iPhone需求下滑 下滑原因到底是什麼
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iPhone需求下滑,下滑原因到底是什麼?據《華爾街日報》網絡版報導,就在蘋果應對今年的iPhone銷量下滑問題之際,該公司不斷向供應商施壓,希望就零部件價格達成更為有利的協議。
與此同時,蘋果重要市場中國的運營商已開始通過大幅優惠措施來推動iPhone的銷售。
蘋果供應商在近幾個月表示,蘋果已經要求他們接受下一代iPhone的零部件降價提議,並同時降低訂單量預期。
此舉很有可能會影響部分供應商的下半年利潤。
與此同時,根據對零售店銷售情況的核實,中國電信過去兩周已開始以人民幣4288元(約合642美元)銷售16GB裸機版iPhone 6s,低於蘋果中國官網給出的人民幣5288元。
中國移動和中國聯通也推出了最新iPhone優惠措施,但是力度沒有中國電信大。
在美國,主要運營商銷售16GB裸機版iPhone 6s的價格為649美元。
iPhone需求下滑 下滑原因到底是什麼
儘管運營商一般都會在新iPhone發布前對舊機型進行降價銷售,但是iPhone在中國的售價很少會低於美國,因為零部件的進口稅和增值稅推高了iPhone中國售價。
蘋果拒絕就公司與供應商的協議、iPhone降價置評。
中國電信、中國移動以及中國聯通尚未置評。
iPhone需求下滑
這些跡象凸顯出,隨著全球智能機市場需求增長放緩,中國後起之秀逐漸成為主要對手,蘋果在鞏固其產品需求方面面臨困難。
蘋果還面臨財務上的壓力。
歐盟委員會在周二裁定,愛爾蘭需要向蘋果追繳大約130億歐元(約合145億美元)稅款,創下新紀錄。
本財年第三季度,蘋果凈利潤同比下降27%,這源於公司的產品銷售變得愈加疲軟,尤其是在中國市場。
由於在最新Galaxy S7發售上占得先機,蘋果對手三星電子的第二季度利潤創下了兩年來的新高。
蘋果計劃在下周發布新一代iPhone。
供應商表示,今年,蘋果不斷在下調零部件價格和訂單量。
蘋果對供應商表示,儘管訂單量降低,但是在新設備發售後,訂單量還會大幅增長。
但是考慮到iPhone銷量今年一直在下滑,供應商對於新iPhone的熱銷持謹慎態度。
蘋果的降價要求已經惹怒了一些供應商,其中許多供應商的大部分零部件銷售面向iPhone。
「為什麼每家供應商近期都對蘋果的這一要求感到很不高興,因為蘋果玩的是』雙降』,同時降低價格和訂單量,」來自蘋果供應商的一位人士稱。
iPhone需求下滑 下滑原因到底是什麼
保護利潤率
分析師稱,零部件價格的降低很可能有助於鞏固蘋果下半年的利潤,但會讓富士康、可成科技、日月光半導體等供應商的利潤前景蒙上一層陰影。
儘管幾家很難取代的蘋果供應商擁有強大的定價權,例如晶片製造商台積電、相機鏡頭模組製造商大立光電,但是蘋果在其它零部件上擁有多家供應商,可以尋求更好的報價。
富士康、台積電等供應商拒絕就零部件價格置評。
供應商稱,對於下調零部件價格的談判始於1月份,已經開始影響蘋果和零部件製造商的利潤。
分析師稱,零部件價格的下調幫助蘋果毛利率在最新一個季度超出分析師預期。
蘋果最新一個財季的毛利率為38%,符合其37.5%至38%的預期。
截至9月份的第四財季,蘋果預計毛利率在37.5%至38%之間。
部分零部件製造商表示,蘋果已經告知他們,如果他們不接受降價要求,公司就可能會與報價更低的中國供應商合作。
除了處理器等關鍵零部件外,蘋果一般會在一種零部件上與多家二級供應商展開合作。
由於處理器等零部件的生產複雜,蘋果很難找到替代供應商。
「隨著全球智能機市場增長放緩,蘋果需要找到一種方法來維持其高利潤率,」富邦金控分析師廖顯毅在7月份發布的報告中稱,「通過與iPhone 7供應鏈的討論得知,除了相機鏡頭,所有零部件都承受著價格壓力。
」
部分供應商的銷售額已經出現下滑跡象。
蘋果iPhone的二級代工商和碩表示,今年第三季度來自「非計算產品」的收入將同比下滑10.5%至14%。
分析師稱,和碩這部分業務收入主要來自iPhone。
富士康表示,第二季度營業利潤率從去年同期的3.4%下滑至2.3%。
富士康第二季度凈利潤同比下滑31%至新台幣177億元(約合5.66億美元),不及分析師預期。
文章轉載於中文業界資訊站。
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