外媒：如果蘋果在中國不能確保成功，那麼它將失去下一個十年

圖1、蘋果手機

根據最新數據，蘋果正努力在中國推廣其智慧型手機。

該公司的銷售數字與往年相比大幅下降。

它在該國的市場份額可能已經下降到了原來的三分之一。

像華為，OPPO和小米這樣的競爭對手正在鞏固他們作為該國市場領導者的地位。

儘管蘋果在西方市場的地位穩固，但將中國市場份額的降低貶低為可能錯過的曇花一現或者選擇性風險將是一個錯誤。

如果蘋果不能在中國獲得有意義的市場份額可能會降低公司在未來十年的重要性。

中國現在是全球最大的智慧型手機市場。

在中國和第二大市場印度之間，如谷歌提供的預測那樣，下一個十億移動用戶已經開始上網並轉向更高層次的產品。

雖然蘋果和三星等品牌今天引領這個行業，但那些擁有全球影響力的品牌將在未來十年內領先。

如果它只是全球市場上的一個小角色，那麼蘋果公司將無法發揮它目前享有的影響力。

數字不會說謊

根據UBS / Gartner2018年的估計，蘋果預計2018將在中國出貨約4700萬部iPhone。

這將從2017年的4900萬美元大致穩定下來，但比2015年的7100萬台iPhone的出貨量高點相比下降了34％。

2015年，該公司估計占據中國富裕的1級和2級消費者的40-50％份額。

現在估計今天的份額下降到了僅為20-30％。

未能吸引到這一部分消費者是一個令人擔憂的跡象。

來自瑞銀/ Gartner和摩根史坦利的市場份額數據進一步豐富了這張圖片。

儘管蘋果的銷售和市場份額最近有所下降，但中國本地競爭對手已大幅增加其市場份額。

中國本地的手機製造商在2013年僅占中國手機市場的11％，但到2017年底達到了56％的新高。

早在2018年2月，蘋果的中國市場份額就已經落後於華為，華為目前領先，其中國市場份額約20.8％。

而3月份蘋果也被Oppo超越，這兩家公司的市場份額分別為18.0％和18.3％。

圖2、蘋果在中國市場的銷售數字

而三星的情況看起來更為慘澹，自2013年以來，三星在中國智慧型手機市場的份額顯著減少，甚至是幾乎沒有。

但是三星至少繼續培育更健康的全球業務 - 尤其是在全球第二大市場印度。

圖4、蘋果手機

對於蘋果來說，這並不是所有可怕的消息。

該公司最近的財報顯示，與上年同期相比，收入增長了21％，在中國達到了130億美元。

預計App Store的收入將成為中國收入的主要因素。

儘管財政狀況良好，但在增長最快的市場中，手機出貨量仍然趨於下降的趨勢並沒有擺脫。

從長遠來看，蘋果如果想從擴展的生態系統中獲利，就需要占據消費者手中的設備。

中國本土中產階級和本土廠商的崛起

市場分析人士認為iPhone X的1000美元以上的價格可能蘋果公司在中國市場份額下降的源頭。

數據表明，這個假設更多地解釋了蘋果的困境，但不僅僅只有這一個原因。

中國有13億人，但只有2億到3億人居住在所謂的一線和二線城市，這些城市有足夠的收入來買得起蘋果的產品。

而在這些城市之外，蘋果公司卻沒有當地競爭對手的零售或者促銷活動。

即使如此，中國的中產階級仍在繼續增長，可支配收入正在增加，所以至少我們應該預計蘋果的出貨量將保持穩定或增長，即使它的份額可能會受到影響。

但實際卻並非如此，蘋果在過去四年銷量一直在下降。

此外，高價iPhone X只會成為這一代（2017-2018）的障礙 - 但是蘋果下降趨勢在此之前就開始了。

中國的智慧型手機市場可能已經放緩，但蘋果公司遭遇了挫折，而中國本土競爭對手卻一片繁榮。

中國的智慧型手機市場也很快達到飽和點。

據Statista統計，中國智慧型手機的銷量從2016年的4.673億下降至2017年的4.443億。

該公司認為，由於每代產品都只有較小的改進，客戶已經開始堅持使用智慧型手機的時間更長，就像在西方一樣。

幾乎沒有證據表明消費者正在更新其iPhone手機這一延長周期正在顯現。

相反，銷售額似乎將轉向其競爭對手。

所有這些肯定會產生影響，但我認為還有另一個問題。

