賽龍深陷羅生門,政商暗戰or產業危機
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10月30日,朋友圈被一篇《創始人離奇被捕,深圳賽龍突死之謎》的文章刷屏,該文稱,因江西省共青城政府抽貸,致使共青城賽龍通信資金鍊斷裂,企業陷入困境,創始人代小權則因逃稅339萬被逮捕。
一時間共青城政府被推上了風口浪尖, 「投資不出山海關」的冷笑話還在蔓延,「投資莫去江西」的說法,似乎也正在浮現。
接下來的這幾天,事件不斷發酵,當地政府、企業、知情人士、媒體紛紛跳出來各種爆料,政商雙方各執一詞,輿論也從一邊倒的支持賽龍演變為勢均力敵,一場羅生門大戲就此拉開大幕。
整個事件的事實顯然不會簡單,更不會由於一兩篇文章而立刻變得真相大白。
賽龍曾經確實輝煌過,廠值一度被估40億元,處於行業的龍頭地位,是江西省的明星科技企業、國內最大的ODM公司,也是共青城納稅、創匯第一大戶企業,創始人代小權本身也有著非常漂亮的履歷。
但自2013年後,整個企業就深陷危機之中,利潤負增長,債務問題不斷,訴訟接連而至。
一個明星企業的轟然倒塌,自然會讓圍觀者感到疑惑,並產生各種猜測,其中的反常,確實還需要當地政府給出更多的解釋。
但拋開代小權與共青城政府的暗戰,賽龍所處的OMD產業境況又是如何,是否是由於整個產業的危機,才導致了賽龍的衰敗?
ODM(Original Design Manufacturer)的直譯是「原始設計製造商」。
某製造商設計出某產品後,可能會被另外一些企業看中,然後要求配企業的品牌名稱來進行生產,承接設計製造業務的製造商被稱為ODM廠商,其生產出來的產品就是ODM產品,作為品牌手機廠商背後的最重要支撐者,國內智慧型手機ODM廠商同樣藉助風口迅速壯大。
國際知名調研機構IHS Markit今年8月發布了2017上半年手機ODM公司智能機出貨排名:
數據顯示,2017上半年,聞泰(Wingtech)智能機出貨量高達到3950萬部,同比增長超過30%,繼續鞏固其第一位置。
排名第二的華勤(Huaqin),出貨量為2760萬部。
兩家仍以交大優勢占據前兩名。
龍旗(Longcheer)的出貨量為1530萬台,位居第三。
與德(Wind)則排名第四,出貨在1180萬台。
排名第一的聞泰,其中小米項目出貨達到1790萬部,同比增幅超過80%;華為項目出貨也同步增長,預計2017年聞泰智能機出貨將超過7500萬部。
根據今年小米手機的強勢表現,聞泰,華勤和龍旗是主要的受益者,其中紅米4系列由聞泰合作開發,紅米Note 4系列華勤和龍旗合作開發。
隨著國內品牌智能機出貨繼續向華為、OPPO、 vivo 和小米集中,TOP10 ODM 公司出貨差距繼續拉大,大客戶訂單成為決定公司業績的主要因素。
排名前四的聞泰,華勤,龍旗和與德由於與華為,小米,聯想和魅族等客戶合作,領先優勢已經非常明顯,而品牌廠商的集中也將進一步導致手機ODM廠商份額的集中,加速行業洗牌。
由此我們不難看出,智慧型手機的普及讓ODM產業還有向前發展的空間,但ODM廠商成長速度取決於代工品牌出貨量,從2012年至今,中國手機市場的品牌越來越集中,因此抓大品牌、生產爆款產品成為每家ODM廠商的重中之重,只有把質量、進度、交期、成本四個維度都做好,才能獲得手機廠商的青睞。
ODM公司作為代工工廠,門檻相對較低,需要為大品牌讓出很多利益,而Memory、電池等物料漲價以關鍵部件規格升級,對於ODM公司的供應鏈也提出更高的要求。
對於供應商的管控、議價能力以及成本管控也已經成為ODM公司的核心競爭力之一,也直接決定公司的盈利水平。
回過頭來看賽龍,從2009年開始,深圳賽龍承包摩托羅拉全球三分之一手機的設計、研發、產品定義、製造生產全流程。
2010年,深圳賽龍從摩托羅拉身上獲得收入達到3億美元。
可惜由於手機業務的持續低迷,摩托羅拉在2011年被谷歌收購,摩托羅拉手機也被各種只能手機所取代,核心客戶資源的缺失,才是賽龍由盛轉衰的轉折點。
即使共青城在整個過程中存在不當的操作,但也只是加速了賽龍隕落的過程。
20年前,中國第一位財經記者吳曉波曾就政商之間的交往、企業從怒放到死亡的歷程撰寫出至今震驚中國的《大敗局》系列,這一次,面對賽龍與江西共青城政府的羅生門,虎兕出於柙,龜玉毀於櫝中,是誰之過與?
2017年11月17日,知名財經作家吳曉波將領銜一眾國內知名經濟學家、企業家等著名人士,攜手華領蒞臨「新金融、新產業、新夢想」論壇,舉行一場大併購時代下,產業與資本的新對話,把脈併購投資新趨勢,以全球視野為背景,透晰投資熱點,帶領大家共同探索新時代產業+資本的投資機遇,共話產業新發展。
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