小米ODM機型超過70%，為何國內手機廠商都願意選擇ODM

2017年手機ODM公司智能機共計出貨3.19億部，同比下滑24%，手機ODM公司智能機出貨自從2011年開始持續下滑，出貨包括中國手機品牌和海外品牌智能機出貨。

2017年，TOP5手機ODM公司智能機出貨達到2.3億部，份額占比72%，與其他公司的出貨差距被迅速拉大，其中聞泰和華勤智能機出貨均創出新高，分別達到8370萬部和7910萬部，出貨量上遙遙領先，且其在產品設計，品質管控，供應鏈和生產製造等各個環節優勢非常明顯。

2016年，中國OMD廠商共計出貨4.18億部，聞泰排名第一，出貨量達到6550萬部，而且全部為智慧型手機。

其參與設計製造斗玩網首發原創的機型包括紅米3/紅米4系列、華為暢享6/6s系列、魅藍Note系列，聯想樂檬/Kraft系列、中國移動A系列和N系列。

從手機品牌ODM的比例來看，小米達到了70%。

華為，小米，聯想和魅族是目前手機ODM公司主要的合作夥伴，對應ODM供應商集中在聞泰，華勤，龍旗，與德和中諾等公司。

來自於大客戶的委外項目決定了ODM公司的營收和出貨規模，由於行業門檻相對較低以及競爭充分，成本仍然是主要的決定因素，對於ODM公司的產品設計和供應鏈水平提出非常高的要求。

2017年手機關鍵原材料內存，全面屏，電池，MLCC和PCB板等大幅漲價加快了行業的洗牌進程，也壓縮了ODM公司的利潤空間。

供應鏈的成本上漲使得手機廠商面臨非常大的壓力，不止壓縮了ODM公司的利潤，對於手機廠商來說利潤空間變得更小，此時ODM是唯一能幫助手機廠商降低成本的主要方式，小米既沒有自己的製造工廠，也沒有組裝工廠，所以小米的ODM份額一直以來都是比較高的。

目前小米3/3s/3x/Note3/4/4X/4A/Note4/Note4X/5/5P/5A/5X/6/6A/6X（紅米2系列之後）都為ODM機型，不是小米設計與生產的，為ODM廠商代工機型。

這些第三方ODM的機型可以說是撐起了小米目前的銷量，從70%的占比來看，也符合小米目前的狀況，畢竟小米每年發售的機型數量龐大，從研發投入來看，小米2017年全年的研發投入為31.5億元，2016年為21.4億元，2018年第一季度的研發投入11.04億元。

從這點研發投入來看，根本撐不起小米數量龐大的機型的研發，而通過ODM就能很好的解決這個問題，把研發轉移到第三方廠家。

小米手機分為中高端米系列以及千元機紅米系列，2017年紅米系列機型全部委外ODM供應商研發設計，通過第3方EMS公司完成組裝出貨；且小米2017年開始委外米系列產品給到ODM公司研發，代表機型小米5X.根據出貨量統計，2017年小米委外項目出貨比例接近80%，聞泰，華勤和龍旗是小米主要的ODM供應商，其中華勤參與項目出貨超過龍旗。

2017年小米中低端機型海外市場表現出色，預計2018年將繼續保持增長，中低端項目繼續委外ODM供應商研發設計。

聞泰2017年繼續保持其行業領頭羊位置，2017年智能機出貨達到8370萬部，同比增長28%。

聞泰是2017年小米和華為出貨增長的主要受益者，其中小米訂單出貨增長超過30%。

參與的暢銷機型包括與小米合作紅米4/5系列，華為暢享6系列和榮耀暢玩6A系列，聯想Moto C/G系列和魅藍6/Note6系列，出貨量均在百萬以上級別。

華勤2017年智能機出貨略少於聞泰，達到7910萬部，同比增長32%。

主要增長來自於小米ODM項目出貨增長，2017年紅米系列機型整體出貨超過2000萬部。

龍旗2017年智能機出貨3420萬部，同比增長40%，出貨增長來自於紅米Note4/5系列和聯想Moto E系列出貨增長。

根據手機廠商定位以及產品策略，手機OEM在產品委外策略上差異很大。

千元智能機市場，ODM仍然是最優的選擇，在研發效率和成本管控方面，ODM公司擁有絕對的優勢，且隨著領頭羊公司聞泰和華勤等研發實力，供應鏈管控，生產製造以及品質管理水平的全面提升，目前已經可以提供從研發設計，供應鏈管控以及生產製造等環節的完整方案，而這些優點也是包括小米在內的手機廠商選擇ODM的原因。