網際網路手機被打敗了？OPPO們的勝利與困局

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隨著手機市場進入低增長，甚至零增長，手機廠商們的競爭也開始從拼渠道、營銷，轉向晶片、系統的技術硬實力，而在晶片、鏡頭、螢幕、存儲等核心元器件的漲價潮和美元匯率等因素的倒逼下，手機被動漲價的趨勢也將延續，那麼問題來了，下一款手機你準備入手哪部？

鈦媒體記者︳ 朱濤偉

在16年下半年持續兩個季度奪得中國區智慧型手機冠軍之後，OPPO如願在「機年」取得開門紅，超越華為登頂中國智慧型手機老大的位置。

一時間評論人士、媒體紛紛像發現新大陸一樣，赫然將OPPO登頂與小米暴跌36%，屈居國內第五擺放在一起，當然更不用說全球出貨量屬於「Others」的尷尬地位，其意不言而喻，模式之爭高下立判，網際網路手機大潰敗。

IDC 中國前五大智慧型手機廠

IDC 全球智慧型手機出貨量：華為全球市場出貨1.39億台，國內市場占其比例為54%。

未來的比拼將是「渠道下沉」之戰

細細比較華為（含榮耀）、OPPO、vivo在國內市場與全球市場的出貨量，其比例分別為54%、78%、90%，可以得出，相較於OV，華為（含榮耀）對國內市場的依賴度比較小，海外市場占據其半壁江山。

具體到網際網路手機品牌榮耀，根據華為官方2015年的數據，其取得了4000萬的銷量，其貢獻了華為近4成的銷量，其中近9成在國內。

2016年出貨雖然沒有公布，但從榮耀在電商年度大促雙11購物節上取得安卓機銷售額冠軍，實力可見一斑，可以看出競爭力依然十足。

很明顯榮耀已經扛起了網際網路手機的大旗，直面OPPO、vivo的衝擊。

當前隨著寬頻中國政策，淘寶、京東等電商的深度農村腹地，一方面在網路基礎設施上，逐漸將數字溝拉平，另外一方面，電商平台加強對用戶的電商教育，縮減知識溝，這些都將大幅縮減信息的不對稱，啟蒙消費者意識，用戶購買決策向一二線城市看齊。

GfK在今年的中國手機市場年報中指出，隨著手機市場電商線下布局店面、與通訊連鎖合作，線上線下成本差異縮減、O2O模式等因素驅動合、協同增長成為必然趨勢。

來源：Gfk

來源：Gfk

該報告顯示，2017年線下智慧型手機市場將延續增長勢能，預計同比增幅達8.3%，線上市場短期內增長乏力，需要持續積累，預計同比增長3.6%，仍舊低於線下。

這也就意味著，OV等手機廠商今年依舊占據著較大的線下渠道優勢。

而以小米和榮耀為代表的網際網路手機廠商，則需要進一步實施渠道下沉的戰略，尋找線上、線下的平衡點。

華為高層曾表示，目前全國有地級市500個左右，縣級市2100多個，鄉鎮4萬多個，而華為2016年的目標只是覆蓋了縣級市的一半，這個目標還不夠，預計2017年華為將會覆蓋到中國將近2000個縣。

可見素來以強線下渠道著稱的OV,將迎來與華為短兵相接的時代。

」

目前榮耀在增速和出貨量方面雖不及OV，但從華為（含榮耀）16年全球市場份額從 7.4% 提高到了 9.5%。

特別是華為（含榮耀）在 2016 年第四季度，以 4540 萬的出貨量拿下了 10.6% 的市場份額。

這也是華為（含榮耀）首次突破 10% 的市場份額，可以看出其增長潛力。

1. 在國內人工紅利消耗殆盡；

2. 消費周期換機潮已過；

3. 消費習慣更迭，從時尚化的智能工具，到彰顯個性的品牌手機。
   
   

   
   

中國市場已觸天花板，激戰東南亞，遠赴歐美

2016年國內手機市場經過4倍於國際市場的增幅後，整個手機出貨量高達4.67億部，但整個市場容量僅有5.34億，顯然手機市場的紅利已殆盡。

隨著消費周期換機潮落幕、以及消費習慣更迭，國內市場面臨著減速和零增長的紅海格局。

無論是剛剛取得勝利的OPPO，還是在國內市場追趕的本土品牌來說，都將面臨同樣的天花板。

2016年的勝利者OPPO無疑又陷入了新的困局。

調轉船頭出海，爭奪印度、印度尼西亞等東南亞發展中國家、歐洲、美洲等已開發國家的市場，成了以OV為代表的廠商的必由之路。

誠如你所知中國手機廠商目前已經在印度殺紅了眼，根據市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，在去年第四季度印度智慧型手機市場出貨量的前五名中，中國手機品牌就占了四個，分別是vivo、OPPO、聯想和小米。

這些中國主要智慧型手機品牌外加上華為，已經占據了第四季度印度智慧型手機市場總量的46%的市場份額。

當我們把眼光放到歐洲和美洲市場時，也就是消費者決策從「性價比」轉換「質價比」時，我們幾乎很難發現OV的身影。

據台灣電子時報報導，業內人士透露，為了進一步擴展海外市場的銷量，預計年底前會進軍美國市場。

而海外市場的先入者華為表現如何呢？

華為2015年年報數據來源：華為官網

華為發布的2015年年報中披露了華為公司在中國市場的整體銷售額，在各個國家均有所增長（見上圖），據公司官網解釋，智慧型手機爆髮式增長對其國內國外市場銷售增長做出了很大貢獻。

