Q3財報，八大巨頭廣告收入表現亮眼

主編丨F姐

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各大公司陸續公布了Q3季度財報，今天F姐選取了八大巨頭財報，看看他們在廣告服務和收入方面的表現是怎樣的？

鳳凰網：營收3.6億元，移動廣告收入為主要來源

鳳凰新媒體第三季度總營收為人民幣3.600億元(約合5400萬美元)，低於去年同期的人民幣3.904億元;凈利潤為人民幣3170萬元(約合480萬美元)，比去年同期的人民幣2120萬元增長49.5%。

廣告業績要點：

鳳凰新媒體第三季度凈廣告營收:人民幣3.104億元(約合4660萬美元)，比去年同期的人民幣3.000億元增長3.5%。

增長主要由於移動廣告收入同比增長69.4%，同時被PC廣告收入同比下降22.8%所影響，部分抵銷了凈廣告收入的增長。

戰略動作：移動廣告收入增長之快與鳳凰網在移動端的布局密不可分。

從一點資訊與小米、OPPO等手機廠商的合作會讓用戶群體得到進一步擴大。

鳳凰新媒體總裁李亞稱，一點資訊和鳳凰網兩個平台均取得業務進展。

一點資訊保持穩健的用戶增長，目前一點資訊已經擁有超過4000萬總日活躍用戶。

Facebook ：凈利同比增 166%

Facebook 第三季度營收為 70.11 億美元，比去年同期的 45.01 億美元增長 56%；凈利潤為 23.79 億美元，比去年同期的 8.96 億美元增長 166%。

財報公布後，Facebook 股價在納斯達克盤後交易中小幅下跌。

業績要點：

• 在 2016 年 9 月，Facebook 的平均每日活躍用戶人數為 11.8 億人，比去年同期增長 17%；

• 在 2016 年 9 月，Facebook 移動業務的平均每日活躍用戶人數為 10.9 億人，比去年同期增長 22%；

• 截至 2016 年 9 月 30 日，Facebook 的月度活躍用戶人數為 17.9 億人，比去年同期增長 16%；

• 截至 2016 年 9 月 30 日，Facebook 移動業務的月度活躍用戶人數為 16.6 億人，比去年同期增長 20%。
  
  

Facebook 創始人表示：我們在旗下各個應用都以視頻為先的問題上取得了進展，並正在執行 10 年期技術路線圖。

Twitter：廣告營收同比增長6%

Twitter發布2016財年第三季度財報，報告期內，其營收約為6.16億美元，同比增長8%；凈虧損1.03億美元，基於非美國通用會計準則，則凈利潤為9200萬美元。

業績要點：

在第三季度，Twitter月活躍用戶數量為3.17億，同比增長3%；平均日活躍用戶數量同比增長7%，環比增長5%；

廣告營收為5.45億美元，同比增長6%。

網易：新聞客戶端帶動廣告收入同比環比雙增長

網易2016年第三季度凈收入92.12億元(13.81億美元)，同比增長38.1%;凈利潤為27.40億元(4.11億美元)，同比增長45.6%。

凈收入同比增長38.1%,在線遊戲凈收入增長26.0%，廣告服務凈收入增長23.8%，

廣告業績要點：

新聞客戶端帶動廣告收入同比環比雙增長。

遊戲為網易的營收主力，除遊戲廣告服務和電商也得到了一定的發展，財報顯示廣告服務凈收入為5.63億元人民幣(8,447萬美元)，同比增長23.8%。

廣告業務歸功於網易新聞客戶端等移動產品矩陣。

丁磊稱，直播的發力和奧運會的布局也為廣告主提供了更多更好的選擇，使得廣告服務收入實現了同比和環比穩步增長。

另外，電商平台網易考拉海購也得到了健康的發展。

搜狐：品牌廣告收入1.11億美元

搜狐第三季度總收入為4.11億美元，同比下降21%，環比下降2%。

廣告業績要點：

品牌廣告收入為1.11億美元，同比下降27%，環比下降2%。

搜狗的收入為1.66億美元，同比增長2%，環比比下降6%。

在線遊戲收入為9,900萬美元，同比下降35%，季度基本持平。

雖然總營收有一定的下滑，但財報中不乏有亮眼的表現，搜狐品牌廣告收入為1.11億美元。

其中，搜狐媒體平台，即不包括視頻業務的其他搜狐媒體業務收入為4800萬美元，較上一季度增長2%。

搜狐視頻收入為2500萬美元。

媒體業務增長的原因很大一部分歸功於搜狐在移動端的發力，搜狐目前有新聞客戶端、手機搜狐網、搜狐網三大埠。

另外搜狗也有不錯的表現，營收達11.1億元人民幣，同比增長9%。

搜狗目前移動搜索流量較上年同期增長一倍以上，移動搜索收入對整體搜索收入的貢獻達到58%。

百度：廣告收入為164.9 億元，較去年同期下跌了 6.7%

百度第三季度總營收為人民幣182.53億元(約合27.37億美元)，比去年同期下滑0.7%，創歷史新低，並且是自上市以來出現的首次「負增長」，但第三季度凈利潤為人民幣31.02億元(約合4.652億美元)，比去年同期增長9.2%。

