夏普停止向海信供應液晶面板，平板電視新一輪商戰開打

得到夏普美洲地區電視品牌授權的中國海信集團表示無意要放棄夏普在美洲的品牌授權，夏普打算以藉助停止供應電視液晶面板的方式從海信手中收回品牌授權……

據日本經濟新聞報導，12月20日獲悉，台灣鴻海精密工業與夏普共同運營的堺顯示器產品公司（堺市，SDP）將停止向中國大型家電廠商海信集團（海信）供應電視用液晶面板，目前正在進行調整。

在通過價格調整改善盈利的同時，夏普還將擴大自主品牌電視的銷售，因此停止向海信供貨也被認為是為了確保向自身電視品牌供應的面板。

堺顯示器產品公司正朝著2017年終止與海信的業務往來的方向進行調整。

鴻海與夏普聯盟提出了擴銷夏普品牌電視的戰略。

旗下的堺顯示器產品公司好像也打算減少對外銷售，以確保面向夏普的供貨量。

也有觀點認為，堺顯示器產品公司與海信在價格方面也沒有談攏。

海信2015年的平板電視全球市場份額為5.9％（美國IHS科技調查），居全球第四。

夏普根據鴻海的意向，向海信提出回購曾經出售給海信的在美國的電視品牌使用權。

堺顯示器產品公司已經決定2017年停止向韓國三星電子供應電視用大型液晶面板。

夏普提出了到2018年度使自主品牌液晶電視「AQUOS」的全球銷量達到現在約2倍的1千萬台的目標。

據台灣天下雜誌報導，三星是夏普最大的客戶，向夏普採購約一半的產能。

夏普此時停止對三星供貨，是夏普明年啟動重返全球液晶電視第一計劃。

目前，夏普正與海信洽談北美品牌的銷授權中，但遭到海信拒絕。

鴻海董事長郭台銘曾說，「我們將來會是世界上最大的面板採購者。

」就從2017年開始，鴻夏集團估算自家面板自給自足都不夠，因此無法給其他業者。

預估至2018年3月，鴻夏集團電視出貨目標為2000萬台，市占率10%。

若鴻夏集團達成此目標，將躍居全球第三大液晶電視品牌廠，僅次於三星、樂金。

鴻夏集團內部計劃，以Aquos、Sharp、InFocus建構高、中、低端品牌平台，采分進合擊，以「高貴不貴」為訴求，針對的不同客戶、不同的市場做出不同區隔，從強化設計、運用鴻海的製造優勢、降價促銷等營銷方式，內部以「不賣面板，只賣整機；不只賣整機，更賣品牌」策略擴大全球市占率。

日前，海信集團總裁劉洪新接受中國媒體澎湃新聞專訪時表示，針對夏普傳出有意收回在美洲地區對海信集團電視品牌授權的說法，劉洪新證實，夏普的確透過多方管道，表達收回電視品牌授權的想法。

不過，目前因為海信將夏普品牌在美洲地區經營得很好，而且嚴格依照合約來辦事。

因此，海信目前並沒有要放棄夏普電視品牌授權的計劃。

海信集團是於2015年以2370萬美元的價格，收購夏普位於墨西哥工廠全部股權與資產，並獲得夏普電視在巴西以外的美洲地區品牌使用權。

2016.11月 TOP10