諾基亞智慧型手機還可以捲土重來？

回歸的日子越來越近

諾基亞在與微軟的合作宣布告吹之後，微軟便以超過 70 億美元資金收購了諾基亞。

但微軟卻沒有給諾基亞任何續命的機會，可以用搞砸了來形容，甚至在 2014 年的時候直接放棄了 Nokia 品牌。

後面的故事就不多說了，最終微軟被迫將諾基亞賣給了芬蘭的一家名為 HMD Globa 的公司，大有「落葉歸根、入土為安」的味道。

根據之前各方報導相信很多人已經了解到，很顯然 HMD Globa 不會讓諾基亞死去，並希望這個曾經讓芬蘭人感到驕傲的牌子死灰復燃。

在獲得 Nokia 品牌運營和專利授權許可之後，該公司開始了全面復甦諾基亞手機的計劃，因此最快再過不到半年時間，你又將能夠看到帶著「Nokia」牌子的手機出現在市面上了。

迄今為止，我們暫時還不清楚正在研發中的 Nokia 手機究竟會如何定位，也不了解其中的任何規格和細節。

不過，一直有傳聞指出，諾基亞智慧型手機目前正在醞釀中的至少有兩款。

其中的一些細節顯示，兩款機子都將搭載今年高通的旗艦級驍龍 82x 處理器，並配備 2K QHD 級別解析度的 OLED 顯示螢幕，螢幕大小有可能分別是 5.2 和 5.5 英寸兩種。

其他爆料還認為，諾基亞牌子手機將會使用主流的金屬材質外殼，並具備 IP68 防塵防水特性。

這倒也符合諾基亞的一貫風格，長期以質量夠硬而著稱。

攝像頭的研發上，同樣依然會發揮諾基亞特徵，據稱後置的攝像頭會達到 2260 萬像素。

另外，諾基亞也有所謂的八核低端機型，有可能是手機，也可能是平板電腦。

無論如何，不管是 HMD global 還是諾基亞方面都已經在多個不同場合確認，2017 年肯定會帶著貼有 Nokia 牌子的移動設備重回智慧型手機市場，其中諾基亞不止一次通過內部幻燈片展示 Nokia 手機的回歸計劃，而 HMD global 更是與多個獨立廣告公司進行了明年的營銷合作。

因此，相信接下來的時間裡，還會有更多相關的規格和細節浮出水面。

以風險較低的方式重啟移動戰略

自從有諾基亞手機開始，諾基亞總是全權參與手機的設計和研發，並且還親自生產製造，芬蘭製造標識的諾基亞手機曾一段被譽為最佳質量的精品。

不過，到了 2007 年年初，儘管諾基亞的 Symbian 依然控制全球智慧型手機市場 50 % 左右的市場份額，但當時 iPhone 和 Android 設備已經成為了世界矚目的焦點。

最終到了 2013 年，諾基亞的市場份額跌至僅剩約 3% 左右，並同意將手機業務出售給微軟。

根據當時的協議，微軟獲得了諾基亞所有的手機製造工廠，並且在 2016 年第三季度之前微軟可以任意使用 Nokia 手機品牌，而在此期間，諾基亞方面則無法參與到智慧型手機市場的競爭中來，必須等到協議規定的截止日期結束為止。

諾基亞正計劃重新回歸智慧型手機市場，不過並不會再重回自主生產的老路子了，而是通過授權 Nokia 品牌、設計和軟體/硬體專利許可的方式繼續前行。

HMD global 負責全面復甦諾基亞手機的計劃，包括研發、市場營銷、分銷和銷售諾基亞智慧型手機，富士康則負責代工和生產製造諾基亞設備。

此前 2014 年年底諾基亞發布的 Nokia N1 就是先例之一，該平板電腦是一款諾基亞授權品牌、設計和軟體，並由富士康生產和銷售的產品。

諾基亞能夠從中授權費，但不會承擔任何生成成本，只要簽好協議即可。

風險小了，收益自然少

當時 Nokia N1 的反響熱烈，在中國賣得最好，不過大部分收入都屬於富士康，而不是諾基亞，只有其中產生的授權費用則歸入諾基亞高科技部門（Nokia Technologies）。