廣告業績要點：

對於百度而言，廣告收入的下滑直接影響到了這個季度的營收狀況。

作為其主要營收來源的廣告業務，它的收入增長率在過去 10 個季度里持續放緩。

今年第三季度是目前為止它表現最糟糕的一次。

這一季度百度的廣告收入為164.9 億元，較去年同期下跌了 6.7%。

這是從 2014 年第一季度以來，百度廣告業務第一次出現負增長的情況。

而營收下滑主要影響因素來自「魏則西事件」後施行的《網際網路廣告管理暫行辦法》，自9月1日正式施行以來，對於嚴重依賴「網絡營收」的百度公司來說衝擊不小。

阿里巴巴：數字媒體和娛樂業務第三季度的營收較上年同期增長 302%

阿里巴巴集團第三季度營收為人民幣 342.92 億元（約合 51.42 億美元），較上年同期增長 55%；阿里巴巴集團第三季度凈利潤為人民幣 70.75 億元（約合 10.61 億美元），較上年同期下滑 69%。

基於非美國通用會計準則，凈利潤為人民幣 129.49 億元 (約合 19.42 億美元)，同比增長 41%。

業績要點：

阿里巴巴集團第三季度營收為人民幣 342.92 億元（約合 51.42 億美元），較上年同期增長 55%。

其中，

• 核心電商的營收為人民幣 284.93 億元（約合 42.73 億美元），較上年同期增長 41%；

來自雲計算的營收為人民幣 14.93 億元（約合 2.24 億美元），較上年同期增長 130%；阿里巴巴集團第三季度雲計算業務第三季度營收的同比增長，主要得益於付費客戶數量增至 65.1 萬，同比增長 108%，以及付費用戶支出的增加。

• 來自數字媒體和娛樂的營收為人民幣 36.08 億元（約合 5.41 億美元），較上年同期增長 302%；阿里巴巴集團第三季度數字媒體和娛樂業務第三季度營收的同比增長，主要由於整合了優酷土豆業績，以及 UCWeb 移動增值服務營收增長的推動。
  
  

• 來自主動創新和其他業務的營收為人民幣 6.98 億元（約合 1.04 億美元），較上年同期增長 78%。
  
  

騰訊：效果廣告收入增長83%

網絡廣告業務的收入同比增長51%至2016年第三季的人民幣74.49億元。

廣告業績要點：

效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由於來自微信朋友圈、我們的移動端新聞應用及微信公眾帳號廣告收入的貢獻。

品牌展示廣告收入增長21%至人民幣30.81億元，主要反映來自移動端平台（如騰訊新聞）收入的增長及里約奧運會的正面影響，部分被我們將一些信息流資源由品牌廣告形式再分配至效果廣告形式所抵銷。

谷歌：廣告營收較去年同期的167.81億美元增長18%

營收為222.54億美元，較去年同期的185.34億美元增長20%；其中，谷歌網站營收為160.89億美元，較去年同期的130.87億美元增長23%；谷歌網絡會員網站營收，也就是谷歌合作夥伴網站通過AdSense計劃所產生的營收為37.32億美元，較去年同期的36.94億美元增長1%；

廣告營收為198.21億美元，較去年同期的167.81億美元增長18%；其它營收為24.33億美元，較去年同期的17.53億美元增長39%；

AlphabetCFO魯斯·波拉特(RuthPorat)表示：「我們在第三季度取得了優異的業績，營收同比增長20%，按固定匯率計算同比增長23%。

移動搜索和視頻業務驅動著我們的核心廣告業務，我們對於谷歌和其它部門的新業務取得的進展感到激動。

」

八大巨頭，除百度外，表現均不錯。

總體來看，網易表現與二季度相似，保持著不錯的收入增長趨勢。

鳳凰新媒體依靠移動端的布局，帶來了亮眼的廣告收入。

facebook10年期路線圖表現也非常亮眼。

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