蘋果銷量連續三個季度下滑，小米又被OPPO趕超

所謂粉絲經濟，是不是個偽命題？因為無論米粉，還是果粉，似乎都沒有以前多了。

據信息技術研究和顧問公司Gartner最新統計，2016年第二季度，全球前五大智慧型手機廠商前三名與去年同期相比，變化不大，依然是三星、蘋果和華為。

然而，蘋果銷量下降7.7% ，連續三個季度出現下滑。

同時，這份榜單再次出現了小米被OPPO趕超，屈居第五的局面。

根據此前IDC的報告，小米二季度在中國市場的表現就據讓人有點憂傷：較去年同期的1710萬部減少660萬部，滑落至中國市場第四大手機廠商，落後於華為、OPPO和Vivo。

具體可參見36氪報導《繼年初跌出全球前五後，小米手機二季度中國出貨量再暴跌38%》。

整體銷量上，十大手機廠商僅有五家呈現增長，其中四家為中國大陸廠商（華為、OPPO、小米與步步高通信設備），一家為韓國的三星。

二季度全球智慧型手機數量達3.44億部，較2015年同期增加4.3%。

手機整體銷量下滑0.5%，Gartner研究總監Anshul Gupta認為，這是由於消費者正等待下半年推出的新款機型，二季高端智慧型手機市場需求趨緩。

此外，功能型手機銷量的下滑（14%）也拖累了2016年第二季度整體手機銷量。

地區市場上，除日本以外，所有成熟市場對智慧型手機的需求都呈趨緩態勢，這導致了整體銷量下滑4.9%。

相較之下，除拉丁美洲外的所有新興市場對智慧型手機的需求皆呈現增長，較去年同期增加9.9%。

蘋果銷量連續三季度下滑，OPPO憑線下營銷逆襲

在Gartner的榜單中，2016年第二季度，銷量排名前五依次是三星、蘋果、華為、OPPO和小米。

小米再次悲催地被OPPO追上，或者更準確地說，是OPPO市場份額增長很快，實現翻倍。

前五大智慧型手機廠商中以OPPO增長最為迅速，其銷售增幅達129%。

Gartner稱這主要是因其R9手機在中國大陸及海外市場的成績都比較亮眼，其針對自拍優化的防手顫和閃充技術等特色也帶動了銷量。

同日出爐的還有市場研究公司賽諾（Sino）的2016年上半年中國智慧型手機Top20品牌銷量報告，在這兩份報告中，小米都落後於OPPO，但細看線上的線下銷售的榜單，兩者分別位列榜單首位，OPPO在國內有超過95%的手機通過線下渠道售出，而小米僅有不到三成通過線下渠道賣出。

同時，根據調研機構Kantar Worldpanel Com Tech統計，今年OPPO在四、五線城市銷量占4成，這某種程度上也說明了OPPO發力低線城市的成功。

Gartner榜單中，排名第一的三星，市場占有率比蘋果高出近10%。

這主要歸功於Galaxy A與Galaxy J系列，同時其全新智慧型手機產品組合也幫助三星收復了最近在新興市場中失去的市場占有率。

銷量排名第二的是蘋果，其在2016年第二季度的銷量持續下滑，幅度達7.7%，錄得連續三個季度下滑。

雖然蘋果的銷量在北美（該公司最大市場）與西歐均呈現下跌，但最大下跌幅度卻出現在大中華區與亞太成熟市場，幅度達26%。

蘋果二季度的銷量表現最出色的區域則為歐亞大陸、撒哈拉沙漠以南非洲地區以及東歐，整體iPhone銷量較去年同期上漲超過95%。

Anshul Gupta表示：「2016年第二季度期間，前五大智慧型手機製造商總市場占有率持續上揚，在OPPO、三星與華為的增長帶領下，從一年前的51.5%增加到54%。

」

中低端智能機需求拉動Android份額增長

在智慧型手機作業系統市場方面，Android從iOS手中奪回部分市場份額，其在2016年第二季度的市場占有率為86%。

Gartner稱，新興市場對中端與低端智慧型手機的需求仍是支撐Android系統市場占有率提升的主要推動力，不過高端智慧型手機的貢獻也正在增加，在2016年第二季度創下6.5%的增長率。

諸如三星這樣一些採用Android系統的大型廠商推出了全新高端機型Samsung Galaxy S7，而華為與OPPO等中國大陸品牌則希望通過更經濟實惠的價格擴展其品牌在高端智慧型手機市場的版圖。