這次的蘋果賣一個腎可能不夠？外媒已經開始唱中國人買不起了！

【21俱樂部微信號（club21cbh）綜合自央視財經、中國經濟網、環球時報、路透社、新京報、中國基金網】

當地時間9月12號，北京時間9月13日凌晨1點，蘋果公司舉行了秋季新品發布會，並發布兩款新iPhone，分別命名為iPhone8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

不論是蘋果手機發布十周年的時間節點，第一次正式亮相的蘋果新總部，還是以賈伯斯名字命名的賈伯斯劇院，都為這場發布會增加了不少令人難忘的亮點。

在拳頭產品手機方面，蘋果發布了iPhone 8和配備了全面屏的iPhone X。

售價方面，來自蘋果中國官網的信息顯示：

iPhone 8的64G版本5888元；256G版本7188元。

9月15日下午3:01起開始預購。

iPhone 8 Plus的64G版本6688元；256G版本7988元。

9月15日下午3:01起開始預購。

iPhone X的64G版本8388元；256G版本9688元。

10月27日下午3:01起開始預購。

看完這個價格，小編對這場發布會只剩下一個感受：

甚至，比以往昂貴的價格還不是「果粉」最憂傷的，而是想要第一時間拿到新款iPhone的話，目前只能預購的iPhone 8，在網上的價格已經被炒到12888元起。

可預料的是，起步價更昂貴的iPhone X在黃牛手中會是更離譜的一個價格。

事實上，外媒也在關心「1000美元的iPhone中國人能買得起嗎」這個問題，畢竟對蘋果公司來說，中國市場重要性不言而喻啊……

路透社唱衰iPhone8：因為中國人買不起

當地時間9月11日，路透社發表了一篇題為《「幸運8？」 1000美元的售價讓中國失去了對iPhone的熱情》的報導。

文章中稱，在經歷了中國市場長達6個季度的銷售下跌之後，蘋果公司希望藉由周二將推出的新一代智慧型手機「iPhone 8」，來重新奪回其在中國這個世界上最大的智慧型手機銷售市場的優勢地位。

然而，他們的這一「期望」可能將要破滅。

面對價格將高達1000美元甚至更高的「iPhone 8」，中國消費者已經在心裡「打起了自己的小算盤」，尤其是考慮到其價格大約等同於中國人均月工資的兩倍之後，這些消費者很可能會「望而卻步」。

報導中還稱，對於蘋果公司來說，下一代iPhone在中國的成功是至關重要的。

在經歷了一段低潮期之後，曾經被大家「覬覦」的蘋果手機優勢地位已經不復存在。

目前蘋果手機在中國市場排名第5，落後於中國的國產品牌華為、Oppo、Vivo和小米。

截至7月份的上一季度，iPhone在包括台灣和香港在內的大中華地區的銷售量約占iPhone總銷量的18％，成為排在美國和歐洲之後的又一大市場。

然而，與其他地區的增長相反，大中華地區的這一數字還是與去年同期相比下降了10%。

報導稱，「這個價格真的太貴了，我會等到降價再買」，一位來自中國南京的iPhone 6用戶如是說。

路透社繼續在文中說到，一位來自Canalys公司的分析師說：「這次蘋果真的需要推出非常具有創新性的產品。

」不過，中國本土競爭對手的影響力不斷上升，讓美國企業的工作「變得越來越艱難」。

iPhone 7就是一個很好的例子。

許多的消費者認為其與之前的型號太相似了。

這一次，儘管有報導稱iPhone 8將增加無線充電，先進的觸摸屏和面部識別技術，但中國的網民還是沒能複製之前iPhone推出時網絡上熱議的盛大景象。

在流行的中國社交媒體平台微博上，「iPhone 8」的熱度比iPhone 7發布之前的熱度略有增加，但比起iPhone 6首發時的熱議度，還是相去甚遠。

值得注意的是，似乎是印證路透社的唱衰，發布會期間，蘋果股價多次震盪。

在介紹過Apple TV後，蘋果股價一度站上163美元，漲幅擴大到1%以上。

但隨著發布會進行，當創新微乎其微、讓人大跌眼鏡的新品iPhone8、iPhone8Plus、特別是在iPhone X亮相後，蘋果股價迅速下跌，實時映射出市場對此次蘋果發布會新產品的態度變化。

