老巨頭重返中國市場復興有難度

這個月索尼、黑莓、夏普等老巨頭扎堆選擇回歸中國市場，希望在中國這個全球最大的市場找到它們的復興機會，不過中國市場競爭激烈並已在各個行業成長起本土品牌，因此這些品牌要在中國市場實現復興並不容易。

作為對比，戴爾主打性能和輕薄的XPS為7499元起，其在輕薄方面或許稍遜於索尼的VAIO，但是在性能、外觀方面更為出色，採用了金屬外殼散熱性能更好，極窄邊框讓它在採用了更大螢幕的情況下依然擁有不錯的輕薄特點，以索尼VAIO的價格還可以購買到蘋果的MacBook，相比起這兩大品牌索尼VAIO實在缺乏足夠的競爭力。

黑莓曾是全球知名的智慧型手機品牌，其以安全為主打，不過隨著Android系統的興起該品牌日益衰落。

本次黑莓與TCL合作推出的智慧型手機繼續以實體鍵盤為一大賣點，在今天觸摸屏智慧型手機手機橫行的情況下可以說它在逆勢而行，只是無論是黑莓還是TCL自身都無法對國內智慧型手機市場產生足夠的影響，這可是典型的兩隻火雞成不了鷹。

夏普也曾是全球較為知名的智慧型手機品牌，其曾兩次進出中國市場，本次其被富士康收購後再次回歸中國市場，其實此前夏普電視品牌已經回歸中國市場。

今年初夏普電視在中國市場以降價20%-30%的強大價格攻勢給國內的電視品牌造成巨大衝擊，由於上半年的出貨量表現不錯將年度出貨目標從1000萬提高到1400萬。

與夏普電視定位不同的是，夏普手機則定價頗為「昂貴」，在發布會上夏普手機採用高通的驍龍630晶片的AQUOS S2定價為2499元，這一價格並不算便宜，作為對比國產手機品牌採用這一晶片的手機定價普遍在千元左右，而小米採用高通高端晶片的驍龍835的小米6定價與AQUOS S2相同。

當然夏普手機也有它的優勢，那就是作為全面屏手機的始祖，其在開發全面屏手機上有自己的專利，AQUOS S2就被認為是當前國內最小的5.5寸智慧型手機。

富士康作為全球最大代工廠的實力也在AQUOS S2上有所體現，其強調採用CNC中框強化製程，經過百道CNC精密加工程序提升金屬的硬度，可以有效抵抗變型與斷裂。

不過今天中國的智慧型手機市場已形成了穩定的格局，華為、OPPO、vivo、小米和蘋果穩居國內市場前五的位置，華為有技術優勢、OV強調廣告營銷和渠道、小米強調性價比和線上市場優勢，蘋果則依靠自家的作業系統和硬體優勢占有高端市場。

而且國產品牌華米歐維在國內市場占據優勢正開始在全球擴張，華為在歐洲、OV在東南亞和印度、小米在印度和南美等開始拓展市場，它們在全球的擴張展示了自己強大的競爭力。

黑莓和夏普定價昂貴想在中國市場在這些強勢國產品牌包圍中殺出並不容易。

此前的MOTO被聯想收購後就想進軍國內高端智慧型手機市場卻一直難有進展。

這些老牌巨頭選擇中國市場作為它們復興的起點可以理解，只是在它們自身品牌影響力早已不如當年的情況下，卻依然定價昂貴，最終恐怕難以如它們所願。