賈伯斯靈魂難覓，唯利但創新不足，蘋果帝國萬億市值能維持多久？

文/肖然 校對/李俊慧

「價格再創新高，外觀保持不變，那蘋果公司萬億美元市值能維持多久？」

北京時間2018年9月13日凌晨，在飛船總部大樓，蘋果正式發布了iPhoneXS、iPhoneXS Max和iPhoneXR三款新品；與這三款新品一同亮相的還有首顆採用7nm工藝製程生產的A12仿生AI晶片。

蘋果首次支持雙卡雙待的噱頭讓此次發布的新品無疑賺足了眼球。

拿這次發布會的主打產品iPhoneXS來說，性能可以說是一大亮點。

除了A12晶片之外，全新優化的IOS 12系統以及最大512G的內存也讓這款手機在性能上有了很大提升，從整體配置上來看，蘋果依然是處於手機市場領導者的地位。

當然，三款新品手機在價格上也是刷新了上限。

當去年發布的iPhoneX的價格接近一萬時，對於很多用戶來說，已經是超出了心理預期，沒想到這個價格卻只是蘋果的一次試探，這一次發布的iPhoneXR中512GB版本的最高配置高達12799元價格依然挑戰著粉絲們的錢包厚度。

不過雖然蘋果信息滿滿的為新品定出了如此之高的價格，但是就發布會的市場反響來看，相比於往年的熱度，這次卻有些「退燒」。

最直接的表現就是身邊的人熬夜看發布會的人少了，朋友圈分享也不熱烈。

那麼，日趨平庸、利潤至上的蘋果帝國，其萬億美元市值還能維持多久呢？

亮點不足：三款新品機型中iPhoneXS或許表現的最差

其實，這次的發布會也可以稱作是最沒有懸念的發布會。

早先關於三款新品的部分信息都已經在網絡上流傳了，發布會更像是在驗證網上信息的真實性罷了。

就整場發布會來看，除了雙卡雙待等寥寥幾點之外，並沒有什麼突出的亮點。

相比於一同亮相的其它兩款產品，iPhoneXS是唯一一款不支持雙卡雙待的型號。

作為中國的特有國情，手機的雙卡雙待功能對於國人的意義不言而喻。

其實，在本次發布會之前，眾多消息來源都顯示iPhoneXS會搭載雙卡雙待的功能，然而在新品亮相之後，其它兩款機型上都有的雙卡雙待唯獨在iPhoneXS上確實不能不讓人遺憾。

還有很重要的一點就是相較於iPhoneX，iPhoneXS並沒有做出很大的改變。

其中除了搭載A12處理器之外，金色的配色可能就是唯一的變化了。

去年的iPhoneX，雖然創新力度仍顯不夠，但是仍舊革命性的帶來了「劉海屏」設計。

雖然在當時引起了很多人的非議，但是後續發布的華為P20系列、小米8系列等國產旗艦手機卻無一不是採用了這樣的設計，也可以說是引領了一股智慧型手機外觀設計變化的潮流。

事實上，對於iPhoneXS創新不足的問題已經在眾多網友之間引發熱論。

就在蘋果發布會結束後不久，國產巨頭華為消費者BG CEO余承東的一條 「穩了，我們十月十六日倫敦見」的微博瞬間引起網友對「華為，穩了」的討論便可見一斑。

除此之外，令人意外的是在iPhoneXS發布之後，蘋果官方就下架了僅僅推出一年的iPhoneX，還因此陷入了停產的漩渦之中。

即便是對於iPhoneX來說，其銷量也不及預期。

雖然橫向比較來看，它仍舊是全球最暢銷的智慧型手機；但是據有關數據顯示，在縱向比較中，它對於蘋果營收和銷量的貢獻甚至還不如評價並不高的iPhone8和iPhone8 Plus。

