三星手機夢斷中國歸路

三星手機離國內用戶漸行漸遠。

據媒體報導，三星準備在2019年3月推出可摺疊手機，售價1770美元（約合12300元人民幣）。

上周，三星移動業務總裁高東進（DJ Koh）稱，三星將會銷售至少100萬部可摺疊手機。

消息一出，引來業界廣泛爭議。

三星手機在全球市場銷量出現下滑頹勢，中國市場更是慘不忍睹，如今準備新推還未被市場驗證的高價可摺疊手機，讓三星更多了一份焦慮。

文：火火（業界風雲匯）

難掩自身之焦慮

據IDC數據顯示，2018年第三季度全球智慧型手機的銷量總共為3.552億，同比下跌了6%。

這已經是全球智慧型手機市場連續第四個季度出現同比下滑。

而且，中國作為全世界最大的智慧型手機市場，銷量已連續第六個季度出現下滑。

2018年前10個月，中國手機市場出貨量3.43億部，同比下滑15.3%。

對於銷量連續下滑，不免讓人們質疑智慧型手機市場的發展前景。

2018年第三季度，三星手機出貨量為7220萬台，市場份額以20.3%位居榜首，但相較於去年同期，下滑了13.4%。

華為、蘋果分別以5200萬台、4960萬台的出貨量位居第二、第三。

小米、OPPO位居第四、第五名。

雖然三星手機的全球市場占有率仍然位居第一，但是卻出現了較大幅度的下滑。

而華為再次超過蘋果，市場份額已經位居第二，2018年第三季度更是同比獲得32.9%的高增長，對三星可謂是步步緊逼。

此外，在三星統治多年的印度、印度尼西亞等快速增長的東南亞，中國手機廠商小米、OPPO、vivo等也在飛速發展，正在改變這裡的市場格局。

在全球手機市場競爭越來越激烈的情況下，手機廠商了為了繼續發展，不得不把策略轉向利潤相對可觀的高端機市場。

但事實情況是，高端手機市場除了主要被蘋果把持，最近幾年華為也在不停地進軍高端市場，給三星造成了很大的壓力。

儘管蘋果一直主攻高端市場，價格也在攀升，但是其市場占有率基本保持穩定，而且購買過蘋果手機的用戶忠誠度較高。

而三星手機產品線價格相對分散，既有高檔產品、也有中檔和抵擋產品，在高端市場敵不過蘋果，甚至國產手機品牌們也想在高端市場分一杯羹。

在高端手機市場，三星不僅市場份額低於蘋果，在利潤上，更是遠不及蘋果手機。

而且，以目前的情況來看，三星主打的Galaxy S 系列和 Note 系列更新吸引力在不斷地下降，用戶的更新周期也在漸漸變長。

三星手機進入了老用戶開始流失，而新用戶不願進來的窘境。

三星或許正是看到了自身目前的尷尬處境，打算推出高價的可摺疊手機。

一方面三星希望通過摺疊屏設計來吸引更多的用戶，增加銷售額；另一方面價格1萬多的手機可以和蘋果直接競爭，並獲得高額的利潤。

不過，有業內人士表示，「摺疊手機更多的是噱頭，吸引眼球罷了。

隨著消費者越來越理性，動輒價格1萬多的手機，買的人會比較少。

而且，最近蘋果作為高端手機的王者，推出的iPhone XS系列價格過萬元，銷量也並不理想，更不用說三星了。

」

中國市場無翻身之機

另據韓媒報導，三星可摺疊手機預計明年上半年於韓國和美國首先上市，也就是意味著三星和蘋果一樣，中國內地市場不會作為首發地。

然而，中國作為全球最大的手機市場已經是不爭的事實，如果從市場經濟的角度來看，這並非明智之舉。

早在2016年下半年，三星手機在中國市場發生多起「爆炸門事件」，從質量問題演化成了信任危機。

三星在第一起爆炸事件中，第一時間發聲與三星公司無關；在第二起爆炸事件中聲稱，用戶故意致使手機爆炸來騙取錢財，甚至準備起訴用戶，而國外卻是全面招回，這樣區別對待導致很多中國用戶非常氣憤，並表示不會繼續購買三星手機。

雖然三星對外解釋稱是電池問題導致手機爆炸，但是電池供應商出來發聲並非電池出現了問題，最後在迫於相關部門的干預，三星才同意召回1000多台手機。

「爆炸門事件」發生後，三星的股價出現大跌，市值損失了幾百億。

不僅如此，由於三星手機歧視中國用戶，在中國的市場占有率也出現了懸崖式下跌。

從2016年最高時的將近20%，跌倒如今不到1%。

此外，三星手機在中國市場大跌也包括很多其他的因素。

首先，價格虛高。

雖然三星在安卓手機市場，具有舉足輕重的位置，功能、配置也比較強大，但是其價格相比國產同類手機，高太多，基本和蘋果手機差不多。

眾所周知，安卓系統的用戶體驗遠遜於iOS系統。

三星手機用的是安卓系統，在價格過高的前提下，中國用戶花更少的錢去購買國產手機，可以同樣享受到同配置的三星手機，那為什麼還要買三星呢？

其次，部分用戶依然選擇蘋果手機。

特別是在一二線城市，蘋果手機的市場占有率非常高，用戶體驗要優於三星，主要歸功於蘋果手機的系統更優化以及設計更精美。

而三星手機儘管設計方面也不錯，但是容易出現卡機、死機的情況。

當然，還包括中國手機品牌快速崛起。

據IDC數據顯示，2018年第三季度，中國的前四大手機廠商出貨量華為、vivo、OPPO、小米的市場占有率已經超過80%，海外廠商除了蘋果以7.4%的市場份額位居第五之外，其他海外品牌在中國的市場占有率微乎其微。

而且，國產手機的前四總市場占有率，較2017年同期繼續上升，而蘋果在2018年第三季度的市場占有率，同比出現下滑，足以說明中國手機品牌正在強勢崛起。

綜合來看，儘管三星打算推出可摺疊手機，在國內市場不可能重振雄風，在全球市場還受到華為、小米等中國品牌的衝擊，高端市場又不敵蘋果，顯得相當尷尬。

本文首發於微信公眾號「業界風雲匯」，作者：火火