夏普歐洲豪砸百億日圓UMC納入麾下 海信美洲綠或染回夏普紅

【家電網 HEA 2016年12月24日頭條】2014年9月26日，夏普公告為進行業務重組，將在歐洲的電視機生產、銷售授權給斯洛伐克電視機製造商UMC（Universal Media Corporation），從虧損嚴重的歐洲電視市場抽身，僅收取授權後的品牌服務費。

2015年7月31日，夏普宣布退出美洲市場，海信以2370萬美元的價格，收購夏普位於墨西哥工廠全部股權與資產，並獲得夏普電視在巴西以外的美洲地區品牌使用權，授權海信銷售的電視機品牌包括SHARP牌、AQUOS牌和Quattron牌。

當時夏普在美洲的市場從「夏普紅」變成了「海信綠」。

據悉，本月22日下午夏普召開董事會，確定向UMC出資一半以上並公布收購消息。

實際上此番夏普收購UMC直接從源頭入股，和其母公司SKYTEC集團搭上線，耗費104.19億日圓，拿下其旗下UMC56.7％的持股，順勢將UMC納入麾下、成為子公司，由於UMC旗下控有UMC波蘭及UMC斯洛代克，握有夏普電視歐洲市場的品牌授權權利。

實際上早在2016年9月夏普就宣布計劃與UMC開展資本業務合作。

10月17日，夏普正式向歐洲主力家電廠商UMC供應電視液晶面板。

在鴻海收購夏普後，郭台銘就豪言要對夏普的電視機業務進行重整，重振歐美電視機市場。

如果此次計劃中的收購可以達成，那麼夏普將有效地收回其品牌在歐洲市場的使用權，把加強電視機業務作為增長戰略的支柱。

如今海信綠或將重染紅色，夏普將重新涉足美洲電視機市場，並將提升其電視業務，視為其增長戰略的核心。

夏普正在奪回一點點失去的市場，遭到面板供應短板和電視業務戰略調整的海信陷入兩難。

根據夏普官方消息，夏普計劃2018財年的目標是在全球銷售1000萬台液晶電視。

從2017年開始將停止向三星電視事業部供應LCD顯示器的計劃將有效實現夏普的顯示器產能內銷。

據悉，鴻、夏內部計劃以Aquos牌、Sharp牌、InFocus牌建構高中低端品牌平台，針對的不同客戶、不同的市場做出不同區隔，內部還以「不賣面板，只賣整機；不只賣整機，更賣品牌」策略擴大全球市占率。

業內人士認為，從夏普頻繁的動作，預估至2018年3月，鴻、夏集團電視出貨目標為2000萬台，市占率10%。

若達成此目標，將躍居全球第三大液晶電視品牌廠，僅次於三星、樂金。

夏普相信，利用富士康在供應鏈的採購實力和龐大的客戶網絡，公司能夠從電視業務中盈利。

而在美洲市場，海信的夏普品牌授權剛在今年元月生效，擁有北美和南美夏普品牌使用權的海信在今年CES展上，一口氣發布了25款夏普電視新品，還跟進宣布未來會再發布22款海信品牌電視。

而對於此次夏普意欲回購海信手中的品牌授權，海信集團總裁劉洪新在接受媒體採訪時表示，夏普的確透過多方管道，表達收回電視品牌授權的想法。

不過，目前因為海信將夏普品牌在美洲地區經營得很好，而且嚴格依照合約來辦事。

看來要完成夏普電視全球布局，未來還有一場硬仗要打。

業內人士分析稱，夏普對海信液晶面板的「斷糧」，一方面是由於夏普打算以藉助停止供應電視液晶面板的方式從海信手中收回品牌授權；另一方面，停止向海信供貨也是為了確保向自身電視品牌供應的面板。

海信拒絕夏普的回購要求應該是已經選擇了「另覓他枝」的方案。

於是發生了這一幕，11月30日，海信集團跳過面板廠商華星光電與TCL集團倉促宣布戰略合作，並把面板供應作為合作的重點內容。

海信電視經銷商長期以來無視與韓企合資面板廠的事實，沒有掌控上游液晶面板資源的企業在採購談判中處於劣勢。

家電人士認為，夏普在9月份宣布與UMC開展資本業務合作重回歐美電視市場的消息，想必作為海信當時已有所察覺。

鴻海與夏普聯盟提出擴銷夏普品牌電視的戰略，旗下的堺顯示器產品公司好像也打算減少對外銷售，也據了解，夏普旗下的堺顯示器產品公司也打算減少對外銷售以確保面向夏普的供貨量，已經決定2017年停止向韓國三星電子供應電視用大型液晶面板。

有觀點認為，堺顯示器產品公司與海信在價格方面也沒有談攏。

三星是夏普最大的客戶，向夏普採購約一半的產能。

夏普此時停止對三星供貨，是夏普明年啟動重返全球液晶電視第一計劃。

業內人士認為，海信一直與三星關係甚密，鴻海又與三星有著「宿怨」，這使得海信在面板需求和電視業務方面將做重大調整， 目前包括華星光電在內的國內外面板廠商的精力主要集中於OLED面板，減少液晶面板的供應，或將影響既不推崇量子點也不推崇OLED的「三不沾」海信集團在面板上的資源問題。

同時，對於夏普的品牌使用權回購，不放手並不是辦法，海信還應找到長期可靠的面板供應商，否則將在面板領域處於劣勢。

雖然海信被認為拒絕了來自夏普方面的洽詢，不過目前談判還在繼續進行。