紫光展銳品牌升級 手機物聯網全線發力 打破高通市場壟斷

日前，紫光展銳發布全新的品牌標識及定義，將展訊和銳迪科融合之後把新公司的英文名改成UNISOC，這一方面展現出紫光已經徹底將展訊和銳迪科兩家公司合二為一，又表現出紫光更加注重品牌建設，力爭完成從做產品"到做品牌的轉變"。

公司和品牌名稱是玄學 對產品商業推廣頗有意義

根據紫光官方介紹UNISOC寓意著You need SOC。

UNISOC可以分為UNI 及SOC。

其中UNI具有4層含義：

Unique：獨具匠芯創不凡

擁有獨一無二的核心技術與創新潛力，先後創下多個全球首款。

Universal：智領全球芯無界

產品已實現全球出貨，全世界每4台手機就有1台搭載展銳芯。

Unicore：匯存高遠芯聚力

是紫光集團芯雲藍圖的戰略之一，是紫光芯強有力的支撐。

Unimpact：創新賦能芯引力

始終致力於攜手全產業鏈夥伴，合作共贏，共創中國芯時代。

SOC兼具雙重含義：

System On Chip: 泛晶片的領航者

擁有覆蓋移動通信、物聯網、智能電視、射頻前端、WCN、5G等泛晶片領域的全面產品布局，已發展成為中國最大的泛晶片供應商。

Semiconductor Of China: 中國芯的領軍者

作為中國晶片設計的龍頭企業，肩負國家集成電路發展使命，堅持自主創新，致力引領中國芯走向世界。

對於上述紫光官方宣傳的UNISOC含義，鐵流表示：一個大寫的服。

紫光的文宣為了給新英文名打光環也是拼了，能夠把一個英文名玩出花來，各種演繹和解釋，這個文字水平和腦洞完全可以和那些"雖然聽不懂但感覺很厲害"的"黨八股"相媲美了。

誠然，改名和品牌定義相對來說比較務虛，但公司品牌名稱和定義不容小覷，畢竟這玩意非常玄學。

比如比亞迪的英文名就勸退了一大批購車者，並使比亞迪汽車被很多人視為低端廉價品牌。

又比如奔馳汽車進入中國之初叫"本茨"，讀音聽起來像"奔死"，賣的不好。

改名奔馳之後，銷量就上去了。

高通的的處理器起名叫"驍龍"，顯得比較威猛大氣，也比較好記。

聯發科的過去一直MTxxxx，就顯得山寨了，之後改名"曦力"，這名字也讓人摸不著頭腦，反而會和"犀利哥"聯繫起來，進一步強化山寨的印象。

可以說，如果能有個好一點的名字，對於產品的市場推廣還有很大積極意義的。

想必紫光展銳這次改名和重新定意品牌的目的就在於此了。

從手機晶片到物聯網晶片全線發力

目前，紫光展銳在LTE智慧型手機晶片、物聯網晶片，以及5G晶片等多個領域全面出擊。

就智慧型手機晶片來說，紫光通過技術引進和自主研發兩條腿走路的方式，分別推出了基於英特爾架構的SC9861、SC9853I， 基於ARM架構的SC9860和SC9850系列，和展銳基於ARM V8指令集授權設計的LTE手機晶片平台SC9850KH。

三個平台各有特色。

SC9861是基於英特爾的 Airmont內核，並採用英特爾的14納米工藝，完全可以和台積電10nm工藝相媲美，在製造工藝上毫不遜色與同時期高通、華為的頂尖手機晶片。

SC9860和SC9850系列定位是主流千元機型，屬於走量的類型。

雖然定位主流千元機型，但卻具備雙卡雙通、雙VoLTE、3D成像、Face ID、AR、AI應用等先進技術及解決方案，而這是很多中高端手機都不具備的功能。

SC9850KH則是展銳基於ARM V8 指令集開發的CPU內核，這使展銳成為繼蘋果、高通、三星之後，有一家擁有自己開發的CPU內核的IC設計公司。

不過，由於技術發展有其連續性，鐵流猜測，SC9850KH的內核是基於ARM A53/A55修改的。

以蘋果公司為例，蘋果公司的前幾代處理器分別是基於ARM A8、A9、A15進行修改，在經歷三代處理器修改之後，才實現"青出於藍而勝於藍"，估計展銳可能也要經歷這個過程。

就物聯網來說，展銳已經推出了物聯網2G晶片RDA8955，功率放大器RTM72XX，以及LTE射頻功率放大器與濾波器集成產品RPF5401、LTE車載後視鏡方案SL8541等。

就5G晶片來說，展銳已經完成了5G原型機的開發，並在中國IMT-2020(5G)推進組組織的中國5G技術研發試驗第二階段技術方案驗證中，於2017年10月成功完成了與華為5G原型基站的互操作對接測試。

目前，展銳先後與中國移動、英特爾、華為等公司達成合作，計劃於2018年底推出首款5G晶片，2019年下半年商用首款5G手機平台，實現與5G行動網路的部署同步推向市場。