降價能否救得了iPhone？接受和改變才是蘋果手機唯一的出路

【科技策-策子俊原創文章】

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一、蘋果iPhone Xr滯銷引發連鎖反應

蘋果iPhone Xr手機發布之後，我有寫過一篇文章，分析iphone Xr的配置嚴重倒退，預期銷量並不會太理想，當iphone Xr上市之後，我有留意觀察其產品訂單狀況，發現並沒有預期的火爆場面。

接著知名財經分析師，下調蘋果iphone Xr銷售預期，下調幅度較預期達30%，然後蘋果供應鏈，接連傳出減少訂單的信息，比如，富士康的iPhone Xr生產線安排，從原先預計的60條生產線減少到45條，產線工人也披露生產並不繁忙，無加班狀況。

蘋果iPhone Xr手機新品

蘋果iPhone的其它供應商，包括台積電等都有訂單調整的信息，甚至還傳出信息，日本地區iPhone Xr將會對運營商進行補貼，以降低銷售價格，另外，蘋果還重啟了iPhone X的生產線，以彌補其它產品的銷售壓力，因為iphone X的綜合配置超過iphone Xr，獲得了部分消費者的喜歡。

蘋果iPhone的韓國代理商，還傳出不滿蘋果iPhone的樣機政策，希望蘋果公司能提供iPhone樣機，蘋果iPhone的滯銷，竟然引發了一系列連鎖反應，看來強勢的蘋果也有不如意的時候。

降價、補充產品線，能否救得了蘋果iPhone的銷量呢？短期或許還有一些效果，但長期看蘋果必須做出改變。

蘋果iPhone x

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二、蘋果iPhone系列拔苗助長，利潤至上的策略必須改變

自從庫克接替賈伯斯就任蘋果CEO以來，蘋果的利潤逐年上漲，特別是中國區的業績增長強勁，庫克對中國市場的重視程度，遠超賈伯斯時代，在庫克的策略下，中國區的銷售狀況持續好轉。

蘋果去年發布的十周年新品iPhone X，將蘋果推向巔峰，還引來巴菲特的投資，而iPhone X銷售價格則創出了歷史新高，狂熱的投資者，將蘋果的股價推向萬億市值，然而蘋果也沒逃過古人總結的，物極必反的魔咒。

蘋果今年發布的新品iphone手機，除了更新了七納米A12處理器之外，其它配置沒有任何創新和突破，iphone Xr還出現了嚴重減配，但為了獲取更高的利潤，保持業績增長，蘋果繼續拉抬價格，導致iphone XS、iphone Xs max突破萬元，達到了12700元的高價，減配之後的iphone Xr價格也賣到了6400元。

轉向華為手機的蘋果用戶

蘋果顯然低估了果粉的智商，高估了果粉的價格承受能力，導致一部分高智商的果粉紛紛轉投華為陣營，購買華為新品Mate20pro，一部分無法承受高價的果粉，購買了榮耀的新品Magic2。

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三、蘋果原地踏步，競爭對手創新能力提升

果粉轉投華為和榮耀陣營並非沒有原因，華為手機的創新能力在今年持續取得突破，七納米處理器晶片緊隨台積電的步伐，與蘋果幾乎同步推出，在AI技術的研發和應用上，領先蘋果和高通，首先將AI處理單元，內置在手機晶片當中（麒麟970是全球首款內置AI處理單元的手機處理器晶片）。

麒麟970處理器內置的AI處理單元，並非噱頭和擺設，華為將AI計算，與麒麟970處理器內部優秀的isp圖像信號處理器結合，再通過與德國高端相機品牌徠卡合作，推出首款後置4000萬高像素徠卡三攝像頭，並且具有AI拍攝功能的手機產品p20pro。

華為p20pro後置三攝

很多網友對華為的創新能力提升，並沒有反應過來，對華為品牌的認知還停留在過去，不管是麒麟970處理器的內置AI單元，還是後置三攝像頭的p20pro，總有一片質疑之聲，但隨後蘋果和高通的手機處理器晶片，紛紛跟進AI技術，華為p20pro也獲得了權威機構的認可，並登頂Dox手機攝影排行榜冠軍的位置。

華為手機在一片質疑聲中繼續前行，今年十月推出的Mate20系列產品，更是在原有三攝像頭的基礎上增加了廣角和微距功能，並加強了光學變焦能力，幾乎將專業、高端數位相機的性能全部引入到手機當中，而蘋果iPhone Xr還在採用原始的後置單攝像頭設計，普通消費者可能並不了解，一台專業高端的數位相機價值多少？

