華為「遭難」，蘋果高通遭殃

文 | 科技有意思

2019年，將是華為發展史上一個關鍵性的分水嶺。

且不說華為遭到美國禁令影響後的處境，以及華為創始人任正非先生對外形象的變化等。

其實，單純地從這兩個方面便可以感受到其中的變局：一是進入2019年後華為手機的市場策略調整；二是華為自研作業系統將推出（鴻蒙或其它）。

此前，曾跟大家說過，華為自研作業系統應該是很早之前的事情，但一直以來華為方面並沒有透露自研作業系統的信息。

而今年在受到一些「挫折」後，華為方面已經主動承認了自研作業系統鴻蒙。

這，在以往是絕無僅有的做法。

那麼，為什麼華為會主動承認鴻蒙系統？坦白地講，並不難理解。

首先，市場博弈戰過程中的需求；其次，力求暗示自身技術實力強勁。

很顯然，從市場情況來看，華為承認鴻蒙作業系統後所帶來的影響力對其是有利的，且也讓華為手機的品牌力也得到了一定程度的抬升。

雖然後來任正非以及華為高管表示，鴻蒙系統是為物聯網而生，但外界對鴻蒙系統適配智慧型手機依然有著高度的期待性。

由此可見，這一招非常奏效。

再者，談及華為手機的市場策略調整之際，舉個例子吧。

實際上，從去年第四季度開始，華為手機的產品線就已經顯示出了未來手機市場的競爭一定是技術層面的較量。

從華為Mate20系列機型、華為P30 Pro，到華為Mate 20 X 5G版以及華為Mate X，其實無一例外的都暗示了這一點。

所以，外界可以看到華為手機在全球手機市場、中國手機市場的份額占比依然很穩定，同時華為手機的口碑也在逐漸上升。

如果說其中一部分得益於營銷的功勞，那麼剩下的一部分則是基於技術實力理應得來的結果。

按照市場調研機構Counterpoint給出的2019年第二季度中國智慧型手機分析報告來看，華為手機憑藉35%的市場份額位居中國市場第一名，而OPPO、VIVO、小米和蘋果均為負增長。

同時，市場研究機構Canalys給出的最新報告顯示結果也是如此。

聊到這裡，又不得不提及華為手機的策略調整，愚以為接下來華為手機的市場策略將更加激進，而蘋果高通會遭殃。

當然，各位可以將華為手機的市場策略激進理解成華為「遭難」後的正常反擊。

一方面，華為所陷入的困境雖有緩解，但最終還沒有徹底出來。

再一方面，華為手機在海外市場的銷量受到影響，自然會在中國市場找尋回來。

回到剛才的話題，在沒有具體分析之前，先說說結論：華為「遭難」之餘，蘋果和高通是最容易遭到衝擊的兩個廠商。

華為是蘋果在中國市場的最強對手

結合蘋果公司2019 財年第三財季的財報顯示，蘋果第三財季營收為538.09億美元，同比上漲1%；凈利潤為100.44億美元，同比下滑13%。

其中，第三財季Phone的營收約為260億美元，同比下降了 12%，雖然iPhone收入下滑從17％減緩至12％，但這仍意味著iPhone已出現連續三個財季的下滑。

當然，中國手機市場還是首當其衝。

比如，去年發布的iPhoneXR、iPhoneXS和iPhoneXS Max三款機型在發售初期銷量一般，而後通過降價才得以達到銷售目的，算在某種程度上緩解了窘境。

但，降價對於蘋果公司來說不是長久之計。

況且，由於近兩年iPhone的體驗度減低，其口碑在消費者眼裡也是順勢下滑。

如此情況，基本上可以認為iPhone在中國市場遇到了銷量瓶頸。

可稍微遺憾地是，蘋果除了發力服務業務，暫時並沒有好的方式去解決iPhone手機遭到的問題。

然而，在iPhone銷量不好的情況下，華為手機在中國市場則是逆勢大漲。

無疑，能有這樣的局面，華為手機品牌力大幅度提高是一方面，蘋果iPhone的「乏力」也是最顯著的助攻。

如今，中國手機市場華為的名氣早已經蓋過了蘋果公司，後者想要實現翻身，恐怕有些難度。

而昔日的老對手三星手機，在中國市場也是「鬱郁不得志」。

5G手機爭奪戰開啟蘋果公司無計劃

如果說蘋果iPhone在中國市場的遭遇可以通過其它方式進行彌補、緩解，那麼隨著5G的到來，華為等國產手機廠商都已經拿出了自家的5G手機，而蘋果公司則還沒有發布5G iPhone的打算，甚至庫克表示對目前蘋果iPhone的產品線感到滿意。

由此，不難看出蘋果在5G手機上又比華為等手機廠商慢了一步。

儘管慢了一步，並不能給蘋果5G iPhone帶來多大的衝擊力，但在這樣的情況下難免會讓消費者的認知有所改變。

換言之，當中國市場5G手機蓬勃發展之際，蘋果依然滿足於目前的產品線，而無緣首批5G機型，除了令外界覺得蘋果是因為5G基帶晶片受到「拖累」，還將失去市場先機。

畢竟，現在的蘋果公司已經不像以前那般，讓中國消費者為之傾倒、迷戀。

所以，不怕蘋果5G iPhone慢人一步，就怕市場競爭慘烈，不給蘋果留太多機會。

蘋果難受高通公司的日子也不好過

事實上，早些時候華為和高通之間並沒有直接的競爭關係。

畢竟，華為做通信設備、智慧型手機，而高通做晶片等，兩者之間不像華為與蘋果之間有那麼多的交叉競爭點。

但是，在華為麒麟晶片逐漸成長起來後，高通公司勢必要引起足夠的重視。

換言之，即使華為麒麟晶片不對外售賣，僅供自家智慧型手機使用，可要知道的是隨著華為手機市場份額增加，採用高通處理器的手機廠商自然會受到巨大衝擊，小米、OV均會如此，這間接地會影響到高通處理器的售賣。

​再者，根據高通公司2019財年第三財季財報顯示，其第三財季營收為96億美元，比去年同期的56億美元增長73%；凈利潤為21億美元，比去年同期的12億美元增長79%。

可是，漂亮財報的背後有近半營收來自蘋果公司和解的專利收入。

假設不計入特殊的一次性項目，高通第三財季運營利潤為12億美元，比去年同期的14億美元下降13%。

進一步來說，若高通公司失去蘋果這樣的大客戶，後果基本可以想像出來。

而彼時，蘋果公司不僅收購了英特爾的基帶晶片業務，還準備自研基帶晶片。

為此，高通公司面對的情況則更加複雜：第一，安卓手機陣營里有強勁對手華為；第二，iOS陣營里蘋果未來要將核心技術掌握在自己手裡。

第三，晶片方面，聯發科、三星也是高通的潛在對手。

一旦華為「渡劫」結束，策略激進，高通受的影響不比蘋果少，它還能保持淡定嗎？未必。

總之，華為經歷過這一次「劫難」，對它來說不一定是壞事。

相反，將壓力轉化為動力，一樣會迸發出驚人的威力。