權威調研機構GFK2016年上半年報告中顯示，華為終端業務在歐美等市場擁有良好的市場基礎，華為智慧型手機已經在多個歐洲國家市場份額超過15%。

在英國、法國、德國等全球品牌高地，華為消費者業務也獲得了突破；在埃及，華為智慧型手機市場份額突破20%；在紐西蘭，華為智慧型手機市場份額突破15%。

在拉美、中亞等新興市場，華為消費者業務也表現出了良好的發展態勢，在個別國家，華為智慧型手機銷量翻番。

不妨看看出貨數據背後的硬實力

出貨量只是考量手機廠商潛力的單一方面，本土品牌在海外市場的競爭力到底從何而來？還是要從手機工業最核心的技術，包括系統、晶片以及整個供應鏈方面來分析。

根據中國知識知識產權局公布的國產手機品牌專利情況：

圖片來源：微信自媒體「 俊慧看網」

從上圖可知，華為在發明授權數、實用新型數上對OV 、小米成碾壓之勢，甚至在以時尚著稱的OV、小米的最大賣點外觀設計上，華為也稍稍領先。

在前不久國外知名權威性手機媒體網站「Android authority」舉辦了一場「安卓比武大會」中，匯集全球最頂尖的手機處理器，在經過通過多種測試軟體跑分，外加專業的分類單項測試的「馬拉松式」比拼後，最終來自中國的華為麒麟960力壓美國對手驍龍821和韓國對手三星Enxyos8890，被美國權威科技媒體Android Authority評選為「年度最佳手機處理器」。

Android authority

目前手機處理器多採用多核心設計，麒麟960不管在單線程還是多線程測試中都領先其他手機處理器，這意味著，麒麟960性能強勁，無論是綜合性能還是用戶體驗，都可以輕鬆擊敗其他對手。

Android authority

麒麟960 首發搭載在華為Mate 9手機上，其強大的運算和圖形處理能力、ISP性能，使得Mate 9手機在系統運行速度、應用打開速度、大型遊戲流暢度、雙攝拍照等方面體驗都更為出眾。

你知道的目前榮耀8、Magic都是搭載16納米工藝的麒麟950八核處理器，背靠華為強大的技術研發能力和積累，搭載麒麟960隻是時間問題。

而前天上午@榮耀手機官方微博公布了其將在2月21號發布新產品榮耀V9，消息顯示其將配備5.7寸2K螢幕、2.4GHz八核處理器(麒麟960?)、4/6GB內存、64GB可擴展存儲、後置雙1200萬像素攝像頭、前置800萬像素攝像頭、4000mAh電池、安卓7.0系統。

如果搭載麒麟960晶片的話，這款產品的性能較之前又會有較大的提升，進一步解決卡頓延遲等老大難的問題。

但本土廠商例如OV在這方面幾乎沒有技術積累，都是拿來主義，採用高通的晶片。

一個非常值得警醒的案例就是在美國時間1月20號，蘋果（Apple）向加州南區法院（U.S. District Court for the Southern District of California）遞狀，控告高通（Qualcomm）以不公平的專利授權行為讓該公司損失10億美元。

伴隨著全球戰略的擴張，缺少核心專利技術的OV苦日在還在後頭。

而小米日前自主研發的松果處理器性能約等於高通驍龍808，相較於最新的高通驍龍821，實力上還存在著較大的差距，同理可得出與華為 /榮耀的性能差距。

同是為解決手機卡頓、相應速度、運行速度的手機系統優化，從10年谷歌推出中國後，便成為了各大手機廠商工作的重點。

自媒體人陳述認為，第一階段主要是為了解決介面交互，並融入自己的軟體和服務生態體系，目前所處了第二階段則是為了提升流暢性，解決卡頓問題，讓手機更快。

而榮耀相較於其他品牌至少有兩個明顯的優勢，第一，擁有麒麟這樣國際領先的處理器晶片，可以從硬體、軟體、系統多個方面解決卡頓問題；第二，背靠華為幾十年在通信領域的技術積累，以及每年幾十億美元的研發投入保障。

至於供應鏈，舉兩個小例子大家就知道它的重要性了。

一則是，走過2016年最困難的小米，其創始人雷軍曾公開表示，小米在2016年，至少有三個月供應鏈處於極度缺貨狀態，導致出貨量不及預期。

另外一則是，三星明星旗艦Note 7在受到炸機事件影響後，雖然第三季度三星的移動運營利潤比一年前下降96%至1000億韓元。

導致移動部門季度利潤創下自六年前首次推出Galaxy系列手機產品線以來的最低記錄。

不過在1月27號公布的2016年第四季度及全年財報中。

2016年全年，三星的營業利潤為29.24萬億韓元，同比增長10.7%；營業收入為201.87萬億韓元，去年同期為200.65萬億韓元。

三星股價也錄得歷史新高。

究其原因，無外乎第四季度面板業務營業利潤為1.34萬億韓元，同比增長346.7%；營業收入為7.42萬億韓元，同比增長13.6%。

半導體業務營收利潤為4.95萬億韓元，同比增長76.8%；營業收入為14.86萬億韓元，比去年同期增長12.5%。

正是這些業務的高速增長，抵消了Note 7爆炸產生的損失。

其實三星作為手機製造商，其同時也覆蓋了螢幕、CPU、存儲器、攝像頭模組、電池、電阻、馬達等智能機的各類部件，在手機產業鏈上游，擁有雄厚的實力。

縱觀國內手機廠商，大多都依附於三星、鴻海、台機電、JdI等公司，雖然有展訊、海思等公司在晶片上不斷發力，但在核心器件上的技術創新、積累還有待進一步的發展，供應鏈之爭也仍將是重中之重。

手機市場進入低增長甚至零增長不可避免，毫無疑問，手機廠商們的競爭已經從拼渠道、營銷，轉向晶片、系統的技術硬實力了。

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