第三季全球手機出貨下降5%，華為如何超越三星？

11月23日凌晨，市場研究公司Counterpoint Research公布報告稱，在第三季度的全球智慧型手機市場上，三星、華為和蘋果公司的出貨量分列前三位。

公開報告顯示，第三季度全球智慧型手機出貨量為3.8億部，同比下降5%。

三星在第三季度全球智慧型手機出貨市場上所占份額為19%，華為所占份額為14%，蘋果公司為12%。

北美市場上，蘋果份額達39%，三星所占份額為26%;歐洲市場，三星市場份額達31%，其次華為 22%和蘋果19%。

三星利潤創下了歷史紀錄， 然而，韓國媒體報導稱，三星智智慧型手機業務的運營利潤為2.2萬億韓元(約合19.5億美元)，與今年第二季度相比下滑了30%多。

三星電子智慧型手機業務CEO高東真(Koh Dong-jin)近日承認公司系手機業務正面臨危機，並希望通過下一代旗艦產品Galaxy 10和可摺疊螢幕手機來渡過難關。

在Q2出貨量超越蘋果後，華為消費者BG CEO余承東終於將兩年來的「夢想」變成了現實。

習慣性「吹牛」的余大嘴，絲毫沒有刀槍入庫，馬放南山的休養生息念頭，倒是再次提高了華為努力目標，2020年將超越三星成為全球手機出貨量第一。

當業界為老余捏一把汗時，據台灣電子時報網站日前引述行業消息人士稱，2018年三季度，三星在中國只交付了60萬部手機，2018全年，三星在華手機銷量預計將只有300萬部，僅占據中國市場2%。

據IDC數據，華為已連續兩季度超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機銷售商，僅次於三星。

在2018年第三季度，華為手機出貨量為5200萬部，全球市場占有率為14.6%。

看來，老余夸下的海口要提前實現了。

不要過早下這個結論，瘦子駱駝比馬大，300萬部僅在中國市場，三星在全球市場出貨量目前仍然比華為高出不少：

先看2018年前三季度數據對比：

2018年一季度：

三星：7820萬。

華為：3930萬。

2018年二季度：

三星：7150萬。

華為：5420萬。

2018年三季度：

三星：7220萬。

華為：5200萬。

從數據對比看，三星在全球範圍內，始終保持著穩定的增長;而華為則是成倍增長。

儘管華為超越三星成為全球第一併非難事，但是啟盈門（maoqiying2008）分析認為，整個手機行業前景不容客觀。

一、全球手機市場嚴重飽和，三星、華為、蘋果未來增長空間均有限。

最近，中國信息通信研究院公布報告顯示，今年前三個季度，中國智慧型手機總銷量只有三億部，同比大跌了17%。

華為手機在歐洲突飛猛進，2016年，華為手機在歐洲份額突破了10%;2017年，迅速上升到了15%;2018年，市場研究機構GFK數據顯示，三季度華為在西歐智慧型手機份額達到了19%。

而三星在中國市場遭遇滑鐵盧之後，迅速將目標轉移到 印度中低端市場，與小米爭奪第一。

公開數據顯示，三星在印度出貨量達到了6000萬。

為了進一步擴大印度市場的份額，三星在印度開始建廠，試圖將市場份額提升到 1.2億部。

由於印度人口超過13億，手機市場尚未飽和，一直是蘋果和三星的主戰場，再加上發力中低端手機市場，對於衝量很有幫助。

如果除去利潤因素，幾乎失去中國市場的三星，有望在印度市場扳回一局。

二、AI時代，5G手機已被邊緣化。

和3G、4G不同，得終端得天下。

5G進入萬物互聯，智能家庭、智慧城市、智能生活，一切終端都可以互聯，5G手機已不再移動網際網路唯一入口，而且逐漸被邊緣化。

AI、晶片將成為核心競爭力。

據行業研究公司IC Insights稱，在內存晶片出貨量大增支持下，三星今年預計將鞏固其全球最大晶片廠商的寶座，擴大對英特爾領先優勢。

三星電子今年的晶片業務營收預計將達到832億美元，同比增長26%，同時英特爾的營收預計將增長14%至701億美元。

最近，三星發布了名為Galaxy F的柔性摺疊手機。

該手機有一塊大小近似平板電腦螢幕，可以摺疊之後放入口袋，三星將此技術稱為「Infinity Flex Display(無限彎曲螢幕)」，該手機估計會在2019年上市。

