余承東多次豪言，華為手機要當世界第一，為何頻遭任正非打臉

近日，華為消費者業務CEO余承東再次口出「狂言」：華為在2019年第四季度將衝擊世界第一，在未來3～5年中，力爭占據全球30%的市場份額。

根據IDC近期公布的數據，2018年第二季度，華為以5420萬台的出貨量超過蘋果公司，僅次於三星，首次成為全球第二大手機廠商。

這不是余承東第一次表達「沖第一」的想法，早在2015年，他就放話：「華為品牌將會超過蘋果和三星品牌。

」2018年4月，他又稱「華為成為全球第一是歷史必然」。

華為創始人任正非的想法，則與余承東截然不同，他從未提過要干翻哪家公司。

相反，任正非覺得，稱霸的人只會死無葬身之地。

再說「滅了三星、滅了蘋果」，一次罰100元

2016年9月25日，華為旗下微信公眾號「心聲社區」刊載了任正非的一篇內部講話稿。

在這篇講話稿中，任正非提到，他從沒想干翻思科、干翻蘋果。

在他看來，如果有人舉著旗子走在前面，為什麼不可以跟著他們的旗子在後面走呢？任正非覺得稱霸世界絕不是一件好事，只會「死無葬身之地」。

這次講話發生於8月10日，就在華為的諾亞方舟實驗室。

兩個月前，余承東剛剛立下壯志，要在五年內超過三星和蘋果。

再往前追溯4個月，余承東在華為matebook發布會後的訪問環節表示，「華為有信心三年內超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機製造商。

」

2017年2月25日，「心聲社區」發布了一篇題為「任總在消費者BG年度大會上的講話」。

任正非在講話中提到，「蘋果、三星、華為是構成世界終端的穩定力量，我們要和諧、共贏、競爭、合作。

』滅了三星，滅了蘋果』之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講，誰講一次就罰100元」。

一個月後，華為發布2016年全年財報，報告顯示，華為2016年實現全球銷售收入5216億元，同比增長32%；凈利潤371億元，同比增長0.4%。

另據IDC數據顯示，2016年華為出貨1.393億台，占市場份額9.5%，僅次於三星、蘋果，居全球第三。

這份成績並為讓任正非滿意，余承東在CES上接受媒體採訪時曾表示，任正非覺得華為現階段「盈利能力不足，利潤增長太慢」。

任正非不是完全沒有勝負心，他也想超越蘋果公司，但要在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數。

任正非希望消費者業務能向蘋果、三星等優秀品牌學習，而不是踩低別人。

他曾多次在公開場合表達對蘋果的讚美，稱蘋果時最好的服務商。

2017年11月，在參觀華為日本研究所時，任正非曾說：「蘋果改變了世界，我們要感謝他們做出的一切。

」在任正非看來，如果沒有移動網際網路的發展，華為也不會有今天的成就。

在2017年消費者BG年度大會上，任正非給員工定了一個小目標：三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO。

銷量第一不代表是贏家

在手機領域，並非買的越多越好，三星與蘋果之間的數據正能說明這一點。

據IDC發布的數據顯示，2017年，三星手機出貨量為3.173億台，占市場份額的21.6%；蘋果緊隨其後，以2.158億台的出貨量占據14.7%的市場；華為位列第三，出貨1.531億台，占比10.4%。

這一數據與2016年相比並無太多變化，2016全年，三星出貨量居第一，占全球智慧型手機市場份額達21.2%，遠超蘋果的14.6%。

實際上，除個別季度外，三星手機銷量很長一段時間都領先於蘋果，但蘋果的利潤卻遠高於三星。

以2017年為例，據日本經濟新聞統計數據，蘋果公司以484億美元的凈利潤居世界首位，這已經是蘋果第三次成為年度全球最會賺錢的公司。

三星電子則以366億美元凈利潤排在榜單的第五名，與蘋果相差118億美元。

調研公司Counterpoint Research曾發布一組數據，以2017年第三季度為準統計，蘋果每賣出一台手機可以獲利151美元，摺合人民幣約1038元，排在幾大廠家之首。

第二名是三星，單機利潤為31美元，只有蘋果的五分之一。

vivo、oppo、華為相差不多，單機利潤分別為13美元、14美元和15美元。

最慘的是小米，每賣出一部手機，只能賺到2美元，約合13元人民幣。

除了利潤比三星豐厚，蘋果手機的品牌價值也吊打三星。

福布斯2018全球品牌價值100強榜單顯示，蘋果公司以1828億美元品牌價值高居榜首，這是它連續第八年奪冠。

三星排在第7位，品牌價值476億美元，大約是蘋果的四分之一。

但蘋果的優勢在今年開始逐漸不再明朗。

2018年第二季度，三星電子銷售額達58.48萬億韓元（約合3567億元人民幣），營業利潤為14.87萬億韓元，營業利潤率達25.4%。

蘋果銷售額為532.65億美元（約合3630億元人民幣），營業利潤為126億美元，營業利潤率達23.7%，同比持平，環比略減。

三星營業利潤首次超過蘋果，高出1.7個百分點，位居全球第一。

韓聯社援引分析人士稱，考慮到這一趨勢，就2018年全年而言，三星營業利潤率也可能超過蘋果。

但也有觀點指出，蘋果與三星並無可比性，前者主營智慧型手機，而後者約80%的利潤都來自於半導體。

三星電子財報數據顯示，2018年第二季度移動業務營業利潤率僅為11.1%，而半導體部門的營業利潤率則高達52.8%，差距懸殊。

隨著手機市場進入寡頭競爭時代，能夠拿出來進行比較的，只剩下幾家大廠。

余承東也曾做出預測稱，未來幾年，多數中國智慧型手機廠商將消失。

事實上，國內一些規模較小的手機廠商，已經在激烈的競爭中淡出，目前的手機市場被巨頭瓜分。

任正非將蘋果視為追趕對象，要求華為在利潤和服務水平上超越蘋果。

如果有人在前面舉旗，任正非並不排斥跟在後面站隊。

但種種跡象表明，手機市場增長空間有限，市場份額還在逐步集中。

對華為而言，與其盯著領頭羊，試圖超越他人成為第一，不如去拓展更豐富的智能終端產品。