頭條｜千元機齊漲價背後：風口不再，堅守還是轉型

文 / 通信產業報（網） 譚倫

春節才剛結束，國內手機市場就已重新回歸熱鬧與喧囂，「漲價」成為新一輪動向的關鍵詞。

2月3日，魅族率先打響「漲價」第一槍。

其官方發布公告宣布年初才發布的魅藍Note 5除64GB版外漲價100元。

2月4日，小米緊隨其後，宣布紅米4系列價格均上調100元。

兩款曾經依靠性價比搶盡市場風頭的「網紅」手機突然如此動作，也讓很多曾經因為價格而追隨其品牌的網友無法接受，開始在網上發泄憤怒情緒。

不過，風起於青萍之末，手機漲價的端倪早在去年已經顯現，無論金立的劉立榮還是聯想ZUK的常程，都曾在公開場合暗示過即將到來的漲價潮。

因此，此次魅族與小米千元機的漲價，或許並非孤例，而僅僅只是一個開始。

元器件齊漲價+匯率上漲：手機漲價是必然

在此次魅族和小米的漲價公告中，共同都提到了「元器件採購成本上漲和匯率波動影響」這一原因。

其實從去年下半年開始，上游供應鏈缺貨的新聞已層出不窮。

而這直接導致了今年年初的這波手機漲價潮。

以手機面板為例，由於2015年底上游產業鏈不看好2016年的全球手機市場，導致面板廠商的投產計劃嚴重不足。

2016年上半年，手機面板價格一度持續下滑，令面板廠商出現虧損，下半年不少面板廠商被迫調整生產結構選擇減產，或轉投手機行業新寵OLED螢幕及其他領域，從而進一步加劇了手機面板的價格上漲。

而在攝像頭方面，去年日本熊本縣接連遭遇兩次強烈地震。

索尼圖像傳感器工廠也受到波及，停工長達一個多月，直接導致了去年下半年至今索尼CMOS供貨量下降。

而由於索尼在手機CMOS方面的優勢，其在供貨量與市場占有率上遙遙領先。

因此，很多手機廠商也遭受波及。

可原料短缺的同時，手機市場卻一片利好，據GfK數據顯示，2016年手機零售量達4.71億台，同比增長達12.2%，遠超預期。

供需關係的缺口，使得手機的製造成本進一步上漲。

另一方面，匯率也成為手機漲價的一大主因。

當前國產手機當中的絕大多數元器件需要從國外進口，價格結算單位也以美元為主，而美元對人民幣匯率在去年12月一度逼近7的整數關口，現在仍然在6.9附近徘徊。

因此美元對人民幣匯率上漲直接導致手機整體成本的上漲。

近日，一加手機CEO劉作虎在個人微博上表示：「2017年手機行業的主旋律是『漲價』。

」由此可見，2017年，漲價或將不僅是某幾家手機廠商的選擇，而是整個行業都要面對的問題。

堅守還是轉型：性價比手機何去何從

由於網際網路千元手機品牌和產品利潤薄、緩衝空間小，同時為了擴大品牌覆蓋面，通常得打價格戰，相比3000元以上的手機的幾百至1000元不等的利潤，千元機利潤很低，甚至沒有利潤。

因此，對千元機而言，每個細微的成本提高都能戳到其利潤痛點。

因此，一旦元器件成本上漲，影響最大的就是主打性價比的「網際網路手機」。

與此同時，在去年的線上線下渠道大戰中，線上渠道「完敗」。

Counterpoint Research報告顯示，OPPO、vivo在去年第三季度成為了中國智慧型手機市場出貨量的前兩位。

據悉，OPPO與vivo的成功主要靠的就是線下渠道，門店中售出的手機占到兩個品牌總銷量的四分之三。

OPPO方面給出的數據則更加驚人，其線下出貨占到了總出貨量的90%以上。

此外，根據GfK的《中國智能機市場分價格段份額趨勢2010-2017E》數據顯示，我國千元機以下手機的市場份額從2014年的49%下降到今年27%。

而2500~4000元價格段手機的市場份額從2014年的7%增加到今年16%，2017年中高端市場持續放大，千元機的「風口」似乎已經不再。

種種壓力下，消費者敏感的神經再次被漲價撥動，這對主打線上渠道、性價比的「網際網路手機」品牌來說，無異於雪上加霜。

堅守還是轉型，將是2017年手機業最值得關注的一場大戲。

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