華為手機想做全球第一,需在四大方面繼續努力
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2016年中國智慧型手機格局發生了翻天覆地的變化:主打線上渠道模式的小米跌落神壇,OPPO/VIVO異軍突起,華為依靠著線上線下「兩條腿」走路拿到了中國第一。
譬如,去年華為手機的銷量為1.39億台,位居世界第三,占市場份額9.5%,而第一名的三星手機市場份額是25%,第二名蘋果為14.6%。
根據上述數據顯示且按照華為手機目前國內的增長速度來分析:在中國市場裡華為繼續高歌猛進,2017年第一季度華為手機以808.3萬台銷量,取得中國市場榜首。
相反,蘋果、三星在中國市場的日子並不好過,蘋果以412萬的銷量勉強拿到了中國市場第四名,小米手機緊追其後;三星手機的市場份額已經跌出了前五名,銷量幾乎可以忽略不計。
故綜合來看,首先中國依舊是全球最大的智慧型手機市場;其次三星、蘋果在這個市場中過的很艱難。
鑒於此消彼長的規律,華為依舊強勁。
因此,它要想拿到全球市場份額的第一名還是具備極大可能性。
我們從華為終端業務負責人余承東在多個場合的聲稱也可看出一二:華為手機要超越蘋果、三星,成為全球第一,另外當年余承東說要超越小米,現在華為手機旗下的榮耀系品牌已經超越小米,可謂是吹過的牛都已經實現。
所以在不遠的將來,華為手機成為全球第一的目標也勢必會水到渠成。
但說歸說,真要做起來華為手機必須超越蘋果三星這擋在眼前的「兩座大山」。
假以時日,在筆者看來華為手機需要在這四個方面努力。
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繼續開拓國際市場
華為手機在海外做的很優秀,畢竟華為通訊業務已經在全球深耕多年,國際化的人才、經驗相對比較充分;同時通訊業務與運營商有著天然的合作關係,這也是華為手機的優勢所在。
只是,華為手機在印度這樣擁有巨大消費潛力的大市場和小米、OPPO比起來表現不怎麼好;在美國、韓國等已開發國家市場進展緩慢。
當然,辯證地講這些市場做的雖不好,可它某種意義上算是華為手機的機會,必須深耕。
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加強對產業鏈掌控
華為今年推出的旗艦機P10由於快閃記憶體門鬧的沸沸揚揚,其實主要原因還是元部件供應鏈受制於人。
作為全球第一大手機廠商三星在這方面做的很優秀,有多年的積累,能獨立研發快閃記憶體、內存、晶片、螢幕、相機等關鍵零部件,華為目前除了麒麟晶片做的不錯,其他方面鮮有成績。
不過,余承東在華為溝通會上稱如今已經在螢幕、快閃記憶體等方面進行積極研發和投入,相信華為的技術實力做好這些應該沒問題。
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軟體優化應當提升
華為作為硬體出身的廠商,在軟體系統優化上做的著實不如其他網際網路手機品牌,儘管去年發布的EMUI5.0系統較比之前上了一個大台階(有著麒麟晶片加持,相對其他手機廠商來說在系統優化上華為更具優勢),但跟蘋果iOS、三星獨立的Tizen系統,華為作的仍舊不夠,若能做出自己的獨立手機作業系統,把風險最大化減少,積極的防患於未然,想必會如虎添翼。
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渠道和公關要改變
華為手機的線上線下渠道都做得不錯,嚴格意義上講都不優秀。
相比小米手機的網際網路基因,榮耀僅是亦步亦趨的模仿,這對一個手機巨頭來說遠遠不夠。
此外,小米已在積極探索新零售模式,其小米之家不斷的攻城拔地、成績喜人;在線下,OPPO擁有多年經驗,華為手機處於劣勢。
結合中國的智慧型手機市場變化莫測,華為必須打起十二分精神,保持中國市場的基本盤,否則的話更難做到全球第一。
再者聊聊華為的公關能力,華為P10的各種「門」事件,看出其並未給出滿意答卷,如華為P10的問題遮遮掩掩,不能令用戶們滿意。
總之,華為手機已經做的不錯,市場份額、口碑、品牌也都做出了優異成績,但正所謂樹大招風,若不正視輿論,那麼將會出大問題。
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