缺乏突破：喪失創新力的蘋果還能維持全球最高市值嗎？

首創「劉海屏」的iPhoneX表現如此，讓人們不能不對並沒有多少實質創新的iPhoneXS的市場表現表示擔憂。

由上述原因來看，客觀原因加上高昂的售價或許會讓iPhoneXS的市場表現並不理想。

在八月初，蘋果市值就一舉突破一萬億美元，成為第一家達到這個裡程碑的巨頭級公司。

但是突破一萬億美元市值，對於蘋果來說究竟是另一個起點還是拐點卻是一個值得商榷的問題。

通常來說，一個企業的股價在很大程度上反映著大眾對於其未來盈利能力和發展的預期。

憑藉著今年第二季度蘋果亮眼的財報和出色的表現讓蘋果的股價應聲大漲，符合市場的預期。

實際中，從2007年發布首款iPhone以來，蘋果的股價呈現出裂變式發展的趨勢，蘋果也一步步的從一家小企業成長為如今全球最大的科技巨頭。

不過雖然貴為全球最大的科技公司，但現實問題是，在過去的數年之間蘋果的營收增長太過於以來智慧型手機的銷售。

有數據顯示，智慧型手機的銷售占蘋果公司總收入的50%到70%之間。

但目前安卓陣營各家廠商旗艦產品的強力衝擊，無疑是給蘋果手機的未來發展蒙上了一層陰影。

就在今年第二季度，蘋果公司在八年的發展之中，首次跌出全球前兩大智慧型手機廠商的行列，被中國的通信巨頭華為超越。

可以預見的是，一旦在手機市場遭遇滑鐵盧，對於蘋果公司來說，並沒有下一個可以引領一個行業的旗艦機產品。

在全球激烈的手機市場競爭中，蘋果越來越高昂的產品定價還能否保持市場份額和持續增長也將會是蘋果在未來面臨的重大挑戰。

日趨平庸：面對安卓陣營的強力競爭，蘋果還能否引領潮流

對於蘋果來說，系統流暢、外觀精緻、性能強悍等特點以及創始人賈伯斯自身光環的加持讓它一直以來就是用戶忠誠度最高的手機廠商。

也因為如此，它基本上不會在產品和售價上類似其它廠商做出妥協。

但是，就目前的手機市場而言，隨著硬體性能上的縮小，還有安卓系統自身的不斷優化，iPhone軟硬體的「顛覆性超越」逐漸被縮小也是不爭的事實。

究其原因，除了安卓陣營百花齊放之外，蘋果逐步喪失的創新力也正在成為這家全球市值最高公司的桎梏。

從目前來看，雖然IOS系統的流暢度依舊是領先於安卓系統，但由於安卓系統不斷地更新和優化，已經不再像以前那樣頻繁出現卡頓、死機的情況。

在流暢程度上安卓最新旗艦產品甚至有媲美蘋果的趨勢。

蘋果在面對安卓陣營旗艦產品時，以往系統上的優勢已經大幅度縮小。

系統上無法拉開差距的蘋果，雖然也出了像iPhoneX「劉海屏」一樣的前沿設計，但沒有爭議的是現在安卓旗艦無論是在外觀還是在內涵的創新力度上已經超越了蘋果。

例如華為P20 Pro上搭載的4000萬像素攝像頭、OPPO find X上極具未來科技感的「雙軌潛望結構」攝像頭等五一不是給蘋果的創新提出的重大挑戰。

另外，在智慧型手機最核心的處理器上，雖然新款iPhone搭載了蘋果最新的A12仿生晶片；對於這款處理器，包含一個六核的CPU、一個四核的GPU和新一代八核神經網絡引擎。

雖然發布時間晚於華為在八月份發布的麒麟980，但是卻是第一款進入市場的7nm工藝智慧型手機處理器。

按照蘋果官方的說法，A12是當前最智能，最強大的手機晶片。

但是，在高通驍龍855和華為麒麟980處理器等其它廠商最強處理器面世之後，還能不能維持這個稱號則令人存疑。

突破一萬億美元市值，蘋果這個巨無霸今後的航向到底如何，還能不能保持當年賈伯斯創立時候的初心，似乎不在於越來越高的價格，而在於還能不能以創新繼續引領智慧型手機未來的發展。

但可惜的是，越來越多的用戶已經很難在蘋果身上感受到當初那個令人怦然心動的賈伯斯身影和靈魂了。

(中國政法大學智慧財產權研究中心特約研究員李俊慧，長期關注、及等相關政策、法律及監管問題。

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