AppStore收入超千億美元 蘋果向微信秀肌肉?
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6月1日,蘋果官網發布新聞稿稱,自從App Store 2008年正式推出以來,開發者已經通過程序店賺到700多億美元。
在大多數購買交易中,蘋果與開發者的營收分成是30/70,也就是說用戶在App Store已經花掉了超過1000多億美元,其中300多億進了蘋果公司的口袋。
蘋果公司網頁截圖
蘋果還表示,在過去一年裡App下載量增長了70%以上,照片與視頻App的增長率更是接近90%。
蘋果設備攝像頭性能大幅提升,加上用戶喜歡分享照片,這些因素可能推動了照片與視頻App的增長。
另外,活躍付費訂閱量同比增長58%。
去年6月,蘋果調整付費訂閱營收分成政策。
第一年付費訂閱分成比例仍然是70/30,如果客戶訂閱的時間超過1年,蘋果的分成會降到15%。
去年11月還有傳言說,很快85/15的分成模式將會應用於所有付費訂閱視頻App,第一年也按該比例收取,不過這些App必須集成到Apple TV App。
Spotify、Netflix、YouTube經常將蘋果收取的費用轉嫁給客戶,這樣一來用戶從App Store獲得服務比直接從提供商處獲得服務要貴很多。
Spotify甚至更激進一些,它鼓勵客不要從iTunes訂閱Spotify服務,直接通過Spotify簽約可以避開高昂的費用。
正因如此,蘋果降低分成比例既對App Store購買者有利,也對蘋果自己有利。
目前,App Store已為全球155個國家和地區的用戶提供服務。
此前,因分成沒談攏,蘋果公司於4月逼迫微信關閉了其IOS版本中的付費功能;5月,蘋果公司又約談了另外一批包括微博、豆瓣、分答在內的、具有打賞功能的中國社交APP,表示要從打賞中抽30%的手續費,否則可能將這款APP踢出應用商店。
對此,美國《華爾街日報》5月31日發表中文譯名為《中國消費者寧要微信,不要iPhone》的文章,稱「在作為全球第一大智慧型手機市場的中國,蘋果公司遇到一個罕見的挑戰,就是中國消費者不怕換掉iPhone,而造成這一現象的原因之一,就是微信。
」
報導分析了中國消費者可能會換掉用戶的兩大原因。
一是中國本土品牌華為、OPPO、VIVO等廠商的強力競爭,目前,這些品牌在中國總市場的占有率已經超過一半。
相比之下,蘋果在華收入下滑14%,為連續五個財季銷售額滑坡,而中國是蘋果上一財季唯一出現銷售下滑的地區。
二是中國消費者對iPhone手機的忠誠度下降,這也是往往容易被忽略的因素。
報導稱,蘋果之所以能在大多數國家取得成功,很大程度上得益於將用戶鎖定在iOS作業系統上。
根據摩根史坦利(Morgan Stanley)近期的一項調查,在美國,大約92%的iPhone用戶在考慮購買新手機時會繼續選擇iPhone。
用戶粘性讓蘋果可以用較高的定價發售新款iPhone。
但是在中國卻有不同,研究公司Stratechery的創始人Ben Thompson說,中國消費者不太在乎作業系統,他們只在乎能否繼續使用微信,因為騰訊控股有限公司的這款社交網絡應用已變得無處不在。
現在微信擁有近10億活躍用戶,本身就是一個迷你作業系統,藉助微信平台,用戶可以下載遊戲、支付帳單、轉帳或訂外賣,幾乎什麼都可以做。
報導還稱,關鍵在於,無論iOS還是Android都可以使用微信。
不受限於作業系統,意味著如果中國消費者心儀一款新手機,放棄iPhone不會帶來大麻煩。
文章援引大眾新聞網站頭條(Toutiao)的一項調查顯示,過去一年,中國約一半iPhone用戶已換用Android系統手機。
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