抱上蘋果的大腿就一定賺大錢嗎？再看蘋果產業鏈（附名單）

iPhoneX，被庫克譽為「為下一個十年奠定基調」的產品，將引領新一輪的技術變革。

蘋果能否藉此重回市占率第一的寶座？產業鏈上的小夥伴們，又能否跟隨蘋果起舞呢？

來源：新財富雜誌（ID：newfortune）

作者：趙俊

原標題：智慧型手機的下一個10年，你準備好了嗎？

如果說iPhone8代表了iPhone過去10年所走過的路，那麼iPhoneX則代表的是iPhone未來10年的走向。

毫無疑問，這也將是全球手機未來10年的發展方向。

聽起來很驚動人心，不過蘋果當天的股價卻並未同步提振。

發布會開始後，蘋果股價曾一度漲逾1%。

不過，iPhoneX發貨時間公布後，蘋果股價掉頭向下，收盤時下跌0.4%至160.86美元/股。

iPhoneX將於11月3日開始出貨，這意味著它無法為截至2017年9月的當前財年貢獻營收。

不過，這也屬常態。

回顧蘋果過去在新品發布會前後的股價表現，可以看到，在發布會前1個月，蘋果公司股價上漲的機率較大。

發布後一周，蘋果公司股價通常也繼續受到追捧，7次發布後有6次出現上漲。

發布會後一個月，蘋果股價7次有4次出現下跌，不過除了iPhone5發布後，另外3次的跌幅都不大，均在1%左右（表1）。

今年以來，蘋果公司股價累計漲幅已達40.62%。

新品發布會前1個月，蘋果累計漲幅8.58%，同期納斯達克指數僅漲1.67%。

發布前一周，蘋果錄得跌幅1.91%，同期納指微漲0.4%。

iPhoneX的五大亮點+一大痛點！

劃時代產品iPhoneX的到來,能否改變蘋果在發布會一個月後大機率出現下跌的規律？我們先來看下iPhoneX的亮點。

一句話總結：FaceID人臉識別+A11 Bionic人工智慧晶片+ARKit增強現實平台+OLED無邊框全面屏+無線充電。

iPhoneX是全球第一款真正為AR打造的智慧型手機，攝像頭專門為增強現實功能而校準。

儘管人臉識別被網友編造了無數段子，但實際上，在這個全面屏的「劉海」中，蘋果用高度集成的傳感器，通過面部識別的方法，對手機解鎖進行了一次革命。

它未來識別的也不僅是人臉，而體現的是移動端3D視覺在AI和AR方面帶來的顛覆性用戶體驗，是把二維世界變成三維世界帶來的變化。

你根本不用擔心化妝或微整會讓手機識別不了，因為iPhoneX可以捕捉人臉上超過三萬個紅外點，其精確度甚至超過了指紋。

數據顯示，Touch ID 被隨機破解的機率是5萬分之一，而Face ID把這個機率降到了100萬分之一。

當然，例如「親愛的，幫我看一下這條裙子好不好看」而刷臉完成支付，以及夫妻倆等一方睡熟後刷臉解碼的場景，就有待機友們鬥智鬥勇了。

為了迎接AI和AR時代，手機需要更強大的「芯」。

蘋果這次推出了自己研發的人工智慧晶片A11，提升面部識別能力，強化AR功能。

A11 Bionic比前代晶片性能提升25%-70%，力求實現終極AR體驗。

其還配置了蘋果自主設計的三核圖形處理器（GPU），性能較前代提升30%。

這種A11 bionic雙核AI晶片可用於機器學習，每秒可執行6000億次操作。

AR應用方面，iPhoneX完美實現了硬體和軟體的協同，實現更好的AR虛擬物體動態捕捉。

AR功能以及遊戲將逐步在蘋果應用商店上線，《Skyguid》可以讓你把手機對準天空出現星座信息；《At Bat》可以看到棒球比賽現場的疊加AR信息；《Warhammer 40k：Free Blade》的AR版可以讓玩家通過手機與虛擬人物對戰。

