國產手機又超越了？別吹了！手機利潤還不及蘋果的零頭

文/財經雜壇（微信公眾號caijingzt）

很多時候，人們往往選擇性相信一些自己樂於看到的消息。

比如國產手機銷量又超越了蘋果之類。

也難怪。

手機作為一個新鮮事物進入中國也不過二三十年時間。

這個新鮮東西自打在港台電影中出現，立馬就成了國人身份的一種標識。

大哥大，這個已經進入歷史的詞語，在某種程度上也成為中國經濟發展和對外開放的象徵。

從最早的模擬信號機到數字機，中國品牌的手機不要說國外就是國內也難見其影。

隨著安卓和蘋果的PK，再加上智慧型手機的出現，中國人一夜之間似乎找到了「我們在全球手機界可掰掰手腕了」的快感。

僅從銷量數據上也的確如此。

最新數據顯示，2017年二季度中國市場的智慧型手機出貨量同比增長3%，華為、OPPO、vivo和小米四大品牌總共占據了69%的市場份額，蘋果以8.2%的份額排在第五名。

也就是說，手機中的老大蘋果，在中國市場被擠出了前四。

這是不可想像的。

很多人說，中國有全球最大的市場，足以支撐國產品牌的崛起。

但核心問題恰恰就在此。

的確，中國有龐大的市場作為後盾，但在科技含量較高的手機領域，僅憑市場是遠遠不夠的。

市場研究公司Strategy Analytics不久前發布的報告顯示，全球智慧型手機市場今年第一季度的營業利潤總額為121.1億美元。

其中僅蘋果就占83.4%，而中國手機品牌的利潤均不高。

懂了吧！別被忽悠了，全球八成以上的利潤都被蘋果手機拿走了。

國產手機利潤多少呢？StrategyAnalytics的研究公司發布報告稱，2016年三季度全球智慧型手機市場總營業利潤為94億美元，中國的華為、Vivo和 OPPO手機製造商分列二三四名，但利潤占比僅為2.4%、2.2%和2.2%。

沒有對比就沒有傷害。

這才是中國手機市場面臨的真相。

導致出現這種巨大反差的原因有很多，外界歸納為三個方面的原因，核心技術缺乏、品牌溢價能力不高、沒有定價權。

但這個三個原因合在一起其實就一個創新能力不強。

先來看看國內市場最強的幾個手機品牌怎麼崛起。

OPPO贊助湖南衛視《我們來了》節目，一年的冠名費就達5.5億元，一句「充電5分鐘，通話兩小時」對消費者瘋狂洗腦。

近年來，Vivo和 OPPO巧妙地避開蘋果的高端路線，繞過小米的線上打法，主攻線下渠道，走出了頗具特色的「農村包圍城市」路線。

為彰顯品牌青春洋溢活力四射形象，這幾年兩兄弟基本是誰火就請誰代言。

先後簽下崔始源、TF-Boys、楊洋、李易峰、楊冪、宋仲基等多位「當紅炸子雞」，廣告營銷可謂無孔不入。

再看看蘋果，從iPhone誕生至今近十年，高昂的頭顱光靠一小撮果粉是托不起來的，長盛不衰憑的還有真本事。

其不斷改進的用戶體驗與出色的工業設計，一直讓其他手機難以追趕。

追趕，但「財經雜壇」認為，本土品牌手機大部分還不能談追趕，他們只是在賺錢。

當然這無可厚非。

畢竟從商業角度上來講，追趕重要但生存更重要。

問題在於，高額廣告費刺激和短期的模仿複製，只能取一時之快。

從長遠來講，一旦蘋果再出現一次較大創新，國產手機又將面臨全面落後的窘境。

這並非杞人憂天。

事實上，類似案例在不同行業的不同領域早已多次被驗證過。

就那手機行業本身來說，模擬信號時代摩托羅拉那是如日中天，可諾基亞憑藉數位訊號機輕而易舉成為時代的巨人。

不幸的是，當年不被看好的蘋果卻在智慧型手機時代把諾基亞打回了原形，芬蘭和瑞典之間的波的尼亞灣，與愛立信一起做著沉悶的電信業務。

殘酷的現實應該是種鞭策。

希望國產手機廠商都能真正投入物力和人力，沉下心來搞研發。

更要打破一個魔咒：「從外國買不來的，中國都強。

從外國能買到的，都不強。

」到那一天，才是國產手機真正的春天。

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