三星電子網絡業務副總裁Sungho Choi在首爾舉行的2018 5G垂直峰會上表示，第二個5G標準將在2019年底完成並交給ITU(國際電信聯盟)。

新標準將會為智能工廠、聯網汽車、私人網絡及公共安全增添標準，以滿足不同行業的更多需求。

而在晶片方面，華為奮起直追，麒麟晶片出具規模。

今年10月份，華為發布重磅昇騰310晶片在業界引發了巨大的關注

。

在今年10月份，華為聯合奧迪展示了L4級無人駕駛路測，汽車上配備了華為的移動數據中心(MDC)車載計算單元，據測算，支持L4級無人駕駛這樣複雜的運算場景時，華為昇騰310晶片組僅消耗200瓦的能耗。

在2018年，成功地將AI晶片應用到智慧型手機中。

目前，華為在研發可摺疊手機、5G移動技術和增強現實技術眼鏡。

華為西歐區業務總裁Vincent Pang表示，將會在明年2月的MWC2019大會上展出新機，新機是5G智慧型手機，並採用摺疊屏設計，將於明年第三季度開始銷售。

此前，華為副董事長、輪值CEO胡厚崑也曾透露過華為旗下首款5G摺疊屏手機將會在2019年推出。

種種跡象表面，在5G時代，華為和三星比拼在晶片、AI以及應用層面，而5G摺疊屏手機並非重點。

除了三星、華為(含榮耀)外，vivo、OPPO以及小米等均聲稱5G手機在2019年推出。

不過，對於媒體熱炒的5G概念，榮耀趙明表示，沒有5G網絡的情況下，5G手機是不存在的。

目前推出的5G概念機和樣機只是具備5G的能力，支持了5G晶片，但仍無法實現5G商用。

真正大規模的5G手機換機潮，估計會在2020年、2021年。

三、等不到2020年，手機市場洗牌已結束

早在2015年，余承東曾經做出震驚業界的預言，「未來全球手機廠商只剩4家，大部分會死掉。

當時，在國產手機市場拼打時間最長的金立手機CEO劉立榮進行了反駁，認為可以有6-8家可以存活，不過，價格賣便宜都可能被淘汰。

今年4月份，余承東再次預測，全球手機廠商只剩3家：蘋果、三星、華為。

今年將是中國市場的洗牌期，未來玩家會更少。

從目前的現狀看，余承東預言基本靠譜，但是劉立榮所說的低價手機將出局也確鑿無疑。

昔日裡的幾百元手機廠商，至今幾乎都悄聲匿跡了。

如今，活得比較滋潤的幾家手機廠商，價格倒是賣得越來越貴。

如今，三星、華為、蘋果手機，在硬體配置方面，大同小異;在價格方面，相差無幾。

從出貨量看，未來可能會和第四名拉開距離。

但是，國產手機第一陣營用戶群細分不盡相同，任何一家想甩開對方都不現實。

因此，華為儘管超越了蘋果，但是，蘋果可能通過反擊扳回一局。

而華為出貨量超越三星不在2020年，可能會在2019年就會提前實現。

據IDC數據，第三季度中國前五大智慧型手機廠商出貨量占全部的76.3%，而「其他」手機品牌的份額在急劇縮小。

可憐了位居第二、第三陣營的手機廠商，像寒號鳥一樣在寒風中顫慄。

根據網易報導，錘子遭遇前所未有的資金鍊危機，恐2019年難以推出新品;HTC 2019年上半年將取消旗艦產品……

由於三家廠商追求目標不同，所以，用出貨量來衡量手機廠商的強弱已沒有意義了。

手機市場，各領風騷數百年天的第一之爭，提前宣告結束了。