諾基亞出售手機業務之後，該部門有關移動設備方面的營收，基本來自於諾基亞長期積累的龐大的智慧財產權授權業務。

當然了，並不是說諾基亞高科技部門沒有其他業務，其實也有一些第一方的硬體產品，例如 OZO VR 專業級攝像機。

根據不久前諾基亞召開的 Nokia Capital Markets Day 大會了解，該部門 2017 年將主要分為四大業務，首先是擴大 VR 領域領導地位，再者是健康科技品牌轉型，第三就是諾基亞品牌重返智慧型手機市場，而第四才是專利授權業務，希望授權領域擴展到移動產品和汽車及消費者電子產品。

說實話，諾基亞高科技部門現在已經成為了公司的主心骨之一。

上一季度財報中，雖然該部門僅占諾基亞銷售額的 6% 左右，但是其產生的營業收入高達 40%，增長幅度達到 10%，比諾基亞網絡部門更加出彩。

畢竟主要靠銷售無線基礎設施和設備的諾基亞網絡部門，今天面臨來自競爭對手的壓力不小，否則也不會收購阿爾卡特朗訊了。

未來諾基亞高科技部門出品的 Nokia 手機，所獲取的營收將來源於 HMD global 和富士康的子公司 FIH Mobile，前者獲得了未來十年時間裡，全球獨家打造 Nokia 品牌手機和平板電腦的授權。

而 FIH Mobile 並不只負責生產諾基亞設備，今年五月份的時候還從微軟收中接管了 Nokia 品牌的功能手機業務。

諾基亞在這其中更多扮演的是監督的角色，完全不用去考慮 Nokia 移動設備的成敗。

如果成功，HMD global 和 FIH Mobile 回報給諾基亞高科技部門的收入將源源不斷。

倘若失敗，諾基亞也無需承擔過多的實際風險。

當然了，諾基亞能夠取得的回報相當有限，遠不如全面負責生產和銷售設備。

Nokia 品牌還能再掀起腥風血雨嗎？

很早很早之前，無數分析師和專家認為，諾基亞拒絕製造 Android 設備，那麼將必然失去智慧型手機市場，而不只是損失市場份額而已。

諾基亞當初很傻很天真地認為，其老舊臃腫的 Symbian 作業系統，能夠抵禦不斷擴大的 iOS 和 Android 應用程式生態，事實結果如何大家也都看到了。

諾基亞手機業務在賣給微軟之前，已經開始放棄固執之心，並推出 Nokia X 進行試水，無奈交易發生之後微軟親自殺死了這一項目，因為微軟希望利用 Nokia 這個牌子的影響力來發展 Windows Phone 手機，微軟寧可將自家的應用搬到 Android 或 iOS 平台上，也不會打造任何 Android 硬體設備。

如今，整個世道都變了，智慧型手機市場已經步入高度商品化時代，市場份額已經不能代表一切，很多廠商擠破頭皮仍掙扎于越來越低的利潤率。

諾基亞之前泄露的幾款設備表明，諾基亞希望在中高端智慧型手機市場脫穎而出，但同樣也有入門級設備進行銷售。

最近來自投行 Canaccord Genuity 的報告顯示，全球現在只有兩家廠商能夠獲利，一是蘋果，二是三星，諾基亞或許從中悟出來些門道也說不定。

我們不清楚諾基亞暗中的戰略是否奏效，但此次諾基亞「復出」，很大程度還是依賴於 Nokia 的品牌影響力。

毋庸置疑，諾基亞始終代表著一個時代，太多人第一部手機乃至第一部智慧型手機都是諾基亞，Nokia 這個牌子今天仍價值不菲，但同樣不可否認的是，智慧型手機這條路已經越來越難走了。

只是 Nokia 手機的成敗，對諾基亞並無太大影響而已。