蘋果：我要說了算

最近和蘋果有關的大事件不少，讓我印象深刻的有這麼三件事：

一、蘋果在今年1月對高通提起訴訟，高通近日開啟了反訴訟；

二、蘋果向三星砸下一筆OLED面板的超級大單；

三、蘋果放棄供應商Imagination自研GPU。

這三件事傳遞著蘋果這樣的心聲：硬體產業鏈，我要說了算。

蘋果自研GPU的打法實在精明

在硬體產業鏈上，蘋果的主動權主要由核心硬體自研和供應鏈管理兩大法寶支撐。

核心硬體自研方面。

目前作為iPhone和iPad的最重要核心元器件CPU，蘋果是自行研發設計，再找代工廠生產。

如此既能保證蘋果在核心器件上不受制於人，又能依靠軟硬一體化的優勢，充分打磨系統，保證iOS系統的流暢性。

目前iOS的系統流暢性仍然勝過Android。

除了CPU，蘋果還打算將GPU納入自研的範圍之內。

近日，蘋果對供應商Imagination發出通知，將不再需要Imagination的GPU技術，轉向自研GPU。

這是蘋果加強GPU這一核心器件自主控制權的重要舉措。

這一舉措對蘋果是利好，對Imagination確實災難。

作為蘋果GPU的供應商，Imagination營收大約有 50~60% 來自蘋果，蘋果宣布「放棄」Imagination後，Imagination股價應聲暴跌70%。

蘋果加強GPU研發，主要是有以下幾方面的好處。

第一，Imagination的GPU性能不盡如意，根據Anandtech的測試，高通驍龍821的GPU效率遠高於蘋果A9的Powervr核心GPU。

蘋果自研GPU可以保證GPU性能。

第二，自研GPU可以幫助蘋果節省授權費用，以蘋果現在的產品基數來看，自研應該比交授權費節省成本。

第三，GPU同樣是VR、AR產業的核心，自研GPU可以幫忙蘋果在未來的競爭中占據主動。

GPU晶片設計相當複雜，除了技術上的難度，還有專利授權的問題，蘋果想自己做沒那麼容易。

不過，蘋果早就有所布局，一方面，幾年前蘋果就從Imagination、ARM等公司挖人。

另一方面如外界所說，蘋果此招是欲擒故縱，先打壓Imagination的股價，再趁機收購。

總的來看，蘋果掌握核心器件——GPU的打法非常精明。

基帶晶片，你最好按我說的來

在供應鏈管理方面，蘋果的強勢是出了名的。

iPhone大約有200多家供應商，蘋果的供應鏈管理能保證供應商有合理的利潤，但也很嚴格，還會充分引入競爭，既能降低對某個供應商的依賴，也能有效降低成本。

不過，由於高通的存在，蘋果在基帶晶片的管理上沒那麼強勢。

高通手握2G、3G等專利技術，這是手機廠商幾乎無法逾越的高牆。

強大如蘋果也無法完全棄高通不顧。

為了打擊高通，蘋果可謂 大費力氣，主要有三方面舉措。

第一，在諸多手機廠商都和高通簽訂授權協議的背景下，蘋果直接起訴高通「壟斷無線晶片市場」，並提出了高達近10億美元的索賠。

蘋果訴求是希望高通能降低專利授權費，高通則希望與蘋果直接簽署專利授權協議，畢竟蘋果迄今為止並未與高通簽署專利授權協議，而是通過其代工廠富士康以iPhone富士康出廠價代為繳納，而非iPhone蘋果的出廠價。

對於諸多合作夥伴，高通想一碗水端平，於是列出了5大「罪狀」來控訴蘋果的「忘恩負義」。

第二，為了降低對高通基帶晶片的依賴，蘋果在基帶晶片供應商中引入了Intel。

不過，Intel在無線通訊領域的實力不如高通深厚，其基帶晶片的表現也不如高通，所以蘋果限制了高通基帶晶片的性能，使得兩家的基帶晶片性能看起來一致。

這也成了高通反訴訟的理由之一。

第三，根據最新消息，在今年下半即將推出的新一代的iPhone手機當中，蘋果對高通進一步施壓，高通基帶的採購比例將由原來的60%下降至35%，而英特爾成為最大受益者，其基帶比例將提升至65%。

所以，為了削弱高通的影響力，蘋果先後使用了專利訴訟、引入新供應商、降低採購比例三板斧。

目前來看，高通在基帶方面的技術和專利是優勢，而蘋果的打擊策略更積極靈活。

OLED螢幕，短暫的依賴，可以；永久的依賴，不行

OLED螢幕已經成為手機硬體供應鏈的七寸。

OLED螢幕的諸多優點決定了其是手機螢幕發展的新趨勢。

但是，目前OLED產能緊缺，而且，產能主要集中在三星手中，三星占據了智慧型手機行業OLED顯示螢幕市場的95%的份額。

為了保證OLED螢幕的產能，蘋果採取了兩步走的策略，一是向三星大規模採購OLED螢幕，保證OLED當下的產能。

為了給iPhone 8備貨，蘋果近日向三星砸下一筆OLED面板的超級大單。

據了解蘋果與三星旗下顯示面板製造商Samsung Display簽署了為期兩年價值約合90億美元的小尺寸OLED面板供貨協議，Samsung Display今年將向蘋果供應7000萬塊至9200萬塊小尺寸OLED面板。

與此同時，蘋果還積極培育OLED產能的新力量，避免在OLED螢幕的供應商過多依賴三星。

蘋果已經與中國的京東方、華星光電、天馬微電子、崑山國顯和柔宇科技等公司秘密洽談OLED合作。

國內幾家面板廠商已經開始加大對中小屏OLED投入力量。

翻譯過來就是，蘋果允許短暫的依賴，不允許永久的依賴。

最後，對於核心器件，蘋果希望完全掌握在自己手中，對於其它器件，蘋果能保證供應商得到合理的利潤，但不希望供應商做大，進而掐住蘋果的喉嚨。

所以，無論是放棄Imagination自研GPU，還是訴訟高通無線通信壟斷，亦或是向三星下OLED大訂單，蘋果在硬體產業鏈上需要「說了算」的強勢話語權。