手機元件漲價，但網際網路手機將面臨的挑戰更多了

春節過後，因為節前物流停運延遲購買手機的消費者發現很多手機漲價了。

2月4日，小米發布調價公告，決定紅米4系列價格均上調100元，而同為網際網路品牌的魅藍Note5部分版本價格也上調了100元。

更多的品牌也正在醞釀漲價。

過去數年，中國製造的智慧型手機都以低價著稱，特別是一些網際網路品牌把以前手機的千元門檻壓縮到499元甚至399元。

為何到了2017年初智慧型手機會漲價，這種漲價對於智慧型手機市場又會造成什麼衝擊呢?

上游元器件漲價帶來的成本推動

經濟學把通貨膨脹分成需求推動和成本拉動。

而智慧型手機早就過了高速增長期。

去年全球增長只有2%，不存在需求拉動的漲價因素。

所以這一輪智慧型手機的漲價主要是上游元器件漲價推動造成的。

小米在2月4日《關於紅米4/4A價格調整公告》中提到：「由於元器件採購成本上漲和匯率波動影響，紅米4和4A成本劇增，之前制定的零售價已嚴重低於產品成本。

為保證正常供應，我們決定紅米4系列價格均上調100元。

」

無獨有偶，魅族也稱：「由於產品元器件價格不斷上漲和匯率因素的影響，魅藍Note5的BOM成本已超出了當初產品定義時的範圍……綜合成本壓力和緩和市場溢價等考慮，我們決定調整產品售價。

」

智慧型手機的核心元件包括SOC、內存、快閃記憶體、顯示屏、攝像頭和一些林林總總的配套小元器件。

而這些上游元件大多都是大陸之外的廠商供貨。

SOC主要是高通和MTK，設計在美國、台灣，製造在台灣、韓國。

內存、快閃記憶體的主要供貨商是日本、韓國的廠商。

顯示屏的主要供貨商也是日韓台，由於近年來OLED的流行，韓國供應商占相當大的優勢。

攝像頭模組大陸已經能夠生產，但是核心的CMOS和鏡頭馬達依然是日韓廠商的天下。

所以，智慧型手機雖然是大陸製造，但是核心元件大多是進口的。

雖然目前大陸已經螢幕生產已經沒問題，但品質仍遜於日韓廠商，不被高端機所採用;主晶片領域，大陸的展訊、海思雖奮起追趕，但依然難以撼動高通、聯發科的霸主地位;內存快閃記憶體CMOS還處於早期階段。

而諸多元器件都依賴進口，就會因為關稅政策變化、人力成本上漲、美元匯率波動以及供需關係變化等綜合原因出現價格上漲。

過去兩年，人民幣較美元貶值直接導致，國產手機廠商在引進以美元為結算單位的元器件時需要付出更多的成本。

進入2017年僅1個月，4GB DDR4存儲晶片的協議價已經上升到了3.347美元，比去年底漲了18%，而在2016年下半年，存儲晶片漲價幅度已經超過了20%。

漲的更狠的是RCD。

從2016年上半年開始，RCD元器件價格更是上漲了3倍。

隨著雙攝和高像素成標配，目前最大的缺口開始變成鏡頭模組的缺貨，全球鏡頭模組產能不足，價格上漲。

再加上國內的人工工資、物流成本上漲，稅收改革。

廠商的成本壓力巨大，最終推動了智慧型手機的價格上漲。

網際網路品牌難以為繼

2016年，隨著資本市場的退潮，主要性價比的幾家廠商都遇到了不小的麻煩。

利潤較低的紅米系列雖然成了小米出貨量中的主力軍，但也拉低了小米手機的客單價，而智慧型手機市場從低端向高端換機讓小米嚴重受傷。

2016年小米國內出貨只有4000萬出頭，暴跌36%。

小米的估值也開始大幅縮水，手機不賺錢，用資本市場估值提升補貼手機的玩法走不通了。

魅族依靠魅藍系列獲得出貨量的巨大提升， 2015年，魅族增長率高達350%，但是後來透露出來的財報顯示，魅族一年半就虧損了10億元，賠本賺吆喝的做法是不能持久的

樂視手機曾用公布BOM成本的方式來表明自己不靠硬體賺錢的決心，樂視手機銷售也確實不錯。

但是隨後樂視就傳出供應商逼債的消息，上游大量應付帳款幾乎讓樂視資金鍊斷裂。

樂視也玩不下去了。

資本市場補貼手機成本的遊戲玩不下去，那麼就要按照正常的成本利潤定價，價格就一定會漲。

上游元器件漲了，人工成本、運營成本也都漲了，只要廠家不賠本，必然帶來的智慧型手機價格的整體價格上漲。

元件漲價將拉大品牌之間的差距

2017年國內千元機市場依然有很大的需求。

而做千元機的廠商面臨選擇。

或者不上調售價，但是降低配置，在用戶體驗上妥協，或者維持配置，維持性價比，適當漲價。

無論哪一種方案，都會降低性價比品牌的競爭力。

過去幾年品牌走性價比路線，拉低了消費者的期望。

小米推高端困難就是因為小米品牌定位比較低。

如果進一步降低體驗，品牌定位會更低，影響銷售。

而如果提升價格，消費者又不認可你的品牌值這個價，這讓走性價比的網際網路廠商面臨兩難。

而走高端路線，走線下渠道的廠商則有更大的空間。

像OPPO，vivo這些品牌的定價原本就比較高。

有一定的利潤空間，可以消化掉上游元器件漲價帶來的成本提升。

而且，這些品牌定位較高的廠商也有更強的議價能力。

他們一方面可以依靠量的優勢與上游廠商議價，另外一方面，因為定位高端，即使漲幾百元對於市場來說完全沒有問題。

消費者還是會買帳。

所以，元件價格上漲會拉大不同品牌之間的差距，而網際網路品牌面臨挑戰。

作者：maomaobear | 來源：iDoNews專欄