提供更高價值感才能帶動蘋果業績成長。

報導稱，小米則是將重點放在擴大產品組合，同時整合在線線下零售，採取統一的零售模式，因此得以在成長趨緩的全球智能型手機市場中推動業績成長，並拿下2018年第二季全球智能型手機市場第四名，銷售量3282.5萬台、市占率8.8%，較去年同期成長3個百分點。

OPPO則是第五名，銷售量2851.1萬台、市占率7.6%，較去年同期成長0.5個百分點。

在智能型手機作業系統（OS）市場方面，2018年第二季度谷歌的Android系統領先蘋果iOS幅度擴大，市占率達88%，iOS則為11.9%。

資料圖片。

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2020-11-20

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