三星手機稱中國仍是戰略市場但它除了Note9還有什麼籌碼？

2020-09-22

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8月15日Note 9發布會上，三星電子總裁高東真在演講（每經記者劉春山攝）

如往常一樣，三星年度旗艦Note系列新機在紐約發布後，三星手機高管都會緊接著來到中國，再次舉辦一場產品說明會。

即使在三星手機國內份額低到1%（Strategy Analytics數據）的情況下，三星仍然如此重視。

在8月15日上海發布會演講中，執掌三星電子業務的總裁高東真稱，自己每一個月來一次中國，並明確表示中國是三星最重要的戰略市場之一。

三星手機這幾年在中國手機市場上，從曾經的老大走向了與LG、索尼類似的境地，日子愈加不易。

國際諮詢機構HIS首席分析師何暉在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，究其緣由，主要在於4G時代智慧型手機發展到現在，在產品硬體、功能方面已經難以有更大的差距，而華為、OPPO、小米等手機企業品牌的快速成長，慢慢擠壓了三星手機在國內的市場份額。

中國市場的萎靡與追趕

此次，在中國發布的三星Note 9除了指紋識別模塊移至攝像頭下方外，外觀上來看與前代近乎相同。

在系統上，相機加入了智能場景識別，S Pen支持PPT演示和App遙控等特色應用。

一直以來，三星Note系列都在8月發布，意在先於9月蘋果新機引起市場關注。

但隨著市場的變化，在高端手機領域，除蘋果外，華為mate系列、小米MIX系列早已是三星逃不掉的對手。

此前，國產手機在設計語言上「借鑑」蘋果、三星，或者在兩者結合中徘徊。

現在，大抵都加入了蘋果的劉海屏陣營，三星的模仿者愈來愈少。

三星手機在國內市場也經歷了一段時間的輝煌時刻。

2012年，三星全球手機市場份額首次超越諾基亞，成為全球智慧型手機銷量冠軍。

2013年，三星在中國市場的份額最高曾經達到20%，也曾在多個季度成為中國手機領域位居份額第一。

但「Note 7手機電池爆炸事件」之後，三星手機在中國市場一路下滑。

Strategy Analytics數據顯示，2017年第四季度，三星在中國智慧型手機市場的份額已由5年前的20%降到了0.8%。

調研機構賽諾對2018年上半年國內智慧型手機市場的統計數據表示，當期三星手機銷量為375萬台，在中國市場只排名第9。

此外，中國通信研究院最新發布的報告顯示，前7個月，國內手機市場出貨量2.33億部，同比下降17.3%，手機行業整體行情依然嚴峻。

其中國產品牌手機出貨量占九成，份額為90.5%，在不到10%的國外品牌中，除去強勢的蘋果，三星、索尼等能瓜分的市場越來越小。

8月15日Note 9發布會現場（每經記者劉春山攝）

華為、小米不僅僅是中國市場勁敵

以Strategy Analytics數據來說，三星的市場份額從之前20%降到現在的1%，是什麼原因造成的呢？

何暉告訴《每日經濟新聞》記者，因為當時國內手機品牌主要還是在中低端徘徊，產品硬體、外形等偏中低端一些，國內用戶接受度不高。

但是品牌是需要時間培養的，現在小米、華為、OPPO等這些品牌經過積累，爭奪了用戶對三星的認知度。

三星從低到高的所有產品線，在國內都有相對應的產品與之抗衡，想要大的增長仍很艱難。

何暉表示，國產手機中，華為系列手機占據高端市場，OPPO和vivo的時尚、女性特點突出，小米和榮耀則在入門級產品方面表現強勢。

《每日經濟新聞》記者注意到，不僅在中國市場不好過，三星手機在全球手機市場也遭遇華為、小米這兩大勁敵的挑戰，威脅其全球手機霸主的地位。

華為手機負責人余承東多次在公開場合表示，預測今年華為累計出貨智慧型手機將超過2億台，2019年有望坐穩全年出貨量第二，2019第四季度有機會超過三星成為全球第一大智慧型手機公司。

數據顯示，今年第二季度，華為手機出貨量首次超越蘋果，成為全球第二大智慧型手機廠商，出貨量為5420萬部，同比增長40.9%。

歐美市場是華為手機成為「全球第一」的關鍵一局。

何暉對記者表示，對歐美用戶來說，三星還是一個國際品牌，中國品牌在歐美的接受程度還沒有那麼高。

但是在低端，華為可能會有機會。

在華為逐漸於歐美市場站穩腳跟的情況下，小米、OPPO近來也開始發力。

印度被認為是中國之外，最大的待開發的手機市場。

今年7月9日，三星在印度建設的全球最大手機工廠正式落成。

三星試圖把印度作為一個電子產品的出口基地，覆蓋到更多周邊國家、地區。

從目前情況來看，三星和小米在印度市場的對抗最為激勵，雙方都有實力爭未來印度手機市場第一，市場份額不相上下。

小米也在加速布局印度市場，小米主要的零部件供應商之一合力泰（Holitech）月初宣布，3年內將投資2億美元在印度建廠，預計明年第一季度就開始在印度生產。

今年4月，小米就表示將在印度投建3座工廠。