Facebook的營收大漲，Instagram立了大功

Facebook和Instagram的APP圖標

今日，Facebook發布了2017年第二季度財報。

報告顯示，Facebook第二季度營收為93.21億美元，比去年同期的64.36億美元增長45%，凈利潤為38.94億美元，比去年同期的凈利潤22.83億美元增長71%。

此前分析師曾預測Facebook的營收額為92億美元，實際銷售額超分析師預測。

銷售額的增長主要受益於社交網絡，尤其是移動視頻廣告增長強勁。

根據財報顯示，第二季度來自於廣告業務的營收為91.64億美元，比去年同期的62.39億美元增長47%。

其中，移動端廣告收入80億美元，占總體廣告收入的87%。

Facebook COO 謝麗爾·桑德伯格表示，公司的銷售額很大程度上依賴於Facebook和Instagram。

以Facebook應用本身來說，其月活用戶已經達到20.1億人，依舊在驅使銷售額以更快的速度穩步增長。

但從去年開始，Facebook財務長David Wehner便不斷向外界發出預警稱，Facebook最大的收入來源，信息流(News Feed)的廣告Ad Loads將在2017年第二季度達到極限，之後將不會看到這部分業務的增速持續增加。

為了獲得更多的廣告資源，Facebook現在變得越來越依賴Instagram。

而Facebook此次的營收大漲背後，也有Instagram的很大功勞。

Instagram是Facebook旗下非常受歡迎的一款圖片分享App，目前，Instagram擁有7億用戶。

Instagram於2015年9月開放廣告業務，2016年在全球範圍帶來了超過18.5億美元的廣告收入。

市場研究機構eMarketer預計，Instagram在2017年能夠獲得39.2億美元營收，相比去年同期增長106.3%。

有分析師預計，未來Instagram將為Facebook貢獻約20%的營收。

雖然Facebook旗下的即時通訊應用Messenger和WhatsApp的用戶已經達到10億級，但在廣告方面的表現還不及Instagram。

最近以來，Facebook打算讓企業直接通過Messenger App連接用戶以實現變現。

另外，WhatsApp也打算走上這條路。

但目前，這些計劃還停留在早期階段。

除此之外，Facebook旗下的虛擬現實部門Oculus正在努力讓其產品和技術受消費者喜愛，但還沒有被廣泛的使用。

所以在當前情況之下，Instagram仍是Facebook收入的主要貢獻者。

Instagram上的短視頻功能

扎克伯格也表示，移動端和Instagram是最大的增長來源，同時視頻已經成為明顯的趨勢。

預計今年下半年廣告對業績增長的貢獻會減少。

為此，Facebook在考慮擴大視頻廣告業務，其中包括創作長度更長的視頻，通過Facebook Messenger發布廣告。

他表示，未來將繼續在視頻內容設置、搭建網絡公共社群、虛擬現實等領域進行投資。