華為P10發布，余承東說產品技術超越蘋果，任正非怎麼看？

[釘科技報導]華為手機近年來的華為消費者BG執掌人余承東的帶領下，取得了不俗的成績。

2015年、2016年其全球銷量僅次於三星和蘋果。

而伴隨著華為手機的強勢崛起，超越三星、蘋果也日益成為華為手機的目標。

日前，華為P10國行版發布，華為消費者BG業務掌舵人余承東再提超越三星、蘋果，但並未指明超越的指標是利潤和服務水平，而這與任正非此前的要求並不一致。

華為P10手機

銷量排全球第三，但利潤份額不足2%

在IDC公布的2016年全球智慧型手機銷量報告中，華為以1.39億部的銷量僅次於三星和蘋果，排名全球第三。

與銷量成績相比，華為手機的利潤份額卻很小。

Strategy Analytics公布的數據顯示，去年手機行業的總營業利潤為537億美元，蘋果的利潤為449億美元，占手機行業總利潤的79.2%，三星獲得了83億美元利潤，占行業總利潤的14.6%，蘋果與三星占手機行業總利潤的93.8%；華為手機去年的利潤是9.29億美元，為行業總利潤的1.6%。

從銷量來看，華為手機僅次於三星和蘋果，但行業利潤份額僅有不到2%，這顯然不是華為可以接受的。

任正非也在一些正式場合，對消費者BG業務提出了批評和要求。

任正非在2017年1月17日華為消費者BG年度大會上講話指出，「你們說要超越蘋果公司，我同意，但我指的是在利潤和服務水平上超越蘋果，而不是銷售台數。

所以公司EMT會議給你們終端訂了一個小目標，三年內，服務水平趕上蘋果，利潤率趕上OPPO/VIVO，這樣我們就很滿意了。

」

此外，任正非還認為，蘋果、三星、華為是構成世界終端的穩定力量，大家要和諧、共贏、競爭、合作。

對於一些激烈的言辭，任正非十分反感。

「滅了三星，滅了蘋果」之類的話，無論公開場合，還是私下場合，一次都不能講。

誰講一次就罰100元，CBG人力資源部設一個微信號把罰款存起來，作為你們的聚餐、喝咖啡的經費。

我相信你們不會故意這樣講，但可能會被媒體藉機誇大事實炒作，我們不要用虛假的內容去光榮。

如果為了銷售必須要講些話，這是我理解的，但也要避免樹敵過多。

」他說。

可以看到，在任正非的要求下，華為手機會從追求銷量目標到追求利潤指標轉變。

余承東再提超蘋果三星，但不是利潤指標

在任正非提出上述明確要求之前，余承東作為華為消費者BG業務的老大，經常面對媒體「身不由已」說一些超越三星、蘋果之類的話。

比如，去年11月，余承東在慕尼黑的產品發布會上對記者說：「我們將一步接一步，一個創新接一個創新地超越（蘋果）。

」他後來對《財富》雜誌說，華為的手機會在2018年的某一天超越蘋果。

而在最近華為國行版P10發布會期間，余承東再次面對媒體說出「超越三星蘋果」的話。

發布會上，圍繞螢幕、電池、通信等功能，余承東將P10與iPhone 7做對比，並表示P10多項指標都「甩蘋果三星幾條街」。

此外，在媒體採訪環節，余承東則表示，華為手機已在產品和技術上超越蘋果，下一步要完善安卓生態體系，在生態和服務上趕超蘋果。

可以看到，余承東在提超越三星、蘋果的時候，雖然並不是說銷量上超越，基本上說是在產品、技術以及生態上超越，但也並未像任正非要求的那樣，說在利潤和服務水平上去超越對手。

釘科技認為，余承東這樣說也可以理解，畢竟放眼全球看，華為手機真正的對手還是三星和蘋果，OPPO、VIVO雖然去年增長勢頭兇猛，但就像前幾年的小米一樣，二者其實還無法對華為構成實質性威脅。

因此，即便說一些超越三星、蘋果的話，基於市場營銷方面的原因，任正非也不會真的去罰余承東的錢。

只是，任正非的要求已經很明確，在銷量業績足夠優秀的時候，華為手機要更多的在利潤和服務水平上超越對手，這對華為手機和余承東來說才是最大的挑戰。

（本文為IT網際網路觀察家、釘科技創始人丁少將原創，轉載務必註明出處。

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