諾基亞手機重返市場的四大看點

新華社記者李驥志

赫爾辛基（CNFIN.COM / XINHUA08.COM）--芬蘭諾基亞公司近期宣布與新成立的HMD公司簽署戰略品牌和智慧財產權許可協議，後者獲准生產新一代諾基亞品牌手機和平板電腦。

同時，微軟也在其網站宣布，以3.5億美元的價格將諾基亞功能手機業務賣給HMD和富士康的子公司富智康。

微軟將繼續開發Windows 10移動作業系統，並繼續生產基於Windows系統的Lumia系列智慧型手機。

這則消息蘊含了四大看點：一是諾基亞手機重返市場。

微軟2014年收購諾基亞手機部門後，將原諾基亞旗下智慧型手機品牌Lumia歸為己有，功能手機雖然繼續使用諾基亞品牌，但幾乎不再投入研發，連生產也基本中斷。

眼看著印有諾基亞標誌的手機就要從市場消失，此時宣布出售功能手機業務，使這一品牌再次擁有迴轉的機會。

有分析人士說，手機生產門檻一再降低，像以前那樣擁有研發、生產和銷售整套鏈條的方式已經不賺錢了。

諾基亞董事長里斯托路希拉斯瑪今年早些時候就曾表示，除非有「革命性」創新，否則諾基亞不會再生產新的手機和平板電腦了。

授權HMD使用和管理品牌，將生產和銷售外包給富士康，這對於諾基亞和HMD來說風險最低。

簡言之，賣得好就多賺點，賣不好也不吃虧。

二是作業系統之爭畫上句號。

5年前諾基亞面臨的難題是：繼續使用占市場優勢的塞班系統，還是選擇windowsphone，抑或選擇開放的安卓系統。

當時，諾基亞CEO埃洛普選擇了綁定微軟的windowsphone，高調放棄塞班，結果手機市場份額一落千丈，最終導致手機部門最終被微軟收購。

試圖挖掘諾基亞手機帝國傾覆的原因時，很多人認為，作業系統選擇失誤是一個主要原因。

如今，塞班已被摒棄，windowsphone似乎也不怎麼成功。

重返市場，安卓成了唯一的選擇，往日的作業系統之爭也不再有意義。

三是諾基亞品牌回到芬蘭。

一位曾就職於諾基亞的中層管理者表示，之所以選擇把HMD總部設在芬蘭，讓原諾基亞高管、現負責微軟在亞洲、中東和非洲手機業務的阿爾托路努梅拉出任執行長；原諾基亞高管、現負責微軟在歐洲移動業務的弗洛里安路塞什任總裁，就是為了最大程度保留諾基亞的品牌價值。

芬蘭最大日報《赫爾辛基新聞》說，這樣做「彰顯了諾基亞的芬蘭屬性」。

「由芬蘭人來管理諾基亞，總比讓美國人管起來讓人放心」——這是芬蘭人的潛台詞。

如今，HMD已經承諾，將在未來三年內投資5億美元，用於支持諾基亞品牌的市場營銷。

這表明，雖然HMD將生產和銷售外包給富士康，但它不會對品牌經營撒手不管，而是會想方設法維護這一品牌，甚至使之重現輝煌。

四是移動互聯市場再次洗牌。

在微軟出售諾基亞功能機業務的同時，還有幾則消息也引起業內注意。

一是華為手機在芬蘭市場份額增長十倍，首次超過蘋果，僅次於三星，在歐洲國家市場份額居首；二是諾基亞雖然沒有回購手機業務，卻在悄悄擴張物聯網業務。

它收購了法國智能穿戴設備製造商Withings，使之成為諾基亞公司的一個子部門，這是其首次涉足智能醫療領域。

十年前手機作業系統引發的移動互聯市場劇烈洗牌，導致摩托羅拉、愛立信、索尼、西門子等一大批手機品牌退出，這一波浪潮似乎趨於平息。

下一輪重組即將上演，華為手機勢必迅速崛起，占領半壁江山，而其他IT巨頭將在雲計算、物聯網等領域展開明爭暗鬥。