國產手機揮別「高規低賣」 缺芯少屏難言定價權

「漲漲漲」近來成為智慧型手機的關鍵詞。

華為P10系列日前在國內正式發布，起售價比上一代的P9貴了800元。

無獨有偶，樂視日前宣布，對旗下樂Pro 3進行價格調整。

樂視稱，從即日起，樂Pro 3 4G+32G調整至1899元，6GB+64GB調整至2099元，分別上調了100元。

之前，魅族、紅米、努比亞已先後宣布了漲價措施，上漲了100元左右。

國產手機揮別「高規低賣」 缺芯少屏難言定價權

可以發現，近期國產手機集體迎來漲價潮。

在供應鏈吃緊、物料上漲、渠道變窄、競爭激烈的今天，手機「價格戰」已不復存在，底氣再足的品牌也不能再單純依靠出貨量來壓制同行。

國產手機售價水漲船高

自2016年下半年起，一向主打性價比的中國手機品牌陸續調漲手機售價，在旗艦機中尤為明顯，如華為P9、金立M6等，甚至小米、魅族也不例外。

樂視方面稱，全球元器件價格在2016年出現大範圍上漲，加之匯率波動影響，使得樂Pro 3成本劇增，與此前定價的差值已經遠超公司既定的負利範圍，以及所能承受的讓利能力。

近半年來，國產手機售價一路水漲船高，性價比難以持續。

國產手機全球市場研究機構集邦諮詢智慧型手機分析師吳雅婷表示，2016年中國品牌智慧型手機平均銷售單價約在人民幣1700元水平，預估至2017年底將漲到人民幣2000元。

中國品牌為了力保足夠利潤，過去「高規低賣」的定價策略恐漸成絕響。

有業內專家甚至還表示，國產手機未來還有漲價的空間。

一加手機CEO劉作虎曾直言，2017年手機行業仍有可能持續「漲價」。

三星去年爆出Note7電池燃損事件後，各大手機廠商均加強了對元器件品質把控的要求。

未來，銷售價格低於人民幣1000元的低端手機可能因巨大的成本結構壓力而減少產量，進而使中國智慧型手機品牌出貨不再呈現高速成長的態勢，而無法有效維持獲利的廠商終究被市場邊緣化。

漲價實屬無奈之舉

OPPO副總裁吳強稱，我國大多數消費者已經從對手機性價比的單方面追求，轉向對品牌、產品、服務、工藝等各方面的綜合考量，也願意為「品牌溢價」買單，買手機的預算也有增加。

在2017年的消費意願排名中，電腦、手機等數碼產品和家電占比分別達到了42.33%和40.42%。

國產手機一直以來主打高性價比，目前的漲價實屬無奈之舉。

其一，原材料上漲，利潤空間再壓縮。

一部智慧型手機主要包括螢幕、處理器、內存、快閃記憶體、攝像頭、指紋識別模塊等核心基礎元器件。

自2016年下半年以來，這些元器件的關鍵詞就是漲價與缺貨。

行業緊缺的高端OLED螢幕、內存、快閃記憶體等，漲價幅度更是令人咋舌。

來自賽迪顧問的數據顯示，如果以2016年全年計算，內存價格漲幅約20%至30%，快閃記憶體價格漲幅約30%至40%。

IHS中國電子研究總監王陽稱，魅族、小米、努比亞這三家之前手機基本上不賺錢，元器件價格上漲後，公司面臨虧本壓力，進而提價；而樂視的盈利狀況也非常堪憂。

其二，企業加強技術研發，品牌價值上漲。

漲價的另一大背景，是國內智慧型手機市場日趨飽和，作為換機用戶，消費者更關注手機產品的創新點和用戶體驗，單純的性價比已經無法滿足換機用戶的需求，「性價比」已變成「品價比」。

其三，廠商為了盤活企業需要利潤率。

各家品牌廠商除了試圖提高產品價格獲取利潤，短期內恐怕沒有其他賴以生存的策略能施行。

一方面是不斷上漲的成本，另一方面是幾乎保本甚至是賠本賺吆喝的售價，在巨大的生存壓力下，漲價就成為國產手機廠商的無奈之舉。

吳雅婷指出，即使漲價可能造成消費端的需求下降，但在市場競爭日趨激烈下，也意味著中國智慧型手機品牌新一輪的淘汰賽已悄悄開打。

業內專家認為，各大廠商必須在技術創新、提高核心競爭力等方面多管齊下，才有可能在日益激烈的競爭中站穩腳跟、不被洗牌。

提升核心競爭力成當務之急

國產手機漲價折射「缺屏」「缺芯」之痛，考驗廠商供應鏈管理能力，要改變現狀，國產手機亟待打破國外廠商的壟斷，提高核心競爭力成為當務之急。

以三星電子為例，即使負面新聞纏身，其去年第四季度仍交出了漂亮的成績單，運營利潤飆升50.16%，創三年新高，最大的功臣，正是來自於包括存儲晶片和顯示器面板在內的核心元器件業務，運營利潤分別飆升76.9%和347%。

國產手機技術能力的突破，供應鏈的把控，以及對全球資源的整合能力等，都需要廠商逐步積累。

而國產手機在追趕三星和蘋果的過程中，還有不少短板要補，要進一步搶占他們的市場份額，國內廠商還需要在「質價比」上多下功夫，從多個方面去提升產品的質價比。

2017年，國產手機市場集中度將進一步提高，只有提升自身核心競爭力方能擴大競爭優勢。