可能很多消費者都認為，三星的amoled螢幕技術領先，效果更好，卻不知道華為Mate20pro採用了超2k解析度的螢幕，3120x1440的解析度，優於蘋果iphone Xs max的2688×1242，也優於三星galaxy s9+的2960x1440解析度。

京東方amoled螢幕

amoled螢幕技術早在2009年，諾基亞和三星的產品便開始採用，三星雖然壟斷了amoled手機螢幕技術很多年，但市場並非一成不變，如今韓國LGD，國內的京東方、天馬都已完全掌握了amoled螢幕技術，它們和三星之間的螢幕效果差異，並沒有用戶想像的那麼大。

我就是一個實際體驗者，曾經一直在使用三星的amoled螢幕手機，今年換成了華為的Mate20pro，我認為三星手機，已經失去了其最大的螢幕優勢，而且三星近期也承認公司出現危機。

華為Mate20pro系列產品上採用的，40瓦超級快速充電，以及15瓦無線快充和反向無線充電技術，非常方便實用，對於這個技術難道還有人會質疑嗎？不認可的網友要如何吐槽？

華為的快速充電技術

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四、基帶技術，蘋果永遠的痛

手機中的基帶晶片，是負責網絡連接的部件，網絡運行的穩定性，上傳、下載速率的快慢，都是由基帶性能決定的，如果沒有基帶晶片，手機就是一台平板電腦，打不了電話，更無法連接2g/3g/4g網絡。

蘋果在做手機之前，一直是一家軟、硬體電腦公司，並非移動通訊網絡公司，在移動通訊領域的技術積累並不多，而知名手機公司，一般都帶有明顯的移動通訊網絡技術特性。

1g模擬網絡時代，美國摩托羅拉壟斷所有技術，曾經的摩托羅拉大哥大手機，控制著模擬手機市場。

2g，gsm網絡時代，歐洲的諾基亞和愛立信掌握著核心技術專利，諾基亞的手機從此風靡全球。

GSM網絡諾基亞引領CDMA高通壟斷

3g，CDMA時代，高通壟斷了所有CDMA核心專利，但高通不賣手機，用戶感知不到高通的存在，高通在3g CDMA網絡時代，就相當於電腦界的Intel，所有一線手機廠商都為其「馬首是瞻」，4g/5g網絡時代高通的影響力依然存在，只要高通振臂一揮，組織開會，幾乎可以集齊全部一線手機廠商（蘋果、華為除外）。

蘋果的iPhone手機曾一直採用高通的基帶產品，但從今年的新品iphone開始，蘋果為了提升利潤，決定全部棄用高通基帶（由於高通具有市場壟斷地位，其高昂的專利費用，一直困擾著手機廠商，蘋果也不例外）。

蘋果棄用高通基帶晶片，帶來的後果是，iPhone手機信號穩定性下降，上傳、下行速率降低，用戶體驗變差，而且高通並不會善罷甘休，將蘋果告上法庭，索取70億美元專利費用。

高通基帶晶片，曾用於蘋果手機

另外，由於蘋果沒有自己的基帶技術，蘋果iPhone手機一直採用外掛基帶晶片，這樣會造成手機功耗的提升，以及性能的降低，還會影響PCB的占用面積，所以蘋果的電池容量偏小，使用時間偏短，網絡信號不強（也跟基帶晶片和天線設計有關）。

而蘋果的競爭對手華為，則在通訊行業累積了20多年，在4g/5g網絡時代打破了高通的技術壟斷，是唯一一家可以不看高通臉色的手機廠商，其自研基帶技術綜合性能超過高通，手機圈的不敗信條，得基帶者得天下，再一次上演。

華為的基帶晶片通常內置於處理器晶片當中，這是目前手機基帶技術的最佳解決方案，降低功耗，提升穩定性，減少PCB面積占用，另外蘋果的處理器晶片之所以性能有優勢，也跟沒有內置基帶晶片有關，因為基帶晶片會占用處理器晶片的內部空間，擠占其它單元的設計空間，比如CPU、GPU等，但華為的GPU TURBO軟體加速技術很好的解決了這個問題。

華為麒麟980晶片內置4.5g基帶

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總結

沒有永遠的成功，也沒有無緣無故的成功，說了這麼多可能抵不過果粉一句ios系統體驗好，但android手機系統，目前在一線手機品牌廠商的優化之下，也沒有往年那麼不堪，更多的是使用習慣問題。

蘋果的品牌優勢和ios用戶使用習慣，可以繼續發揮餘熱，但變化已經發生，提價、降配的掙扎只會更痛苦，只有接受和改變才是唯一的出路，如果你用一成不變的觀點去看待這個世界，你將會被時代拋棄，這句話既適用於企業，也適用於消費者。