華為首次超越蘋果 出貨總量5420萬部

據市場調研公司IDC昨日發布的報告顯示，今年第二季度全球智慧型手機出貨總量達到3.42億部，較去年同期的3.482億部下滑1.8%。

其中，華為當季智慧型手機出貨總量達到5420萬部，同比增長40.9%，超越蘋果成為全球第二大智慧型手機製造商。

小米當季智慧型手機出貨總量達到3190萬部，同比增長48.8%，出貨量排名第四。

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中國手機全球市占率過半海外市場進入強者之爭

李娜

2017年華為手機全年的發貨量為1.53億部，今年出貨量有望突破2億部。

據華為內部人士透露，今年華為終端業務部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。

7月31日，華為2018年上半年業績出爐。

根據官網披露，期內華為銷售收入為3257億元人民幣，同比增長15%，營業利潤率為14%。

華為消費者業務BGCEO余承東此前在NOVA發布會上說："截至7月18日，華為手機今年全球發貨量已經突破了1億部，比去年提前了近兩個月。

"而2017年華為手機全年的發貨量為1.53億，今年出貨量有望突破2億部。

據華為內部人士透露，今年華為終端業務部門的銷售收入增速將接近40%，海外市場的增長成為主要助推力。

實際上，不止華為一家在海外市場的表現搶眼。

根據集邦諮詢最新研究結果，中國智慧型手機品牌通過對海外市場的擴張，穩占全球過半市場，預估今年全球市占率將擴大至54%。

"包含IDH（IndependentDesignHouse）在內的中國品牌廠商過去幾年高速成長，去年開始更突破過去以韓系、美系等國際品牌為首的智慧型手機市場格局，囊括逾半的全球市占率。

"集邦諮詢分析師姚嘉洋指出。

拿下全球過半市場

以東南亞市場為例，StrategyAnalytics高級分析師RajeevNair對第一財經記者指出，2018年第一季度，中國供應商在東南亞智慧型手機市場的份額現在已經增長到三分之一以上，銷量的前三名均來自於國產手機廠商。

而從單個品牌來說，不少手機廠商的銷售量已在部分區域市場超過了蘋果和三星。

"以榮耀為例，上半年海外銷量同比增長150%，第二季度在俄羅斯市場超越蘋果、躍居第二大智慧型手機品牌。

"榮耀總裁趙明對記者表示，海外市場是強者之爭，目前仍然處於打基礎階段，未來大發展應該是在2019年甚至是2020年。

而據印度當地媒體報導，根據市場研究公司CounterpointResearch發布的數據，第二季度一加手機在印度高端智慧型手機市場上的份額超過了40%，三星以35%的市場份額排名第二，而蘋果則首次以不到14%的市場份額，排名第三。

"世界上每賣出3部智慧型手機，就有一部是中國品牌。

"這是國外一家市場調查機構日前得出的結論，其依據是2015年至2017年間世界主要智慧型手機生產商的供應量。

根據該數據，2017年，世界智慧型手機生產商排名前12位中，有9家是中國公司。

在各大調研數據公司的調研表單中，2017年中國公司在世界市場的總份額普遍在42%~45%左右。

但隨著出海潮加速，這一份額逐漸在今年上半年突破50%，特別是在印度、俄羅斯以及歐洲等增速較快的地區。

"2018年Q1前六名手機廠商中並沒有印度本土供應商。

4G功能機市場規模在2018年將增長4倍，並可能在2020年占印度全部功能機市場的一半以上。

"RajeevNair表示，印度高端智慧型手機細分市場（超過3.5萬盧比，約3500元人民幣）仍為小眾，僅有6%的潛在買家，而超過半數的智慧型手機買家可能會花費1萬~2萬盧比（約1000~2000元人民幣）購買新機。

後者的價格區間是中國廠商的優勢所在。

"其實印度市場，我們在2018年之前一直在探索和搖擺，公司在2017年時也已經明確，整個管理團隊對印度市場一定要有長期的戰略。

所以，印度市場對於榮耀品牌，用戶群體和商業模式是比較契合的，電商高度發達。

所以，2017年我們就定下來，印度是用三年規劃來看，包括和工廠合作，本地生產，長期的團隊，能力的構建，整個思路轉變過來之後，把中國區的電商、操盤手調到印度做主管，按照榮耀的方式運作印度的業務，戰略清晰之後業務就理順了。

"趙明對記者表示，榮耀今年上半年在印度市場銷量同比增長了300%。

但中國廠商對海外的"征戰"僅僅是剛剛開始。

RajeevNair告訴第一財經記者，不僅僅是印度市場，2018年第一季度，中國供應商在東南亞智慧型手機市場的份額現在已經增長到三分之一以上。

一年前的Q1，中國智慧型手機的銷量已經占據SEA區域智慧型手機銷量的近四分之一。

由於整體SEA市場規模下降6%，中國智慧型手機供應商在2018年第一季度合併出貨量年增長18%。