蘋果公布第三季度財報 大中華區連續六個季度下滑

今天蘋果公布了截至6月24日的2017財年第三財季財報。

報告顯示，公司該季度營收為454.08億美元，去年同期為423.58億美元，同比增長7%;按美國通用會計準則計(GAAP)，凈利潤為87.17億美元，去年同期為凈利潤77.96億美元，同比增長12%;合攤薄後每股利潤為1.67美元，去年同期為每股利潤1.42美元，同比增長18%。

而在此次公布的數據中，蘋果在大中華地區的數據，可能是讓庫克最為鬱悶的。

根據蘋果按照區域應收的數據劃分看，在其他四個地區都在同比增長的情況下，只有大中華地區同比下滑了10%。

而對於這種情況，庫克的給出的理由卻有些讓人大跌眼鏡。

營收按地區劃分

·美洲地區營收為203.76億美元，上季度為211.57億美元，去年同期為179.63億美元，環比下滑4%，同比增長13%;

·歐洲地區營收為106.75億美元，上季度為127.33億美元，去年同期為96.43億美元，環比下滑16%，同比增長11%;

·大中華地區營收為80.04億美元，上季度為107.26億美元，去年同期為88.48億美元，環比下滑25%，同比下滑10%;

·日本地區營收為36.24億美元，上季度為44.85億美元，去年同期為35.29億美元，環比下滑19%，同比增長3%;

·亞太其他地區營收為27.29億美元，上季度為37.95億美元，去年同期為23.75億美元，環比下滑28%，同比增長15%;

蘋果CEO蒂姆·庫克在財報電話會議上表示，這次為大中華區營收下滑背鍋的是香港，實際上中國內地當季銷售持平去年同期。

。

庫克稱，「香港市場仍然拖累了大中華區整體的營收，而中國大陸市場的情況則令人鼓舞。

微信和其他消息服務的火爆是件好事。

潛在的新用戶可以更方便地切換至iOS平台，因為微信同時適用於iPhone和用戶較老的手機。

」

而為什麼是香港拖累了蘋果大中華區的整體營收呢?香港的銷量又為何下降?據路透社報導，蘋果的財務長梅斯特里指出，中國大陸的利潤保持平穩，手機和其他產品的銷售也非常正常，台灣表現也非常良好。

但是「港幣由於和美元掛鈎，強勢美元導致遊客不願意到香港消費，購買iPhone手機。

」

根據近期蘋果的人士調整看，似乎蘋果在幾周前就開始布局來計劃解決這個問題了。

幾周前，蘋果任命了大中華區的首位董事總經理葛越。

她將向CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)和營運長傑夫·威廉士(Jeff Williams)直接匯報。

另外，為了緩解大中華區銷售不利的局面，蘋果公司最近也主動作出了妥協。

在最新的IOS11系統中也增加了「二維碼支付」、「簡訊欺詐預防」、「使用電話號碼作為蘋果ID」等中國特色功能也由葛越主導，通過此舉可看出蘋果已經無法遠離中國市場。

據國內分析人士表示，目前國人持幣等待iPhone 8的居多，庫克曾多次炮轟新iPhone報導過多，是影響用戶購機的主因所在。

並且，從目前個版本iphone在國內的售價的變動也可以看出，貌似國內消費者已經對iPhone 7系列、6s系列、6系列都已沒什麼興趣了，對於這種情況，目前蘋果看似也沒有什麼好的解決方案，畢竟根據現在各種信息看，iphone 8應該在一個多月後就要發布了，根據國內用戶手機消費的習慣看，都是大部分是買新不買舊的，所以，還是等著看iphone 8發布後的表現吧!從目前的關注度看，在國內的銷量至少應該會比三星S8要有希望。

而據華爾街見聞報導稱，在蘋果總體走勢看好的情況下，大中華區的營收卻下降了9.5%為80億美元，比預期少了5億美元，這也是該區連續第6個季度下滑。

路透認為，從上個季度開始，已經出現了中國消費者轉向國內品牌的傾向。