夏普並未對海信撤訴，品牌爭奪戰只是開始

文 | 時代財經app 羅燕珊

5年之約，不到2年時間，夏普於6月9日分別在美國紐約地方法院、加利福尼亞州高等法院起訴海信，以夏普銷售低價、低質產品為由，要求提前收回夏普在北美的品牌使用權，並索賠1億美元。

2015年海信出資2370萬美元收購夏普位於墨西哥工廠全部股權以及資產，並獲得夏普電視在北美地區的品牌使用權。

根據當時的雙方協議約定，夏普授權海信電器在美國使用夏普品牌銷售電視機至2020年。

6月9日夏普於美國對海信提出訴訟，6月16日陸續有媒體報導稱夏普已撤回對海信關於品牌使用權的訴訟，到本周，最新消息稱有接近夏普人士透露，夏普只是撤銷了在紐約提出的訴訟，並將集中資源在加州打官司。

時代財經就此向海信方面求證，對於「夏普只是在紐約撤訴，但加州的訴訟仍進行」的情況，海信集團品牌部回應「確實是這樣的。

」海信方面同時表示不會受這個事情影響，對於夏普品牌，海信還是會按照協約繼續運營。

需要注意的是，夏普想要拿回美洲品牌授權的決心也是堅定不移，因此目前雙方偃旗息鼓的可能性不大。

在「法庭見」之前，夏普就曾多次向海信提出收回品牌授權，而這一切和鴻海富士康的入主不無關係。

2016年4月，鴻海集團宣布斥資35億美元收購夏普66%的股份，並獲得了夏普在全球範圍內的品牌控制權。

這個時候的夏普不但退出了在歐洲和北美的彩電業務，在中國市場的地位也逐漸邊緣化。

而有了富士康的注資，其業績便開始有所好轉。

財報顯示，截至2017年3月31日的2016財年，夏普實現624億日元的營業利潤，市調機構數據亦顯示今年一季度夏普電視的出貨量同比大幅增長42.6%，有望恢復到千萬出貨量的目標。

有了新金主的夏普已不再是當初經營困難、虧損不止的夏普，新夏普肩負著復興品牌的重任。

郭台銘選擇讓自己的得力助手戴正吳負責夏普的運營。

2016年12月，戴正吳拿回了夏普在歐洲的品牌使用權，方法是用8500萬歐元直接收購了此前取得這一授權的UMC公司。

但當夏普找到中國海信集團時，收回品牌控制權這事就沒那麼容易了。

據悉，在2016年10月份，戴正吳曾到訪過海信，希望「拿回」海信在北美的品牌控制權。

但被海信拒絕，理由是履行合同、尊崇契約。

到了今年4月17日，夏普曾單方面終止商標許可協議條款，但仍然無濟於事。

於是，走到了今天的訴訟道路。

資深家電觀察人士劉步塵告訴時代財經，夏普不可能放棄對北美控制權的收回，「不收回品牌授權，夏普的全球戰略就不能推進。

」同時，「海信也不會輕易把控制權吐出來。

」劉步塵指出，去年海信在美國市場銷售300多萬台電視，有70%以上是以夏普品牌商標出售。

也就是說，如果海信把授權還回去，至少會對其在北美市場的業績產生很大的影響。

目前，海信墨西哥工廠2018年計劃達到400萬台產能，北美地區市場份額躋身前三；接手夏普後，在品牌、渠道以及營銷方面，海信均已做了大量投入。

而2017年郭台銘調高了夏普的出貨目標，從原本的1000萬台上升至1400萬台，超過去年全年海信的1330萬台出貨量。

在北美市場，復興中的夏普與正崛起的海信，是完全對立的競爭對手，品牌權之爭早已不可避免。