事實是，三星手機的壞消息剛剛接踵而來：公司內部信息顯示，其全球37條手機生產性中，已經有四分之一處於停滯狀態；韓國的韓華投資證券預計，第一季度三星手機全球銷量下降了17%，其新發的旗艦機S20系列銷量不盡人意，第二季度可能繼續下降21%，直到第四季度才有可能反彈……仿佛膝蓋中了一隻毒箭，不得不單膝跪地。

但是，這只是第一波衝擊，三星很快可能就會迎來更嚴重的Double Kill。

三星具有全行業最全的電子產業鏈，包括位居全球第一的DRAM和NAND晶片、OLED顯示器等部件業務，以及同樣位居全球第一的電視業務、不可忽視的白電業務等整機業務；還有不太為行業外關注、但是實力不俗的新興業務，比如已經躋身第二的手機攝像頭，位居全球第二的IDM晶片代工業務，處於全球第五的5G網絡設備……這些業務在第一季度中受到的衝擊並不大，可以對沖手機業務的下滑，但是，到了第二季度恐怕大多數業務無不受到全球疫情的深度衝擊，雙膝頹折在所難免。

由於全球疫情最快也難以在二季度結束，即使在三季度被控制，消費者的消費意願也會因為錢包縮水而下降。

據諮詢公司Strategy Analytics三月底的一份調研數據顯示：在疫情期間，儘管中國消費者已經是全球最樂觀的消費者之一，但是，37%的人將推遲購買手機的計劃，其他消費市場也有類似情況。

因此，中國市場全面恢復到常態最早也要延遲到四季度，更不用說仍然在疫情中、存在重大不確定性的海外市場。

可見，宏觀經濟的反噬還會帶來Triple Kill，這像一個「死亡螺旋」：疫情導致生產和消費停滯，生產和消費停滯導致企業營收下降、債務上升、裁員增加，而裁員增加導致人們收入減少，收入減少進一步反饋到生產端和消費端。

這種市場的自我強化，就像2008年的金融危機一樣，只不過歷史從來不是簡單的重複，上一次是金融市場的冰封，這一次是產業的冰封。

這種情況下，即使是強大如巨人三星，也不得不直面嚴寒的實體經濟冰川。

嚴寒中的手機熱戰：華為祭出價格戰

我們這樣Cue三星，並非三星不夠強大，恰恰是因為三星極為強大，通過分析三星受到的挫傷，才能更方便看到全球其他企業受損的程度。

三星尚且如此，何況其他同行？以手機市場為例，調研公司ABI Research分析稱，上半年全球手機產量將下滑約30%，整個數千億美金的產業鏈的每個環節都會受到極為重大的影響。

其中，國內各家手機廠商將受到疫情多大程度的影響，有何差異？那些海外市場占比更高的中國廠商恐怕受害更深。

如圖所示，華為因為在去年受到制裁，到去年四季度海外銷量已經跌幅近半，今年可能變相「因禍得福」，受傷稍小，但是即使如此，華為也預計2020年手機銷量將下降20%；在海外市場占比最大的小米，則可能受到的傷害最大，特別是占據其三分之一銷量的印度存在很大的變數，主要取決於印度疫情的防控情況；而OPPO、VIVO也會受到印度和東南亞市場的嚴重影響，印度已經關閉了大多數手機生產線，其中也包括在印度投入較多的小米、OPPO、VIVO的工廠。

中國頭部廠商如是，其他廠商甚至更嚴重：蘋果主要市場在歐美、日本和中國，有可能緊隨中國廠商取得復甦，但是其全球除中國之外的線下商店已經全面關閉，影響多久尚未可知；三星則在中國之外的全球市場均勻分布，但是在中國、美國、日本的市場份額遠遜蘋果，受到的傷害無疑更大，未來也更加不確定；至於一眾小型手機企業，聯想、LG、TCL、魅族等，其生存更是舉步維艱，2020年之後，恐怕在市場中再無存在感。

率先走出疫情的中國市場：寸土必爭，競爭慘烈

這種全球市場的冰封，以及巨大的不確定性反倒讓率先走出疫情危機的中國市場寸土必爭、堪稱慘烈。

以華為為例，在其國內優先戰略進攻下，到2020年2月在大陸市場份額已經超過42%，4月份還會一口氣發布高達13個型號不一的手機，主打5G普及並全面覆蓋高中低端。

而且，近兩年極少打價格戰的華為開始了「真香」策略，無論是高端產品華為P40系列、還是中端的榮耀30系列、乃至低端的榮耀Play系列和暢玩系列，都充滿價格熱戰的味道。

尤為引起關注的是，華為在中端晶片麒麟820方面比競爭對手高通占據明顯優勢，藉機主攻中端和低端市場，還將在高端晶片麒麟990之下發布麒麟985晶片，在沒有高通對標的晶片空擋區進一步搶占中端市場，競爭對手們的壓力可想而知。

2020年華為手機也有可能在疫情下「慘勝」成為全球第一，充滿魔幻現實主義。

為與之應戰，特別是在疫情下搶占線上銷售空間，此前幾乎不打價格戰OPPO、VIVO也開始頻頻出擊性價比市場。

比如，OPPO在分拆一加主攻線上高端市場、Realme主攻線上低端市場之後，4月7日進一步分拆OPPO ACE主攻線上中端市場，可謂銜枚疾走、背水一戰。

小米在低端的紅米被圍剿之前，延續以往策略、搶發高通驍龍865機型，上探4000元檔高端市場取得一定突破，也通過抖音帶貨等營銷手段，對抗海外疫情的不確定性；在剛剛過去的小米創業十周年紀念日，小米為員工發棒棒糖、小米粥，頗有重提創業精神，應對疫情衝擊的意味。

手機市場是產業冰山一角，畢竟這個市場還有5G建設的「新基建」加持，那些更加缺少成長性的產業呢？那些受到疫情衝擊更大的旅遊業、娛樂業、餐飲業呢？那些比中國科技和政府力量更弱的亞非拉國家呢？

數據來源：飛笛科技

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