2015年，中國手機行業大洗牌

作為一個膽小謹慎的媒體人，我寫稿子都是戰戰兢兢生怕出錯。

但是，寫這篇文章的時，我終於長舒了一口氣———所謂預測，當然可以腦洞大開了，恩，借用張小龍那句話，我所說的都是錯的。

如果我預測錯了，各位讀者，麻煩提醒我在2015年年底之前，把這篇「胡言亂語」給刪了。

1，浪淘盡，英雄出

從2012年開始，隨著新物種智慧型手機的到來，原來功能機時代，以諾基亞品牌為代表的穩固江山，逐漸瓦解，諾基亞鼎盛時期，曾經占領手機行業的近半壁江山。

而隨著智慧型手機新時代的到來，諾基亞的市場份額逐年下降，空餘出來的新市場份額被後起之秀瓜分，在功能機時代原本集中度很高的市場，逐漸被割裂，各大品牌的市場份額相當離散和碎片化。

（如上圖所示：諾基亞的市場份額逐年下降，蘋果的市場份額迅速上升，市場處於分化動盪期。

圖片來自，3G門戶）

後起者首先是蘋果，IOS領域一家獨大。

而在安卓市場，新貴華為、小米、HTC漸次出現。

一江渾水來襲，原來的生態平衡被打破，舊河山重整，群雄逐鹿。

翻江倒海之中，一大波手機創業公司野心勃勃，覬覦上位。

但是，兩三年過去，大浪淘盡，敵死我活，鹿死誰手，正見分曉。

先看看這幾家風頭正勁的手機企業。

小米：雷軍剛曬完小米的成績單，小米2014年銷量6112萬部。

而2012年、2013年小米的手機銷量分別僅為719萬、1870萬部。

華為：2014年手機銷量為7500萬部，而2013年銷量為5330萬台。

其中，小米的手機全部為智慧型手機，而華為智慧型手機的占比超過90%。

在中國，他們甚至搶占了蘋果的市場份額。

而且，無論是小米還是華為，都是既有價位僅為數百元的低端智慧型手機（如紅米）。

也有中高端手機比，小米將於2015年推出超過3000元的手機，而華為2014年推出的熱銷機型MATE7也屬於中高端手機。

2015年，以華為和小米為代表的品牌智慧型手機地位，將更加鞏固。

在中端手機市場，依靠高性價比和品牌優勢斬獲用戶。

而同時依靠規模優勢，用低價秒殺華強北的山寨機市場，

誠然，在高端的IOS領域，國產手機們尚難撼動蘋果手機的王者地位。

但是，在安卓的主流市場，中國的手機大佬們已經逐漸劃定了江山領地，雖然由於各大品牌增速不一，每家的市場份額會逐年變化，但是大部分蛋糕仍然大品牌內部劃分，2015年，手機行業的集中度將進一步提高。

不過，不排除未來在個性化的細分市場，可能有一些新的品牌出現。

2，手機創業窗口關閉

在智慧型手機時代剛到來的時候，一批看到先機的弄潮兒紛紛在智慧型手機領域創業，大可樂，小辣椒、錘子、節操等等，但是，就跟其他任何領域的創業者一樣，能夠立在潮頭的勝者少之又少，大部分創業者都被海浪拍死在沙灘上。

而2015年，如果還有一窮二白的創業者想做創業做手機，可能遭遇更殘酷的失敗。

雖然跟電商，社交等網際網路產品相比，軟硬體一體化的手機市場，不可能一家通吃。

但是在手機市場，同樣只有大機會，沒有小機會。

原因很簡單，智慧型手機已經不僅僅是硬體，還是網際網路的終端載體，還是能集成大量應用和服務的軟體平台。

而隨著大佬們逐漸坐穩江山，第一他們可以依靠規模優勢，大大降低單個手機硬體的成本，第二，可以通過軟體的收入補貼硬體的虧損，在這兩個前提下，大品牌的智慧型手機將掌握超高性價比。

第三，目前銷售額超過5000萬的手機品牌，都擁有較強的技術實力和資金實力，因此，新來的創業者門檻已經很高，投資人也不會願意再次冒險一試，因此到了2015年，手機創業窗口期基本關閉。

3，山寨機倒閉潮加速

1月5日，廣東東莞的兆信通訊實業有限公司因為資金鍊斷裂，公司董事長在深圳自殺。

12月，蘇州就有兩家知名手機零部件代工廠聯建科技和閎暉科技關門停產。

聯建科技和閎暉科技都屬於當地大型企業，員工數量最多時都在萬人以上，其中聯建科技最多時能有兩萬多名員工。

自殺和破產的背後，其實是山寨手機品牌的倒閉潮。

兆信通訊主要為一些小品牌代工生產手機。

前幾年，由於手機市場的分化，手機市場上小品牌林立，大小手機代工廠找到一兩家山寨機品牌，就能過上吃穿不愁的小日子。

但是，最近一年，由於大的手機廠商逐漸樹立了品牌，因此能夠抓住大品牌的代工廠日子比較好過，而隨著山寨機的倒閉，山寨機的代工廠日子越發艱難，這正是兆信通訊揭不開鍋的原因———兆信沒有抱上大品牌的大腿，因此一大批為山寨機代工的代工廠，和山寨機品牌一起倒閉。

2015年，這一趨勢將更加明顯。

4，國產手機全球化良機

在功能機時代，諾基亞一家獨大，曾經在全球手機銷量冠軍的寶座上一坐就是15年。

而彼時，中國的手機廠商，並沒有在全球揚名立萬的機會。

但是，在智能機時代，中國手機品牌反而迎來了走出海外的良機。

韓國全國經濟人聯合會(FKI)的報告顯示，2014年第二季度，中國智慧型手機全球市場份額趕超韓國——九家中國手機製造商所占有的整體市場份額超過韓國三星和LG所占份額。

這九家企業分別是華為、聯想、小米、酷派、中興、TCL、Vivo、Oppo和金立，占據全球市場份額的31.3%。

而2012年第二季度時，中國廠商還僅占市場份額的14.6%，只有5家生廠商在全球範圍內銷售。

當時韓國的市場份額為34.8%，是中國的兩倍多。

而另外一家調研機構StrategyAnalytics發布的報告也同樣鼓舞人心。

根據這家機構2014年第三季度智慧型手機調研報告，全球出貨量排名前五的手機品牌中，就有兩家是中國企業，其中小米出貨量為1800萬台，占據5.6%的市場份額，排名第三；華為出貨量為1650萬台，占據5.1%市場份額，排名第五。

兩家合計的市場份額達到了11%左右，而2013年第三季度，小米和華為的合計份額占比僅為7.1%左右。

（見下圖）

而2015年，中國的幾大手機品牌的海外戰略，還有新招。

去年小米曾因為專利問題，進入印度市場遭遇禁售的挫折，但是這一禁售令已經取消，而根據小米高管林斌透露，小米還準備進軍俄羅斯、巴西以及東南亞部分地區的手機市場。

而一加手機在美國市場受到的追捧同樣令人吃驚。

再來說說華為和中興———過去，在功能機時代，華為和中興就以性價比優勢，獲得了大量的海外訂單，現在，這種性價比優勢在智慧型手機時代依然存在。

去年聯想收購了摩托羅拉，後者擁有的大量專利，以及在國際上的品牌號召力，都將有助於聯想開拓海外市場。

總而言之，中國智慧型手機終於可以在全球化浪潮中任性一回———不管這市場是高大上的歐美，還是窮挫矮的亞非拉，反正，撿到手裡都是財，吃到嘴裡都是肉！(註：以上圖表來自網絡，再次感謝)

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