蘋果公司的問題之一在於它不是像當地的競爭對手那樣專門為這些市場設計產品。

圖5、蘋果手機

為新市場構建產品

iPhone X是西方的旗艦產品，專注於西方消費者喜愛的尖端處理器，無線音頻等奇特功能以及蘋果不斷增長的媒體和應用生態系統。

這些都不是刺激全球各地智慧型手機和其他電子產品需求的普適口味。

對於許多最大的增長市場，蘋果公司需要一種不同的方法。

蘋果因為沒有在其iPhone設計上進行創新而受到批評，而改進後的iPhone X並沒有給消費者或行業帶來驚喜。

而較小的品牌廠商一直在創新最難的部分，並提出消費者實際想要的新想法。

對於前置攝像頭和美化軟體的關注仍然是中國流行的主題 - 只要看看新的Vivo V9。

人們對AI（人工智慧）的興趣也越來越大，蘋果一直在努力，但並沒有像其競爭對手那麼激烈投入。

Oppo向渴望高端消費者開放市場。

而Vivo在力推更年輕，更時髦的類型。

蘋果的目標市場，那些擁有大量可支配收入的市場，但在中國這只是一個較小的市場。

價格是一個同樣重要的因素。

這兩個中國市場最成功的品牌都聚焦於降價，而不是直接的溢價。

消費者越來越覺得某些技術已經「足夠好了」。

當體面的相機對日常體驗產生更大的影響時，它們不會在更快的處理器和數據機上花費資金。

印度的情況也是如此。

價格戰引發了電子商務交易的熱潮，而蘋果傳統上依賴於其優質的店內體驗銷售。

谷歌已瞄準了這一重要差異，瞄準推出其Android One和Android Go計劃，以滿足區域需求並為印度市場創建一個日益增長的專門策劃的應用程式組合。

谷歌擁有美國的Pixel品牌，但也有其他增長經濟體國家的新舉措。

Apple也可以使用類似的定製方法。

圖6、蘋果手機

如果蘋果希望在這些市場取得成功，它需要更積極主動。

這些國家最終不會「成熟」以符合其預期。

直接根據當地要求調整和定製的產品要更加有效，蘋果應該考慮重新評估其產品組合。

這並不是說蘋果應該複製小米這樣的模式。

它的商業模式顯然是有利可圖的，但蘋果需要找到一種方法，讓其在這些國家發售的手機更具吸引力，以確保未來的銷售數量。

那麼誰將贏得比賽？

這不是對蘋果公司的悲觀預測，更多的是喚醒蘋果。

該品牌繼續成為西方智慧型手機市場的主要銷售力量，其最新的收入和全球市場份額並不表明該公司正在快速發展。

然而，移動行業的權力平衡正在從已建立的市場轉向印度，中國和更廣泛世界的許多國家。

這些新興市場在塑造技術的發展中扮演著越來越重要的角色。

在未來幾年中，能夠獲得全球性吸引力的品牌將成為頂級品牌。

作為全球智慧型手機市場的總份額，蘋果公司在成千上萬的新消費者進入市場時保持著穩定。

但是中國品牌廠商改為大寫。

事實上，許多美國科技公司現在不得不與新的中國競爭對手抗衡。

三星在全球範圍內的表現更差。

華為，小米和步步高品牌Oppo和Vivo都迅速成長，並且準備在這些新市場保持增長。

目前三星和蘋果目前處於頂峰，但是發展趨勢與他們相反。

圖7、手機玩家的市場變化情況

蘋果今天可能會引領這個行業，但具有真正全球影響力的品牌將在未來十年內領先。

中國不斷增長的影響力讓人無法忽視。

這不僅僅是iOS和Android之間的競賽。

谷歌當然也在關注不太依賴其應用程式，服務甚至作業系統的企業日益增長的影響力。

小米並不害怕將Android用於自己的用途。

許多製造商已經在中國運營自己的應用程式商店，而谷歌沒有運營。

華為甚至顯然有自己的秘密移動作業系統正在開發中。

從長遠來看，這是未來生態系統的競賽，如智能家居和其他連接產品，虛擬助手，無線音頻以及支持下一代產品的各種標準和軟體生態系統。

從百度等服務巨頭到中興通訊，華為等基礎設施提供商，中國的科技行業影響力正在不斷擴大。

其高飛的科技公司正在關閉傳統上由美國，日本和韓國公司主導的消費電子市場。

如果蘋果公司無法在西方主要市場之外改善其業務，它很快就會發現自己像許多其他傳統智慧型手機品牌一樣會被淘汰。

來源:phonearena

（完）