如今的高通為什麼不能「躺著數錢」了？

導讀：高通和蘋果還在因為專利費糾纏不清。

而高通最新一季的財報則顯示，其營收增長和凈收入受制於訴訟和智慧型手機市場的發展。

高通一直在手機晶片領域所向披靡，但隨著各大手機品牌開始研發手機晶片，高通依靠專利建立起的生態圈被逐漸瓦解，一些國產廠商也開始拒絕向其繳納專利費。

如今，高通已經無法在做到「躺著數錢」了。

作為全球最大的手機晶片巨頭，高通最近處境有點不妙。

11月2日，高通剛剛交出了最新一季的財報。

其中，凈利潤同比大幅下跌89.7%，高通解釋主要原因是蘋果及其供應商沒有支付專利授權費。

在過去一眾中國手機廠商對高通發起抵制之後，近期蘋果跟高通的關係又開始劍拔弩張起來，雙方在全球各地你來我往發起訴訟。

雙方的核心分歧在於，蘋果認為高通的收費方式太貴太不合理（因為高通要根據整機售價進行抽成），高通則認為用我的產品就必須接受我的定價方式。

訴訟短期難有結果，高通CEO史蒂夫·莫倫科夫表示這樣的狀態還要持續很長一段時間。

而另一方面，業界傳言蘋果也在加抓緊尋找替代高通的方案，比如從上一代iPhone 7開始，蘋果就已經引入了英特爾的基帶晶片。

中國手機品牌也開始研發手機晶片。

在澎湃S1晶片發布後，小米成為第四家擁有自主晶片的智慧型手機公司。

而華為近兩年也靠著搭載麒麟處理器的手機搶占市場份額，甚至不斷的向蘋果和三星發起挑戰。

至此，全球前三的手機廠商蘋果、三星、華為都已經有了自己的晶片，新秀小米也緊緊跟上。

在過去很長一段時間裡，高通在手機晶片領域所向披靡。

聯發科等廠商只能在中低端市場找份額，而老牌巨頭英特爾在移動端一直處於追趕狀態，難以威脅高通地位。

但是，局勢正在發生變化。

高通並沒有敗在聯發科、英特爾這些競爭者的手裡，它最大的失誤，在於站到了自己客戶的對立面。

高通做錯了什麼？

高通可以說是一家「躺著數錢」的公司。

它的主營業務分為QCT、QTL和QSI三大部分。

依靠高通常年積累的專利，QTL業務線（技術授權部門，主要負責對高通曆年積累和收購的技術專利進行授權）在2013、2014和2015財年分別為其貢獻了30%、29%和31%的業務營收，相當於每年80億左右的美金。

賺來的錢高通每年也會投入大量資金用於研發。

不過，高通的收費方式比較特殊。

它除了向廠商收取賣晶片的費用，還需要按手機整機售價抽取一定比例的分成。

這個抽成比例不透明，但業界稱一般在整機價格的4%左右。

可以說，高通利用獨創的專利授權模式賺的盆滿缽滿，繼而用收入投入研發更領先的晶片，繼續統領市場。

而且，為了鞏固自己的專利優勢，此前高通與中國企業簽訂協議時，採取了「專利反授權」的政策。

具體來說，就是說手機廠商在使用高通晶片之前，必須與高通簽署專利授權協議，將手機廠商本身的專利免費反授權給高通，且規定不得利用這些專利起訴高通的其他客戶。

由此高通建立了一個屬於自己的生態圈，並讓小廠商們心甘情願地為並不合理的高昂「高通稅」買單。

因為這讓缺乏專利的中小廠商們減少了被同行起訴的風險。

包括小米、OPPO、酷派等公司都因為專利缺失的問題在海外市場的步伐變得異常緩慢，而在國內卻獲得了快速的成長。

由於高通「專利反授權」的影響，擁有1247件專利的國內廠商幾乎不能為此盈利。

而據不完全統計，如果取消「高通稅」，會讓高通每年在中國市場的專利授權費用至少減少2至3億美元。

但高通大賺的同時，下游手機廠商們的不滿也在累積。

在眾多下游廠商們的呼籲下，中國國家發改委關注到了高通專利的問題並啟動調查。

2015年2月，發改委對高通開出了一張高達60.88億元人民幣的巨額罰單。

並對高通提出了整改措施，其中比較重要的兩個大變化是：

1、對銷往中國境內的手機，按照整機批發凈售價的65%收取專利許可費；

2、不強制我國手機廠商將專利進行免費反向許可。

這樣，高通依靠專利建立起的生態圈被部分瓦解。

一些國產廠商也開始拒絕向高通繳納專利費，比如魅族。

但是，強勢的高通在溝通無果後向魅族提起訴訟。

2016年6月23日，高通就魅族侵犯高通3G，4G專利問題索賠5.2億元。

高通表示，此前與魅族進行了談判，希望根據高通2015年提交給中國國家發改委的改正計劃簽訂專利授權協議。

但經過多方交涉，雙方未達成共識，魅族拒絕向高通支付專利費用。

兩家的恩怨由來已久。

早在魅族立項手機業務時，黃章就曾在魅族論壇表達了對高通的不滿，稱CDMA需要繳納高額專利費，魅族不開發CDMA手機。

隨後魅族開發了多款手機，但是在2015年前始終沒有開發CDMA制式的手機。

而在阿里巴巴投資魅族後，後者在手機市場有了質的飛躍，合作第一年的銷量就達到了2000萬，高通意識到「收網的時刻到了」。

為什麼魅族遲遲不願意給高通交專利費？多名業內人士告訴介面新聞記者的答覆很一致：「原因在於太貴，貴到難以想像。

」而事實上，高通和中國手機廠商的專利問題並非魅族個案，大部分手機廠商都不願意交專利費。

"

