夏普手機回歸,羅忠生要「三箭」定中國
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夏普再次宣布回歸中國。
2013年宣布退出中國市場後,這家原屬日本的手機廠商,如今成為全球最大的手機代工廠商富士康旗下產業。
2016年8月,富士康38億美元拿下夏普,就一直謀劃在中國市場復出。
5月24日,以羅忠生為首的新的夏普手機團隊首次與媒體見面,正式宣布回歸中國市場。
作為一家老牌的手機廠商,夏普在中國市場算是兩進兩出了。
早在2003年,夏普首次進入中國市場,但兩年後,夏普與其他日系手機就全面退出了中國市場。
究其原因,日企在中國市場本土化不高是主要因素之一。
隨後在2008年夏普再一次進入中國,其推出的夏普9010C成為高端市場暢銷機型,夏普也確立了中國高端市場的地位。
但隨著智能機時代的到來,日系機市場反應慢的特點又一閃顯露無異,夏普在2013年又一次黯然退出中國市場。
就在人們以為中國市場再不會有夏普手機的身影時,郭台銘出手收購了夏普。
作為手機產業鏈關鍵的一環,富士康除了給各大手機廠商代工生產外,也一直向手機產業鏈下游發展。
之前富士康就從從微軟手中購買了諾基亞功能手機業務,此次收購夏普,加上自有的富可視品牌手機,富士康的「手機帝國」初具規模。
但業界對夏普第三次進軍中國市場表示懷疑。
在當下智慧型手機市場競爭激烈,好多企業都無以為繼的背景下,夏普靠什麼在中國市場立足,贏得中國用戶的青睞?
在5月24日的媒體溝通會上,富士康科技集團資深副總、富智康集團(FIH)執行董事、SHARP/InFocus手機全球CEO 羅忠生直面回應了業界的質疑。
羅忠生是中國手機圈的資深人士,曾在中興、酷派操盤過,對手機市場運作非常了解。
對於接盤夏普,回歸中國,羅忠生還是非常有信心。
他認為夏普此次在中國市場一定會成功,理由有三:一是夏普手機的過硬的技術和設計能力,二是富士康的產業鏈管控能力,三是本土化的團隊運作。
目前夏普手機團隊主要國內手機領域資深人士和日本研發團隊構成,羅忠生透露說,富士康高層完全信任現有的夏普手機團隊。
如何在競爭激烈的國內市場立足,羅忠生向媒體托出自己的「三箭定中國」的策略。
第一箭是重力塑造夏普「原創」的品牌形象。
夏普是一個有著百年歷史的公司,自早川德次於1912年創立夏普以來,就以設計、研發原創產品聞名於業界。
夏普的品牌「理念是Be Original」,百年間相繼推出了多個
「世界首次」的產品。
自2000年進入手機時代以來,夏普手機創造了多個「全球首款」:全球第一款搭載攝像頭手機、全球第一款光學2倍變焦手機等。
羅忠生說,夏普手機每一次創新都給手機行業開拓了新的發展方向,自己要深度挖掘夏普的這一優良傳統。
當下的智慧型手機,同質化競爭非常嚴重,各家手機幾乎都是千面一孔,大多數手機廠商只是在比拼硬體配置。
如果夏普真能發揮潛力,將自己的技術實力和富士康產業鏈管控能力完美結合,將自己塑造成「原創大師」,完成鯉魚躍龍門大戲,未嘗沒有可能。
第二箭是「玩好全面屏」。
今年各家廠商都在熱炒「全面屏手機」,紛紛計劃推出全面屏手機。
其實夏普是全面屏手機的「祖師爺」,早在2013年,夏普就推出了全球第一款全面屏手機— EDGEST
302SH。
自2013年起,夏普每年都推出多款全面屏手機,截至目前,夏普手機推出了多達28款的全面屏手機。
所以,夏普下一步產品就是圍繞全面視做文章,羅忠生展示了夏普手機對於未來全面屏概念設想的視頻,同時表示在全面屏技術研發的道路上,夏普手機不會停止探索的腳步。
夏普手機曾經是全面屏的發起者,現在要做領導者,未來是開拓者。
羅忠生透露,夏普全面屏手機將很快面世,將是一款讓驚艷的產品。
第三箭是深耕渠道。
人馬未動,糧草先行。
渠道現在是影響手機市場最為關鍵的一環,作為手機老兵的羅忠生,顯然對渠道的重要性非常清楚。
所以,儘管新品還未發布,夏普早已是未雨綢繆,在24日的媒體溝通會,夏普與中國移動終端公司、京東和迪信通三家渠道商簽約成為戰略合作夥伴,渠道建設上先行一步,為回歸中國打下堅實基礎。
當然,夏普手機的這「三箭」,能否做到箭無虛發,還需要市場來檢驗。
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