為了鼓勵開發者開發更多AR應用，蘋果還發布了AR平台ARKit，後者將被整合進入iOS11版本中。

可以預見，未來將有更多的應用程式能夠在手機端運行，並充分利用蘋果最新的AR技術，為用戶帶來全新的社交和遊戲體驗。

如果上面的都不足以吸引你，iPhoneX還有全新的外形和無線充電帶來的方便簡潔。

看慣了舊iPhone 甩不掉的Home鍵、兩頭留白和金屬背框的你，難道不會為簡潔流暢的全面屏手機心動嗎？

不過，iPhoneX雖然功能誘人，但價格卻很嚇人。

蘋果中國官網顯示，IPhoneX的64G版本售價8388元，256G版本甚至高達9688元，抵得上一台Macbook的價格。

小編雖然已經受夠了手上這隻16G的IPhone6S，可看看小X近萬元的價格，也只能含淚繼續用舊手機了。

蘋果、三星、華為三巨頭之爭

小編的小委屈顯然不是個案。

可到底有多少果粉也產生了類似的想法，又會對蘋果的市場占有率產生什麼樣的影響呢？

IDC數據顯示，從全球市場份額來看，近7年來，蘋果穩居排行榜前二的位置。

從2012年到2017年，蘋果一直被三星壓制，穩居「千年老二」的位置，只有2016年四季度，蘋果市場份額超過了三星。

但這種局面僅維持了一個季度，2017年前兩季，蘋果再次被三星趕下來，位居第二。

另一方面，華為則從2015年二季度開始一直穩坐「季軍」寶座。

今年年中以來，蘋果甚至連「第二」的寶座都有可能不保。

市場研究機構Counterpoint Research表示，中國智慧型手機製造商華為在6月以及7月的智慧型手機銷量上超越蘋果，暫居智慧型手機市場的第二名，出貨量僅次於三星，正在逐步蠶食蘋果的市場。

在中國市場，蘋果更是遭到一眾中國手機廠商的圍剿。

隨著華為、OPPO、VIVO、小米等國產手機品牌的崛起，蘋果在國內市場份額逐漸下滑。

2016年，蘋果在中國出貨量為4490萬部，同比下降23%。

2017年第三財季，蘋果大中華區的業績繼續下跌，營收同比下滑10%至80.04億美元。

這已經是蘋果在中國市場的連續第6個季度下滑。

面對群雄環伺的境地，蘋果迫切需要一款產品來鞏固它在智慧型手機市場中「帶頭大哥」的位置，重拾賈伯斯時代的輝煌。

iPhoneX顯然被寄予了厚望——在iPhone誕生十周年之際，在蘋果總部的賈伯斯劇院，蘋果公司用它來向世界證實它的號召力和影響力，向賈伯斯致敬。

集成了多項重大創新的iPhoneX吊足了用戶的胃口，接下來就要看果粉的口袋有多深了。

更為不利的是，蘋果的競爭對手們此時也都爭相發布了年度旗艦產品，這也將分流部分不堅定的果粉。

8月，三星的全面屏Galaxy Note8發布，其國行版本的發布日期更是定在了9月13日，與蘋果針鋒相對。

華為則將於10月發布全面屏年度期間Mate10，這款手機也將搭配其自行研發的AI晶片麒麟970處理器，與iPhone8和iPhoneX競爭。

蘋果、三星和華為作為全球智慧型手機市場三巨頭，具有各自不同的打法和優勢。

蘋果走的是精簡路線，主攻高端市場，在智慧型手機業務上只有兩條產品線，即iPhone產品線和iPhone SE產品線。

三星和華為都走的是全產品線路徑，通過不同的系列覆蓋高中低端的用戶。

不過，在利潤上，蘋果一直獨占鰲頭。

來自市場研究公司Strategy Analytics的最新報告顯示：2017年一季度，全球智慧型手機銷售業務的運營利潤為122.1億美元，其中蘋果獨占83.4%、約為101.8億美元的運營利潤，為絕對大頭，三星則以12.9%、約15.8億美元的運營利潤位列第二。

正如賈伯斯所說，「領袖與跟風者的區別在於是否創新」。

iPhone雖然數年來價格年年攀升，但是仍然阻擋不了狂熱的果粉對其喜愛。

歸根到底，還是來自果粉對其強大創新能力的期待和認可。

從蘋果公司的發展歷程來看，每一次的飛躍發展都是由創新帶動。

這種創新一方面體現在每年超過一百項的新專利上，另一方面體現在每年幾件甚至十幾件的收購案上。

iPhoneX和iPhone8的技術創新上，我們也能找到收購做出貢獻的蛛絲馬跡：

2013年，蘋果就以3.45億美元的價格收購了以色列3D體感技術提供Primesense；

2015年，收購了德國AR企業Metaio、機器學習公司Perceptio和動作捕捉識別公司Faceshift，後者甚至還為當年上映的星球大戰提供了動作捕捉支持，讓那些外星人看起來表情自然；