直至美股收盤，蘋果報160.82美元/股，跌0.42%，一天內蒸發了35.12億美元（約合人民幣231.81億元）。

蘋果十年「中國結」：要走下神壇了嗎？

今天，距離第一部蘋果手機面世的時候已經過去了10年。

這十年，iPhone可謂是伴隨了一代人的成長。

當時還沒多少人能意識到，智慧型手機和科技行業、人類的通訊和交流方式、乃至整個世界，將被 iPhone永遠改變。

蘋果十年長圖（請把手機橫屏觀看）：

十年前，2007年1月9日，在美國舊金山，蘋果創始人賈伯斯介紹第一部蘋果手機時說道，它簡直領先其他手機5年。

市場的強烈反響印證了賈伯斯的話，iPhone重新發明了手機。

數據顯示，十年來，iPhone共推出了十幾款產品，合計銷售量超過了12億部，幾乎每年的銷量都超過1億部。

根據Counterpoint統計數據，這十年來，iPhone為蘋果帶來了7750億美元營收和2500億美元利潤。

蘋果最新市值也達到了創紀錄的8400多億美元。

在這期間，中國市場以其迅猛的增長，成為蘋果全球版圖中僅次於美國的第二大市場。

2011年10月5日，賈伯斯因患胰腺癌逝世，享年56歲。

此前他發布的最後一款蘋果手機是iPhone4。

2011年10月4日，賈伯斯逝世的前一天，蒂姆·庫克代替他發布了iPhone4S。

賈伯斯終其一生，都沒到過中國。

繼任者庫克卻非常重視中國市場，先後訪華達11次之多。

然而中國區業績已經六個季度下滑，iPhone 8和iPhone X能重振中國市場嗎？

據美國科技市場調查公司Gartner(高德納)報告，蘋果手機在2015年第四季度的全球銷量首次下降，銷量同比下降4.4%，市場份額從20.4%下降到17.7%。

報告還顯示，銷售排行前五的分別是三星、蘋果、華為、聯想和小米。

蘋果下滑背後，是國產手機的崛起。

2015年第四季度，在這一片銷售低迷當中，華為銷量同比增長了53%，市場份額從5.7%上升到8.0%。

在中國，國產手機們正在奮力追趕，經歷了國內廠商的洗牌，聯想被擠出前五，OPPO、vivo不斷上升，華為和小米在雙攝像頭、全面屏上不斷搞出黑科技，國內手機市場變得熱鬧非凡，而蘋果卻在華遭遇持續六個季度的營收下滑。

2017年8月，蘋果發布了今年二季財報，唯有大中華區的營收連續六個季度下滑。

第三財季大中華區營收80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑10%，是全球五大市場中，唯一一個業績下滑的。

不僅營收下滑，蘋果的出貨量在中國也遭遇下跌。

根據8月3日，美國調查公司IDC公布的中國智慧型手機市場二季度出貨量調查顯示，蘋果的出貨量同比減少7.6%，排名也由一季度的第4降至第5。

而蟬聯冠軍寶座的是國產手機華為。

在意識到中國市場「難搞」之後，庫克也在不斷加碼中國市場，除了頻頻訪華，一改賈伯斯終生未曾造訪中國的傳統，蘋果還在過去一年接連在中國開設四家研發中心，分別位於北京、深圳、蘇州、上海。

此前，蘋果一直未在中國設立研發中心。

9月11日，多個渠道傳出消息稱，在蘋果新品發布會上，將出現中文頁面，這也是蘋果歷史上的第一次。

另外，蘋果還與優酷、愛奇藝、騰訊視頻進行合作，三家網站將同步直播發布會，並且還會自行提供中文翻譯。

很明顯，庫克希望iPhone X等新品的發布，重振中國市場。

那麼，蘋果這一波新品的降臨，能在中國市場重掀波瀾嗎？

觀點1：「蘋果自我內核創新很難」

產業觀察家洪仕斌認為，蘋果的下滑是必然的。

蘋果手機是閉環，不是開放的生態鏈，使用沒有安卓那麼方便。

剛出現時，蘋果憑藉穩定性、操作性更好的優勢很快占據霸主地位，但現在安卓系統不斷提升，勢必分流一批果粉。

「蘋果處於創新舒適期，沒有驅動力就很難形成新的創新節點，但蘋果勢必要尋找新的發展接力棒，自我內核創新很難，那就投資外界創新的產品跑道，鞏固業績、報表，利用外部投資彌補內部增長乏力的地方」，洪仕斌表示。

（劉素宏）

觀點2：「蘋果錯過了應用生態」

「如果蘋果能建立起應用生態，完全可以開創一片新的天地，可惜它錯過了。

」IT分析師唐欣稱，庫克領導下的蘋果在戰略上更注重橫向的探索，但缺少縱向的思考。

十年來，蘋果嘗試了諸多新硬體，但都難稱成功。

業內有聲音認為，從iphone6到iphone7，蘋果手機的外觀在三年間都沒有太大的變化，功能上也似乎並未給人太多驚喜。

庫克倡導的「微創新」實則是創新能力的匱乏。

「創新永遠是偶然的，而模仿則是必然的」，對於蘋果手機的創新乏力，唐欣稱，如果說賈伯斯創造iphone是個偶然，那麼庫克在此基礎上的逐步探索則是回歸了企業的正常步伐，賈伯斯的存在，讓外界對蘋果有了過多的期待。

觀點3：「IOS系統的封閉局限了蘋果發展」

「在智能終端領域，無論是手錶、音響還是電視，蘋果產品的市場份額都十分有限。

此外，蘋果在汽車和VR領域均有所發力，但這些產品的回報都相對有限，並未對財報做出亮眼的貢獻」，電信業獨立分析師付亮稱，「蘋果下一個五年的關鍵，是要把過去『人聯』時代的優勢向更廣闊的領域延伸」。

著眼當下來看，面對物聯和智能穿戴設備的風口，蘋果能否推出突破性的產品，是蘋果是否能夠延續輝煌的關鍵。

「IOS系統的封閉，曾經成就了蘋果的輝煌，但如今卻局限了蘋果的發展」，付亮稱，在智能終端領域，作業系統給用戶的差異化使用體驗，使得用戶願意多花上千元錢購買蘋果產品。

但在網際網路這個戰場，用戶則更注重局部功能的體現，作業系統不再起到決定性因素。

因此，為了獲得更多合作夥伴，降低獲客成本，蘋果封閉、高溢價的路子行不通了。

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