國產手機銷量與利潤倒掛凸顯「大而不強」

1到6月，國產品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內手機出貨量的90.5%，國外手機品牌僅占了不到10%的份額。

華為、OPPO、vivo等國內廠商均超過蘋果，占據銷量前三甲，蘋果和三星等國際大廠在中國的出貨量均有不同程度的下跌。

但是占據了高額出貨量的國產手機卻並不能笑到最後，因為供應鏈受制於人，最終只處於「薄利多銷」的境地，賺些辛苦錢。

（據7月11日《每日經濟新聞》）

國產手機由落後到追趕，僅用了短短數年時間，就實現了銷售上的超越，並一舉占據絕對市場份額，以超過九成的比例，將蘋果、三星遠遠拋在身後。

不過，國產手機銷量成績雖然亮瞎眼，利潤份額占比卻慘不忍睹，形成倒掛之勢，凸顯國產手機處於「大而不強」的尷尬地位。

據Strategy Analytics發布的全球手機廠商利潤數據顯示，今年第一季度，蘋果賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。

三星雖然低於上年同期的21.9%，但也達到了12.9%。

而第一季度，中國手機廠商的利潤均不高。

OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。

顯然，國產手機在銷量超越蘋果、三星之後，要改變經營策略，不能再一味拼價格、拼銷量了。

需要努力提升經營利潤份額，改善經營狀況，加強對供應鏈的控制力，從而增強國產手機的話語權，改變國內手機產業的弱勢地位。

目前，世界品牌手機廠商數量並不多，主要就是中美韓「三國殺」，且以蘋果、三星、華為、OPPO、vivo、小米等為主，形成中國品牌挑戰美韓品牌的市場競爭格局。

但是，國產手機的品牌影響力、市場競爭力與蘋果、三星相比，還有很大的差距。

特別是因核心技術儲備不足，供應鏈過度「受制於外」，導致在技術戰、專利戰、供應鏈戰中，往往處於下風。

去年以來，國產手機頻頻遭遇專利訴訟、元器件漲價、供應鏈斷貨等事件，導致部分品牌手機面臨危機，產品被迫漲價、部分型號推遲出貨等，影響到品牌形象，嚴重者甚至被司法裁決禁售。

可見，國產手機要想辦法解決這些短板，降低營銷費用占比，加大技術研發投入，由營銷拉動轉型為技術推動，並帶動國內供應鏈廠家，逐步實現產能替代，從而建立穩固的供應鏈關係網，降低供應鏈波動影響。

目前諸如內存、快閃記憶體、高端攝像頭、處理器等核心元器件，大都被國外廠家壟斷，這些廠家均與蘋果、三星有密切合作關係，甚至被入股。

有些高端元器件、新品簽訂了排他協議，國產手機很難拿到第一輪產品，不利於設計發布高端手機，利潤率自然也就上不去了。

顯然，國產手機要想在利潤份額實現逆襲，就不能單打獨鬥，需要全面整合供應鏈，發揮領頭羊的作用，提升國內供應鏈廠家的技術實力，形成集團作戰，以共同對抗蘋果、三星，提高國產手機的市場地位。

(中華網)