2016年，公司收購了專門做人類面部表情識別的Emotient。

蘋果每一次做出的收購動作，都是為未來即將推出的新品做準備，或是為未來可能面世的技術創新進行鋪墊。

三星最為人樂道的則是其強大的供應鏈垂直掌控能力。

三星是唯一一家同時能夠在螢幕、處理器、快閃記憶體、攝像頭等核心元器件上自給自足的廠商。

如今OLED螢幕已經成為了高端智慧型手機的標配，而iPhoneX的OLED顯示器就是由三星來提供。

華為在供應鏈方面落後於三星，在創新能力上落後於蘋果。

不過，通過巨大的研發投入，華為在核心元器件上也實現了趕超，例如麒麟處理器。

數據顯示，2016年華為在產品研發投入高達764億元，其中在手機自主晶片海思麒麟投入高達100億，並利用自有晶片技術成功逆襲國產手機市場。

在全球主要的手機製造商中，只有蘋果和華為現在依靠自己的核心處理器。

而依託於華為在通信業務上的強勢，麒麟晶片在基帶方面甚至要強於三星的獵戶座處理器。

這款處理器號稱可以與高通驍龍835處理器平分秋色，同時內置獨立NPU，大幅提升AI計算能力。

目前華為麒麟處理器已經取得了自給自足的能力。

蘋果的大腿：抱，還是不抱？

在手機產業鏈里，一直有一句話，得蘋果者得天下。

對於企業來說，成為蘋果供應商不僅僅意味著訂單和利潤，還包含著其他隱性的好處，例如公司管治的現代化、技術創新的領先優勢，攜蘋果的訂單再去開拓其它客戶時也相當於降維攻擊，輕鬆很多。

正因為重要，蘋果的興衰，或是技術上的換代，都會對供應鏈上的企業帶來重大影響。

作為手機電池供應商，德賽電池（000049）和欣旺達（300207）不同的命運折射了手機行業的興衰沉浮。

早在2011年，欣旺達就通過與ATL的合作，搭上了蘋果的線。

在蘋果的iPhone3和iPod電池供應中，欣旺達一度占比高達20%。

然而隨著iPhone4的隆重出場，電池技術發生了革新，蘋果的電池供應商由欣旺達換成了德賽電池。

失去蘋果之後，欣旺達只能投入國產手機廠商的懷抱。

國產手機廠商本身利潤就低，可以給供應商賺取的利潤也很有限。

2012年，欣旺達營收雖然增長了36%，凈利潤卻同比降低了13%。

另一邊廂，德賽電池則迎來了「抱大腿」後的春天，營收同比增長42%，凈利潤同比增20%。

誰知風水輪流轉。

隨著發展遇到瓶頸期，蘋果通過引入更多零部件供應商來增加競爭，降低成本。

國產手機則從「千元機」紛紛進軍中高端，也越來越願意通過花錢獲得更好的技術和更高質量的零部件。

此消彼長後的結果就是，蘋果供應鏈企業的日子開始難熬，而國產手機供應鏈企業則開始步入好時光。

體現在業績上：2016年，一直和蘋果高度綁定的德賽電池毛利率僅為9.7%，「四面開花」的欣旺達卻實現了15.19%的毛利率。

在客戶構成上，蘋果占德賽電池的營收比例高達58%，而其在欣旺達的營收中僅占有16.2%。

如今，手機行業群雄爭霸，供應商都通過客戶多元化降低對單一大客戶的依賴。

不過，蘋果的號召力還是首屈一指，尤其是當它重拾顛覆式創新的利刃之時。

從過往經驗來看，作為智慧型手機行業的風向標，其新機搭載的新功能與新的設計風格受到全球手機廠商的注目，很快就會成為其他手機廠商模仿的目標。

2012年，iPhone5 的推出掀起了金屬機身的浪潮；2013年，iPhone 5s的發布帶動了指紋識別功能的普及；2015年，搭載 2.5D 螢幕的 iPhone 6 將玻璃蓋板升級之風席捲整個行業。

可以預見，憑藉強大的市場影響力，此次 iPhone X搭載的 OLED 全面屏、3D面部識別、無線充電、雙面玻璃等功能也將為消費者與手機廠商們共同青睞。

因此，就算不抱蘋果的大腿，為了跟上行業最新的趨勢，供應商也得抓緊技術創新，跟上「帶頭大哥」的步伐。

送上彩蛋一枚，看看iPhoneX供應鏈上的概念股小夥伴們都有哪些。

—————我是廣告慎入分割線—————

Iphone，10年；新財富最佳分析師評選，15年！15年的堅守，70萬億資金的選擇 ；37個領域的第一名！參加新財富最佳分析師高峰論壇，再也不用熬夜看發布會了，睡醒直接買！買！買！