重組為 Alphabet 之後，Google 到底是怎麼賺錢的？

今天凌晨，Google 母公司 Alphabet 對外公布了截至 2016 年 9 月 30 日的第三季度財報；這一季度的財報表現與第二季度相似，都可以用穩健增長來形容。

重組策略初見成效

根據財報，Alphabet 第三季度財報營收為 225.51 億美元，比去年同期的 186.75 億美元增加了 20%；凈利潤為 50.61 億美元，比去年同期的 39.79 億美元增加了 27%。

截圖自 Alphabet 財報

這個增長率，與 Alphabet 在今年第二季度的表現頗為相似；其中，Alphabet 第二季度總營收同比增長了 21%，凈利潤增長了 26%。

實際上，從 2015 年第四季度開始到現在，Alphabet 連續四個季度的財報表現都非常好看；無論是總營收還是凈利潤，都處於同比增長狀態。

其中在 2016 年已經過去的前三個季度，Alphabet 都實現了同比不低於 20% 的凈利潤增長率。

2015 年 8 月 10 日，Google 宣布重組為 Alphabet 並採用新的運營架構；同年 10 月 2 日，Google 又宣布從 2015 年第四季度起，Alphabet 的財報分為 Google 和其他業務兩部分。

Alphabet 組織架構

如今在新的組織架構和財報結構下，Alphabet 的表現可以用出色來形容；由此可見，Google 去年的重組戰略已經初見成效。

不過，值得一提的是，在第三季度 Alphabet 財報收入中，來自 Google 的收入達到了 222.54 億美元，占據總收入的 99% 以上，與第二季度的情況相似。

也就是說，Google 依然是 Alphabet 的絕對主體。

Google 的賺錢方式

從業務層面來說，雖然 Alphabet 除了 Google 之外的其他業務也得到了增長（營收從去年同期的 1.41 億美元增加到了 1.97 億美元），但顯然 Google 自身的業務表現才是我們關注的重點所在。

首先 Google 業務憑藉 222.54 億美元的總營收，實現了 20% 的同比增長率；這與 Alphabet 的總體增長率相吻合。

Google 營收

細分的話，Google 業務也分為 Google 廣告營收和 Google 其他營收兩部分。

其中，Google 廣告營收又來源於 Google 網站和 Google 合作夥伴網站兩個渠道。

其中，Google 網站所產生的營收為 160.89 億美元，比去年同期的 130.87 億美元增長了 23%。

而 Google 合作夥伴網站通過 AdSense 計劃所產生的營收為 37.32 億美元，比去年同期增長了 1%，基本上處於持平狀態。

二者加起來， Google 的所有廣告業務收入為 198.21 億美元，占據 Alphabet 總營收的 89%。

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也就是說，Alphabet 的主體營收來源依然是廣告。

在廣告業務之外，Google 的其他營收達到了 24.33 億美元，比去年同期增長了 39%。

這部分急劇增長的營收應當來自於 Google 的硬體、企業辦公服務、雲存儲等業務，它們占據了 Alphabet 總營收的 10.93%。

總結一下，從財務收入的角度，Alphabet（或者說 Google）依然是以廣告為主，硬體等其他業務為輔；不過隨著它的發展，未來廣告之外的其他業務會有很大的增長空間。

移動搜索和視頻

針對這份不錯的財報，Alphabet CFO Ruth Porat 是這樣評價的：

我們取得了極好的第三季度業績表現，營收實現了 20% 的同比增長，不計入匯率變動的影響為同比增長 23%。

移動搜索和視頻業務正在為我們的核心廣告業務提供動力，我們對 Google 和 Other Bets 新業務所取得的進展感到激動。

Ruth Porat

這個評價雖然簡短，但卻透露出一些非常重要的信息：

在未來的很長一段時間內，核心廣告業務依然會是 Alphabet 財報收入的主體；而繼續保持廣告業務增長的兩個關鍵詞，則是移動搜索和視頻。

幾天前，Google 搜尋引擎的相關負責人 Gary Illyes 在一次會議中宣布，Google 將會推出一套獨立的移動搜尋引擎，改變以往 PC 端網站為主導的算法，將移動端網頁的抓取與電腦版分開進行。

不僅如此，Google 還在此前推出了一項名為 AMP 的服務，可以讓搜索內容以更快的速度提供給讀者，使得手機端新聞閱讀更加原生，體驗更佳，而 Google 也有機會和新聞媒體共同分享由此產生的廣告收入。

從未來發展的趨勢來看，Google 搜索服務會越來越向移動端傾斜。

至於視頻業務，Google 除了在自家的 YouTube 上推出移動直播等功能之外，還將其最新推出視頻聊天應用 Google Duo 作為 GMS 包中的預裝軟體；從中可以看到 Google 對於視頻的重視。

YouTube 直播

不過，在移動搜索和視頻之外，Google 也越來越重視旗下的硬體業務。

今年 10 月 4 日，Google 推出了包括 Pixel 手機、Google Home 在內的一系列硬體設備。

尤其是 Pixel 手機，Google 不僅全面掌控了它的軟硬體設計，還為它花費巨資打廣告並開設開實體店，從中也能看到 Google 對自身硬體業務發展的重視。

反過來，Pixel 手機的銷售也非常火爆，已經處於供不應求的狀態。

Google 在紐約開設的實體店

預計來自 Pixel 等硬體的營收會在 2016 第四季度財報中得到體現。

題圖來自：sosordi