騰訊財報暗藏玄機：微信的崛起伴隨QQ的沒落

11月16日，騰訊公司發布了2016年第三季度財報，在世界網際網路大會召開的日子裡，這或許並不算一件大事，也並不那麼值得人們期待，因為騰訊每個季度的財報都幾乎如出一轍的優秀，收入大增，利潤大漲，用戶不斷增加。

要說有什麼值得關注，那就是微信了，儘管騰訊一直否認會將微信獨立分拆，但公眾對於這款產品的關注度勝過了騰訊的任何一款產品。

在最近幾個季度的財報中，我們可以很清楚地發現，儘管沒有單獨描述，但微信已經越來越多的在騰訊的財報中提及。

微信的崛起伴隨QQ的沒落

第三季度，微信和WeChat的合併月活躍帳戶數達到8.46億，比去年同期增長30%，在7億月活用戶之後，微信活躍用戶數依然保持著每季度4000萬左右的增長，下一季度很可能超過同台競爭的QQ。

本季度QQ月活躍帳戶數達到8.77億，比去年同期小小的增長2%，但是，較上季度的8.99億出現回落，回到了2016年第一季度的水平。

這已經不是QQ用戶數的第一次回落，但確實回落幅度最大的一次。

無獨有偶，在移動端方面，QQ智能終端月活躍帳戶為6.47億，僅比去年同期增長1%，低於二季度的6.67億，也低於一季度的6.58億，出現了這一數據歷史以來的首次環比下滑。

另一方面，曾經被視為「中國Facebook」的QQ空間，活躍帳戶數6.32億，比去年同期下降3%，連續第四個季度出現同比下降。

這一系列的下滑，或許意味著QQ的生命周期已經到達了一個難以跨越的瓶頸。

儘管包括騰訊在內多個市場調查發現，QQ的用戶群體相較微信更偏向低齡化，其依然具備存在的意義，但不可否認的是，由於同族兄弟過於相像，微信已經開始從QQ手中搶奪用戶，而不是此前預想的微博、陌陌等其他公司的社交產品。

微信的商業化道路

儘管騰訊在財報中並沒有單獨披露微信所帶來的收益，但是從一些細枝末節上我們可以看到一些端倪：

2016年第三季，騰訊廣告業務強勁增長，微信及移動端新聞應用是同比增長的主要推動因素。

騰訊網絡廣告業務的效果廣告收入增長83%至人民幣43.68億元，主要由於來自微信朋友圈、騰訊移動端新聞應用及微信公眾帳號廣告收入的貢獻。

微信朋友圈的LBS本地推廣廣告在地方廣告主中漸受歡迎，如來自房地產、婚慶服務及汽車經銷等行業。

季內我們推出微信朋友圈原生推廣頁廣告，這是一種可通過靈活的圖像與視頻組合來展示廣告創意的全屏即時加載廣告形式。

我們於2016年8月8日進行的「無現金日」微信支付推廣活動深受商家及用戶的歡迎，近70萬家商家參與其中，同比增加七倍以上。

我們推出微信買單特色功能，通過簡化接入程序及減少支付整合工作使得商家可以快速接入微信支付。

通過這些描述我們不難看出，微信的商業化主要依然是兩條腿走路：廣告與支付。

其中廣告部分主要來自朋友圈的社交網絡屬性，即時通訊功能依然無法順利實現變現。

而支付方面，隨著用戶量的增長和技術的升級，微信支付已經越來越多的被用戶所接受。

不過，在廣告方面，朋友圈廣告的用戶和品牌客戶認可程度依然不敵微博這樣的社交媒體，並不具備先天優勢，而今日頭條等新聞客戶端也均對這一領域虎視眈眈，朋友圈的最大優勢還是用戶量。

馬化騰在財報中提到，第三季主營業務取得強勁的財務表現，尤其是智慧型手機遊戲和社交效果廣告業務，說明朋友圈廣告收入已經在騰訊內部占據了一定地位

而在支付方面，騰訊還在持續的投入，包括今年實行的提現收費政策，均是為了減小業務虧損。

從這兩點來看，如何把龐大的用戶數轉化為商業價值，還是微信需要繼續探索的問題，或許也正因為如此，騰訊從未單獨公開過微信的商業化進展和數據。

隨著中國移動網際網路紅利的終結，以及微信用戶量的瓶頸（下季度或許將達到QQ用戶量過去的峰值），微信的下一步將不再以開拓用戶為重點，而是如何改善產品，並選擇一條適合自己的商業化突破口，也許會是小程序，也許會是微信支付，我們拭目以待。