但在智慧型手機的熱銷期，由於廠商賣的多，高通的專利費雖然價格極高，但是只要早點拿到處理器，專利費依舊可以負擔。

不過2015年的中國智慧型手機市場，整體銷量開始出現放緩甚至是下滑，高通選擇繼續收取高額專利費，就嚴重影響了廠商的利潤。

一名手機業內人士告訴介面新聞記者：「高通根本不只是賣處理器，而是買整套的解決方案，如果你的手機採用高通的CPU，必須同時使用高通的基帶、電源管理、信號放大、無線模塊等等一系列整套解決方案，晶片採購成本相當高。

而如果不採用高通的CPU，除CPU成本降低外，其餘的各種晶片供應商都有更多選擇，可以綜合考慮性能和價格因素選擇，這樣整體的手機製造成本就會低很多。

」

在與魅族爭吵的背後，顯示出高通正逐漸失去對國內手機廠商的威懾力。

同樣在2015年，高端的驍龍810發熱嚴重，中低端的處理器性能弱於競爭對手MTK，為高通敲響了警鐘。

高通的壓力是什麼？

在高通發布的2017年第三季度財報中顯示，三季度實現營收53.7億美元，環比上升7%，同比下降11%。

三季度營收受到了與蘋果公司訴訟的不良影響，高通預測，第四財季公司專利授權部門的營收將下滑至10億美元，同比下降47%左右。

高通今天發布了2017年第四財季的財報，報告顯示高通本季度營收為59億美元，比上年同期的62億美元下降5%；凈利潤為2億美元，同比下滑89%。

在智慧型手機市場逐漸接近天花板的今天，高通作為智慧型手機市場最大的贏家之一，顯然也開始受到市場增長乏力的影響。

根據Gartner的智慧型手機研究報告顯示，2016年全球手機市場整體出貨量為15億部，下滑1.6%。

這與幾年前的PC市場何其相似。

在手機功能越來越強大的今天，智慧型手機的使用壽命也將逐漸增加，智慧型手機市場已經逐漸成熟並接近飽和。

不過，高通卻似乎並不擔心。

高通董事會執行主席保羅 E·雅各布（Paul E. Jacobs）表示，未來5年智慧型手機還將會賣出80億部，並將有超萬億台連網設備。

他的理由是，未來手機可以通過整合更多功能實現創新，而且，在萬物互聯時代，高通將迎來更大的市場空間。

有業內分析人士表示，目前困擾高通的主要有以下兩點。

首先，高通的營收增長和凈收入的增長隨著訴訟和智慧型手機市場的發展，可能存在的波動性在未來一段時間將一直存在。

另一方面，種種跡象表明，高通收購恩智浦半導體（2016年10月27日，高通以110美元每股的價格，收購恩智浦已發行的全部股票，總價值約470億美元，全部以現金支付。

）的不確定性在增加，結果難以預料，開拓新市場就更加毋須多言了。

任何以上一點外部因素，都將會對高通的業務和營收產生極大的影響。

由於受到訴訟的影響，高通在2017年第一季度損失了將近20%的收入，就是一個非常明顯的例證。

也就是說，同時面對這兩大難點，高通需要在未來推出更多、更新、更先進的產品，來證明自己、說服消費者，同時刺激市場。

不過就像前面提到的，對高通來說聯發科的追趕以及英特爾的緊逼併不致命，手機巨頭的「集體叛變」才是釜底抽薪。

而在物聯網、人工智慧等領域，競爭對手們同樣也虎視眈眈。

聯發科副總經理遊人傑曾向介面新聞記者表示，目前聯發科已拿下智能音箱市場80%的份額，未來會在物聯網市場「超車」；而蘋果、華為、三星也正在處理器的人工智慧領域上深耕，繼A11、麒麟970後，三星也計劃在未來三年內實現自家智慧型手機中搭載人工智慧晶片。

自1985年創立，到今天剛剛邁過「三十而立」門檻的高通，幾乎主導了整個智慧型手機晶片市場。

進入2017年以來，巨頭的「叛變」和在專利費上的糾纏正逐漸讓這家公司迷失方向。

這家依舊能夠「躺著數錢」的公司現在正猶豫地站在十字路口。

它將如何協調自己與客戶們的關係？是繼續高高在上地號令所有人，還是改變策略，合作共贏？

本文來源：介面新聞